美麗華影城搞獨立 挑戰華納威秀 - 電影院

美麗華影城 1 日正式脫離華納威秀影城獨立，以美麗華大直影城Miramar Cinemas
全新形象，挑戰華納威秀影城龍頭地位。

Miramar Cinemas新的標誌已經掛在美麗華影城外面，公司對外所有文件，也開始使用
新的辨識系統。

美麗華影城是美麗華集團旗下的美麗華娛樂股份有限公司成立，董事長黃世杰表示，
獨立之後，第一要做的是加強對消費者的服務，第二才是拓點計畫。


原先要和美麗華一起獨立的天母影城，由於華納威秀強力挽回，態度出現軟化，
目前天母影城董事長方財源尚未做出最後決定。

據了解，短期內天母影城不會換招牌，維持由美麗華排片、華納威秀負責管理系統的
既定模式。

天母影城和美麗華之前已合組公司，目前和華納威秀的契約也仍然有效，下一步麼走，
方財源傾向在美麗華與華納威秀之間二選一。

針對天母影城其他股東醞釀出售部分股權，天母影城不予回應，表示股東的個人行為，
無可奉告。天母影城最後的動向，要和其他董事討論之後，才能確定。


對於美麗華影城經營，黃世杰計畫推出會員制，深耕會員，讓每個會員享受比其他影城
更好的優待，抓住消費者。

黃世杰有經營美麗華高爾夫球場的經驗，一張450萬元的高球證，賣的就是尊貴與特權，
影城的會員卡也一樣，除了購票的折扣之外，一定會提供一些不一樣的服務。

目前有會員卡制度的影城包括國賓和喜滿客，都是以儲值卡的方式發行，美麗華的會員卡
初步也將朝儲值卡規劃。

美麗華影城關係企業美麗華百樂園和誠泰銀行的聯名卡有25萬卡友，影城會員卡初期鎖定
十分之一卡友，希望吸收2.5萬名會員。

美麗華影城和天母相繼出走，對影城龍頭華納威秀產生威脅，最近積極拓點。目前台北市
交九特區案，華納威秀面臨國賓影城強力競爭，雖然華納威秀已經簽下合作意向書，合作
大方向已定，但在正式簽約之前，仍是未定之天。

另一個各家影城看好的地點是新板特區，包括華納威秀、美麗華和國賓三組人馬再次相逢
。鹿死誰手，尚言之過早，一場北縣影城爭霸戰，好戲正要上演。


2006/03/01 經濟日報

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