膝關節：影片負評的影響力，別管了 - 電影

膝關節：影片負評的影響力，別管了，你看了神力女超人嗎？
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影評是否真的影響觀影意願？


影評正評或是負評，是否真的會帶給觀眾影響力呢？如果各位長年關心這個領域的話，基
本上筆者會認為負評不見得影響觀眾入場意願。但是，這取決於「好奇度」高或低。

好奇度高，負評完全不在乎，罵越兇還會更想去看。
好奇度平平，負評就會左右觀眾入場意願。

不過，負評還扮演另一種引發好奇度的可能性，就是真的太爛了，爛到讓人想知道有多爛
。但這類電影通常不會在戲院端發酵，而是在後端出租業者或是電視播出時才可能有人收
看。如：韋恩兄弟作品或是驚聲尖笑系列。

電影行銷宣傳公關活動，無非就是要創造觀眾對影片的好奇心與關注度，加上檔期配合，
要成為破億影片，天時地利人和自然缺一不可。若三者缺一，自然無法達到票房熱賣關卡
。


開春以來兩部漫畫英雄電影，《死侍》(Deadpool)與《蝙蝠俠對超人：正義曙光》
(Batman V Superman)就剛好有著可供大家參考的例子。前者因為結合在地化語言，如「
應徵閃靈樂團主唱」當開場，加上主角萊恩雷諾斯也親赴台灣宣傳了，這種見面三分情的
禮數台灣人都很容意埋單。更何況影片真的很有趣，就這樣成為了目前今年全台賣座最高
的影片，達到四億。

但《蝙蝠俠對超人：正義曙光》這部片似乎已經形成Love it or hate it這個局面，粉絲
喜歡，但一般觀眾不見得。

這股聲音從國外吵到國內，忠實漫畫粉絲光是看到本片設的《正義聯盟》彩蛋就雀躍不已
，更重要的是，《正義聯盟》對DC粉絲來說，實在太重要了。看到對手聯盟的《復仇者聯
盟》都拍了兩集，對於老字號的DC來說，不但有面子之爭，也希望要有裡子之爭。

就《蝙蝠俠對超人》這作品的評價來看，大家俗稱具有公信力的分數如下

Imdb：7.4分(正評)，但imdb以註冊網友評分為主，而且必須長期都會給分，對於海灌評
分的變數，他們會刪除刻意操弄的正評或是惡意負評，整體來說算中肯。超過7分以上都
算正評居多。本次評分近19萬人次給分，近3成給了滿分10分。而且男女比例非常懸殊，
11萬評分者為男性，只有1萬多是女性(中間差5萬多會員可能沒填性別)。

爛蕃茄：29%好評。這29%好評應該是這波《蝙蝠俠對超人》最大的殺傷力。總計286篇評
論只有84篇給了正評。一般來說國人確實會參考爛蕃茄的綜合評價，因為簡潔易讀。超過
60%比例以上的好評才會有紅蕃茄，低於60%的則會是一顆砸爛的蕃茄綠泥。儘管評論不買
帳，但網友評論則有72%喜歡。

Metacritic：44分。這是筆者比較仰賴的評論參考，這個網站會把所有評論的分數組合之
後再視多少份評論當分母相除，所以Metacritic的分數會普遍偏低不是沒有原因，就是有
媒體習慣給20分以下，如村聲雜誌，但他這回給50分還算高了。相對來說，能在
Metacritic拿超過70分還真是可喜可賀，表示至少要拿很多家的滿分才有可能避免被拉低
。

如《單身動物園》的評論分數得到了平均80分就是很高。相同的，除了影評部份，
Metacritic也有網友給分，本片綜合得到了7.4分，也算是好評。網友給了473篇正評，
107負評，98個給出中等成績。


簡單來說，雖然影評分數欠佳，但網民分數不算低，理論上大家應該更加參考的是網民心
聲，這會比較與通俗觀眾立場相仿。評論好的也未必好消化，若這樣都還不能幫超人與蝙
蝠俠拉票，那麼大家至少進去看看神力女超人有多神啦！每次登場都High爆了。



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