膝關節專攔： 漫威大規模宣傳在上海卻尷 - 電影

膝關節專攔： 漫威大規模宣傳在上海卻尷尬萬分


明星到各國宣傳，基本上大家心裡都有一把尺。客隨主便，在地宣傳發行的通路為大，但
負責藝人行程活動的電影公司跟經紀單位也都會有一定的要求與意見。但這回看到漫威年
度大片《復仇者聯盟3：無限之戰》去上海宣傳，結果活動負評滿天飛，免不了讓人好奇
，若是來台灣，會不會發生一樣糟糕的狀況呢？

我還蠻有信心地敢說：不會。

至少粉絲瘋狂包車追明星這回事還是有一定規矩的，也不會發生有人去約跟車團，硬追明
星座車後方。還發訊息貼到網路上，好像怕人家沒知道他在追明星。雖然粉絲追星天經地
義，但追星應該還是有一定規矩。而且看到粉絲把明星座車整個包圍到不能往前開，這就
非常離譜了。（請見堵車影片）

上回休傑克曼來台宣傳《羅根》時，也算是非常擁擠。但基本上大家還是會尊重主辦單位
，車子行進間仍會讓出一個空間以利通行。但中國式的追星完全沒跟你在客氣，直接趴上
了車窗也要死拍活拍到明星才算數。最後搞到紅毯典禮上大遲到，雖然台灣辦這類首映會
也有一定程度的Fashionable late，不過現場擠到水洩不通也算是給主辦方日後要有更強
的保全系統才能降低明星被阻車的風險。

其實大家都著眼於台上眾明星：小勞勃道尼與湯姆荷蘭、湯姆希德斯頓和馬克魯法洛居然
會被主持人請到旁邊，要來歡迎本地的藝人們登場。

這算是相當犯規的問題。根本不該請藝人去旁邊。但網民去責難該主持人確實也過了頭，
她只是照稿念的代表罷了。

過往首映會都是讓在地嘉賓先出來暖身居多，等到影片真正的大明星入場登台後，再一起
做些儀式活動等。很少會聽到藝人們都已經齊聚一堂了，還會請大牌們靠邊站一下，儘管
主持人可能只是照著流程走，不該受責難，卻在主辦方的流程安排上讓人家深感：居然可
以把這幾位大明星請到旁邊去，上來的人又會是誰呢？

陳奕迅就算了，他在介紹過程的那句「超人」或是「Whatever」其實我倒不認為是多麼不
尊重台上的漫威英雄們，只是剛好脫口而出的話就踩到了兩大陣營的紅燈，你怎能在漫威
陣營講超人呢？而且台上這些人怎能用Whatever帶過？當然這也許是陳奕迅隨口說說，不
覺得那麼該被責難。只是這場活動會這樣安排就很奇怪，你找他來為漫威活動唱歌做啥呢
？更別說後面上來的其他藝人了。

我猜想，主辦單位是不是不清楚這票明星到底有多紅？覺得需要在地歌手們的人氣，可以
幫電影觸及更多原本不關注這部片的人？行銷思維裡常有一種態度叫做如何精準地打到你
的受眾市場，把原本想看電影的人抓進來就好。

但若行銷團隊裡有人認為，畢竟這部戲已經累積這麼多明星與其他電影，若有人沒看其他
作品，是否等於對這集會沒興趣？那麼，找些歌手來，希望能拜歌手名氣幫這片加分，找
來不同族群的粉絲也關注到這部片。

這樣想也沒錯，但，這部可是《復仇者聯盟》呀！這部片是要被當成有機會挑戰影史前幾
名的規格，你怎會覺得要靠其他歌手來打開市場呢？當然，也有可能就是主辦方那邊跟唱
片公司之間有合作條件，讓你來這個焦點話題度最高的年度活動，之後你唱片公司對平台
也要有一定的獨家回饋。總之，商業條件上的合作互利，再放到電影宣傳上來組合。

中國式的互利思維沒有錯，只是放到這種等級的大片宣傳，就發生這種明明是電影主角卻
被請到旁邊去這種尷尬事。

也許我的推論是錯誤，但很明顯把藝人請到旁邊去絕對是錯誤。我想連中國網民們也是看
不下去的。


https://tw.appledaily.com/new/realtime/20180421/1338672/

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