膝關節：走到夜市宣傳好不好？ - 電影

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林靖傑導演的《愛琳娜》日前努力宣傳，老實說，就一部國片賣命賣血的宣傳方式，我個
人認為這片已經得到該有的媒體版面。

我所謂的國片媒體版面公式：A國片民族精神＋B導演個人魅力＋C得獎包裝＋Ｄ類型。通
常前三個對於宣傳有影響，最後一個對於票房有決定性影響。D這件事容我之後談論，前
三者ABC當然也只是粗淺的分類，事實上也不一定是絕對。畢竟電影如果真的能用公式套
用就尋出制勝方程式，就不會造就95%的國片都賠錢的結論。

A是過去最常被拿來討論支持國片這個政治神主牌，其實林導演之前在立法委員陳學聖召
開的電影法修法公聽會，就有發言希望國片上映能夠得到政府支持，其他從業人員也支持
文化保護的立場出發，需要一定天數或是上映比例扶植國片。這波新聞或多或少都有幫助
該片新聞能見度。

B導演個人魅力這件事很有趣，有些導演很會說，但媒體表現效果就是不佳。有些導演不
管怎說，出來的結果就是不錯。比如說魏德聖非常得媒體緣，《練習曲》陳懷恩過去上節
目談拍片也產生極高認同感。豆子鈕承澤現在算是領到紅牌一張，被政治問題弄得怎說都
錯。我老是覺得林導演發言似乎太苦情，大家知道拍國片很苦，但這年頭不太適合重述，
否則觀眾很難從你金句演說中尋得新梗。

C得獎包裝確實會引起一定程度關注，這就證明多少導演送片參加國際影展。侯孝賢的《
聶隱娘》大概是近期代表。本來一度媒體焦點只卡在舒淇的國籍問題，後來得獎之後就成
功把發球權丟回來到影片本身。而且都是正面角度。

D日後再敘。

回到題目，可以去夜市宣傳電影嗎？

基本上，30%可以，70%不建議。

為什麼？

因為，電影是賣一個幻想，賣一個酷的東西，或是你所謂要賣的本土意識與熱血轉型正義
題材。這些東西，其實對於夜市觀眾來說，They don’t give a shit。去夜市可以得到
鄉親好感，但要他付錢看電影？抱歉，機率不大。除非是豬哥亮的電影，或是鐵獅玉玲瓏
這類本土庶民精神更強的文本。

否則，用精準獵槍射擊，遠比用散彈槍亂槍打鳥來得好呀！

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