膝關節影評：畫面髒髒的怎麼宣傳？ - 電影

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以前寫電影行銷宣傳文章時，之前曾經搞笑地提過三種片最難做。分別是黑人片、運動片
、跟美式風格的笑鬧胡搞片。所以都說如果電影講一個黑人打棒球又亂演的喜劇就是標準
崩潰片。如果大家忘了沒關係，我們簡單說一下這種片商打死都不會想做的片。


這三種類型都跟台灣的民族性有關，台灣人就是喜歡「美白」、「防曬」。所以其實對於
黑人題材的電影自然無感，黑人明星演的電影例外。黑人題材多半跟種族議題有關→所以
台灣人自己就夠悲慘了，所以不想多瞭解其他人更慘會到哪裡去。所以奧斯卡片《自由之
心》拿了最佳影片，台北市也不過650萬。運動片在台灣幾乎死路一條。胡搞笑鬧片之前
提過這些年在各國表現較佳(因為經濟不景氣，大家需要笑笑)，但美式胡鬧風格還是讓大
家敬謝不敏。如惡搞鬼片系列的《鬼屋電影》在台灣根本沒上映了。


接下來要提可憐的電影了。明明可能很好看，但是國外來的素材就是黑壓壓的一遍，或是
髒髒的。台灣人真的很喜歡「美白又防曬」，這種畫面淨度不高的真是不討喜。


如《瘋狂麥斯：憤怒道》。這片宣傳主打的畫面都是末世沙塵感，預告片也不是台灣人喜
歡的典型動作類型。就可惜了這部好片宣傳時出師不利，但本片真的超好看呀(尖叫)。


到底畫面黑黑髒髒有什麼原罪嗎？


其一是民眾看不清楚。如公車宣傳物若主視覺就是一團黑，其實跑過去，你就什麼都看不
清楚。宣傳效果當然不好。


其二，畫面髒髒的，或是角色變醜，這對主視覺肯定不利。如莎莉賽隆為戲剃髮，還刻意
在額頭眉宇間抹油，使得臉龐看起來更具殺氣。這類顛覆了昔日美貌的戲劇化效果輪廓，
要讓觀眾一看到就認得並且有好感，你不得不承認，此刻，像《小時代》那樣的俊男美女
風格在宣傳上，真是佔便宜了幾分。我絕對沒有在說這是一部爛片只是海報很漂亮


畫面太暗、角色不清楚、臉上髒髒的，這在宣傳包裝上真的很要命。


之前其他例子：《普羅米修斯》、《雷之心靈傳奇》、《驅魔教士》都是。當然，除非你
影片議題夠大，使得宣材的必要之黑可以成為特色。如《黑暗騎士》。


最後，鬼片類型作品在此算是例外，畢竟鬼本來就是走闇黑路線，太明亮的鬼就滑稽了。


可惜台灣不是日本，日本多半能夠得到好萊塢素材，重新設計推出對他們國家民情較接近
的宣傳法。就算拿到黑不嚨咚的素材也能變化幾分。之前最有名的就是《復仇者聯盟2：
奧創紀元》整組角色海報都重新做稿，變成了溫情親情愛情牌，與本片主打的動作風格大
相逕庭。


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