華納兄弟歐洲推VOD服務 - 影音

2009-12-24 工商時報 【陳穎芃／綜合外電報導】

　金融時報報導，華納兄弟（Warner Brothers）為因應DVD銷售量下滑的趨勢，近日
決定突破傳統商業模式，在歐洲推出隨選視訊（VOD）服務並號召同業加入，而不少好萊
塢片商也開始考慮以此開創新的營收來源。


　華納兄弟目前和維京（Virgin）旗下電信事業及德意志電信（Deutsche Telekom）
合作，在英、德、法三國推出隨選視訊服務，凡是華納兄弟旗下的影片在DVD發行當天就
會同步推出隨選視訊。

　好萊塢片商過去為了維護票房及DVD銷售量，始終對DVD出租或隨選視訊等新型態服
務抱以排斥心態。包括華納兄弟、Sony Pictures Entertainment在內等知名片商向來堅
持旗下電影從上映到發行DVD，一直到最後在付費數位電視頻道播出之間必須間隔數個月
時間，以免衝擊票房或DVD銷售量。

　然而，近幾年來歐美市場的消費習慣逐漸改變，消費者不再時興購買DVD，反而是
Netflix線上影片出租服務或Redbox自助租片機的業績大漲。但事實上，和DVD出租服務相
比，隨選視訊平均每部影片可讓片商多賺0.4美元，因此華納兄弟決定嘗試發展。

　研究機構Screen Digest資料顯示，西歐DVD及藍光光碟消費支出在2009年下滑至
94.8億歐元，與去年相比減少4.7億歐元。有鑑於此，Sony Pictures也開始考慮跟進華納
兄弟的策略，在歐洲推出隨選視訊服務。


　華納兄弟計畫2010年將這項服務拓展至南韓市場，甚至考慮在當地DVD發行前2周就
率先提供隨選視訊。

　華納兄弟國際家庭影片及數位經銷總裁伍思瑞區（Jim Wuthrich）表示，公司先前
在美國試推這項服務時就發現，只要有線電視搭配適當行銷手法，隨選視訊與DVD同步發
行不但不會影響DVD銷售量，反而能提升業績。

　伍思瑞區也呼籲其他片商盡早跟進推廣隨選視訊服務，因為單靠1家片商提供的影
片選擇有限，長期下來恐怕無法滿足消費者需求。


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