美國市場還是不是全球票房指標？ - 電影院

‧iLOOK電影 2010/09 【撰文／編輯部】

近年來在好萊塢流傳著這麼一個笑話，美國電影市場如今已不過只是全球電影世界的一個
普通分支罷了。


但事實真相恐怕這比這個笑話複雜得多。就在不久以前，一部好萊塢電影在美國的票房情
況往往直接決定了它最後的獲利率。而在如今，即使美國觀眾遠比其他國家更願意消費電
影，一部影片在海外的票房卻往往是遠超美國本土票房兩倍（《羅賓漢》Robin Hood），
甚至三倍（《波斯王子：時之刃》Prince of Persia: The Sands of Time）。

但這並非問題的關鍵，重點是一部好萊塢影片在美國本土的票房好壞是否會影響到其海外
收益？根據美國眾多票房專家的意見，當然會有影響，而且影響會非常大！海外觀眾及發
行商仍舊非常在意一部好萊塢製作在美國本土的票房表現。


「美國觀眾是影片的第一批試金石，」派拉蒙國際部主席Andrew Cripps說道。「如果一
部影片在美國收益良好，則萬事皆順。」Cripps還補充說，喜劇片在這方面表現得特別明
顯。最近的例子是派拉蒙已發行的《豬頭晚餐》Dinner for Schmucks，由史提夫卡爾（
Steve Carell）、保羅魯德（Paul Rudd）主演。影片在7月30日於全美上映，但絕大部分
海外市場要到8月底9月初才上映，原因就是想要從美國市場的良好反應中獲益。

當然，除了上映時間還有一個重要的原因，就是必須規避世足賽的影響。華納今年暑期檔
的當家頭牌《全面啟動》Inception於7月16日在美國上映，而海外先期上映的只有9個地
區，同步上映的只有英國這一個國家。直到8月1日，《全面啟動》在海外的上映國家數目
才達到了50個。同樣的例子還有二十世紀福斯公司出品，湯姆克魯斯主演的《騎士出任務
》Knight & Day，影片也是在美國本土開映一個多月後，才漸漸在海外鋪開的。

為了躲避世足賽更顯誇張的是迪士尼，它將《波斯王子：時之刃》海外發行時間比美國本
土提前了足足一個多星期，最後獲得了近三倍本土票房的佳績。而福斯公司另一部暑期大
片《天龍特攻隊》The A-Team在英國、德國、西班牙、南韓、日本等主要海外市場的上映
時間，也與美國本土隔開了近兩個多月。

還有幾部重量級的3D動畫，情況也大略如此。迪士尼的《玩具總動員3》Toy Story 3到7
月18日的時候，海外還只不過是四分之一的市場開映。派拉蒙的《史瑞克快樂4神仙》
Shrek Forever After也是在美國本土上映了一個月之後，漸漸在海外鋪開。

讓很多業界人士已經不抱希望的環球影業，今年夏天的成績倒是有些出人意料。其3D動畫
《神偷奶爸》Despicable Me截至8月18日，在美國本土已經斬獲了2.22億美元。環球方面
為了規避歐洲學生如今正在度假的窘境，決定將影片的歐洲發行時間延後到10月，而這另
一方面也會相對增加歐洲地區的3D銀幕數量。

索尼哥倫比亞今年夏天的成績也非常突出，8月13日在美國本土上映了他們今年暑期檔的
最後一部重量級影片《享受吧！一個人的旅行》Eat, Pray, Love，影片對準的兩大重要
目標市場日本和義大利，都是要到9月17日才上映。索尼國際發行部副總裁Jay Sands表示
，他們會在浪漫愛情喜劇片受歡迎的國家進行特別的宣傳發行規劃。「這的確和國際市場
的研究情況有關，你必須為你的影片選擇一個最合適的上映管道。比如在日本，我們所做
的主要宣傳工作，都是針對女性觀眾，因為很明顯在日本她們是戲院的首要常客，而且影
片本身也很適合她們。」


不同國家的觀眾對好萊塢的接受程度確實大相徑庭。英國和澳洲的觀眾對美式喜劇反應良
好，而法國觀眾則更喜歡本土的喜劇。義大利觀眾比較喜歡看明星。墨西哥觀眾特別喜歡
家庭劇，因為他們一半電影觀眾的年齡在30歲上下。

動作片在東南亞、西班牙賣座良好。所以索尼於8月20號在這兩個地區發行《特務間諜》
Salt。


另外根據Cripps的意見，盜版業也對排片時間產生了一定的影響。比如西班牙就往往是海
外第一個發行的地區。因為根據2009年國際智慧財產權聯盟（IIPA）的報告，西班牙已被
列為重點觀察地區。情況同樣惡劣的俄羅斯也是如此，今夏好萊塢大片超過半數以上，都
是在俄羅斯和美國同步上映的。

「今年夏天的檔期確實很擁擠，你既要面對永恆存在的盜版問題，還得和其他影片競爭，
當然還有世足賽。」Cripps如此總結道。



--