膝關節：2013上半年電影票房分析－國片篇 - 電影

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誰會是今年最大尾？(上)

作者：膝關節

2013年過了一半，與去年同期比較，以今年台北市26家戲院來說，比去年多了一家，但
上半年總票房來到19.2億，比去年17.6億多了1.6億左右。觀影人次更是達到新高，來到
766萬7209人次，比去年多了快80萬人次。倒是平均票價從去年的255.7下降到250.5元。
一般推論應該和3D電影市場萎縮有關。

去年第一季的國片總動員開得不夠輝煌，今年第一季靠《大尾鱸鰻》這條大魚就撐起全台
四億的出奇數字，為市場打穩軍心。儘管影片內容或許無法盡如人意，但草根派的國罵與
諧音能吸引眾多中南部信徒進香，幫電影院帶來一批平常鮮少走進戲院的客層，沒功勞也
有苦勞。

去年農曆年是『天龍八部』，多達八部片上映數量，但最後也只有《陣頭》順利破億出線
。今年農曆年變成『12星座』，可是最後賺錢也只有《大》片，明年會不會變成『18銅人
』？現在也說不準，但是接連幾年下來都是『戰多傷多』，國片從業人員應該不要指望
春節檔期市場分母變大就一定分得到一杯羹，若沒有機會在前三名的話，就非常難出線。

誠如今年《終極警探5》與《悲慘世界》兩部片壓陣之下，後來就是《大》片強勢突圍。
其他全沒得到預期數字，華語片裡口碑最好的《西遊》和《志氣》大概都只拿到比原先
預期票房打五折的數字，更別提其他被普渡的作品了。

假設《志氣》沒有在農曆年節上映，是否能夠卡上北市兩千萬以上呢？這類事後諸葛都是
千金難買早知道。但客觀來說，農曆年節雖然是國片的好檔期，但全部一窩蜂上映，只有
互相抵消的情況居多。試問看了《大尾鱸鰻》後，同性質的客層會立即看《逗陣ㄟ》嗎？
先看了《變身》的人，這些年輕客層是否會願意再捧場看《志氣》？畢竟這兩部應該都會
以學生族群為主，前者男性較多，後者女性略高。

總之，今年國片太多客層接近的類型電影，沒有特別鮮明或是能夠先發制人的，都會立即
被市場犧牲掉。

如二月假期末端的《天后之戰》與《阿嬤的夢中情人》，這兩片更是片名就出了很大問題
。

前者定義不清楚，甚至有人光看片名以為是歌后大對決，跟棒球電影風馬牛不相及。回到
影片本身，『熱情有餘，張力不足』，這是無法規避的影片結論。現在國片從業人員還
無法在90-100分鐘內把故事說得順遂，多半都『輕易』地超過兩小時，更何況本片還長達
133分鐘。張力不夠的話，很容易露餡，本片也有太多無關緊要的枝節，若能更緊湊圍繞
在主體的話，相信會更好看。

後者更慘，光是把阿嬤擺進來就讓人以為是溫馨親情紀錄片了，而且藍正龍與安心亞過去
實在拍了太多地雷電影，就算這片劇本故事再好，都會讓人望之卻步了（也要用這部片
規勸所有明星經紀人，請慎選合作對象，否則你的藝人就是會被貼上爛片標籤）。

加上本片得以行銷宣傳上的使力點過少，導致口碑雖然出色（事實上我還爆淚，非常喜歡
這部片），卻無法第一時間內消除觀眾疑慮。換句話說，《阿》片絕對是二月份後段班
最可惜的一部，這片的好口碑無法與票房劃上等號，希望可讓國片從業人員借鏡觀形，引
以為鑒。

終究，片名與海報和預告片都是向觀眾溝通的第一道門面，若第一道門面做不好，後續要
靠口碑大爆炸還得需要天時地利人和，畢竟不是每部片都有《海角七號》那樣子的八字。

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