與現實衣鞋廠牌合作《言葉之庭》動畫 - 動畫電影

與現實衣鞋廠牌合作《言葉之庭》動畫呈現日本真實樣貌
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由曾經執導過《追逐繁星的孩子》、《秒速 5 公分》等作品的新銳動畫導演新海誠領軍
製作，描述想成為製鞋師的 15 歲少年與 27 歲的女之間愛情故事的新作動畫《言葉之庭
》，即將於 5 月 31 日於台灣、日本同步上映。而這部動畫罕見地沒有避嫌，而是直接
採用了真實世界的品牌名稱融入其世界觀中，《言葉之庭》也與部分廠牌合作並推出了相
關活動。

《言葉之庭》的衣服方面找來知名運動服飾品牌 FILA、服裝品牌 TRANS CONTINENTS，另
外在作品中十分重要的象徵物之一「鞋子」。本作則與知名女鞋品牌 dianashoes 合作，
在作品上映期間該品牌將舉辦宣傳活動，只要在 5 月 24 日至 6 月 9 日，在
dianashoes 指定實體店鋪購入指定款鞋子，就可以得到《言葉之庭》的明信片。

　　在三次元中常常可以見到在綜藝節目或是電影中，會有衣服、鞋子甚至手機等等贊助
廠商置入自家商品進行宣傳，即所謂的「置入式行銷」。但這種在現實世界中並不少見的
宣傳模式，在動畫中並不常見，如果出現相似的餐廳或是品牌名稱，常常會用相似音暗示
帶過（如最近《打工吧！魔王大人》劇中的「麥丹勞」），然而這次在《言葉之庭》中採
用這種「置入式行銷」，其實也包含了導演新海誠的堅持。

　　他表示，既然故事背景是現代日本的真實樣貌的縮影，那麼作為呈現此一作品世界觀
的要求，想要盡可能直接使用現實生活中實際存在的商品，才產生了這次想與各家廠牌在
電影中實際合作的契機。

　　除了與衣服、鞋子等實際品牌合作外，為了追求這份真實感，還有表現出劇中角色的
性格特質魅力，在開始製作《言葉之庭》時，導演也請來造型師針對登場人物的時尚風格
做了一番細部調整，而從這些細節的堅持中，也能看出這部作品製作的仔細與用心。


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