華納對標NF、D+，執行長：HBOMax將追上 - 影音

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華納媒體對標Netflix、Disney+，執行長：HBO Max用戶人數將追上競爭對手

原文作者︰數位時代 Dylan Yeh

華納媒體執行長傑森·基拉爾（Jason Kilar）近日表示，旗下串流影音服務HBO Max
在2021年已有突破性成長，很快將會與Netflix、Disney+並列市場領先者的地位。

從去年底的統計數據可見，HBO Max與HBO在美國境內付費用戶人數已經累積達7400萬
人，相較2020年的6100萬人增加許多。然而，HBO Max與HBO的用戶人數與Netflix在
去年10月於美國境內累積的2.14億人及Disney+在去年同期累積的1.18億人相比，仍
有明顯差距。

另一方面，付費訂閱使用HBO有線電視頻道的用戶，同時可以免費使用HBO Max，藉此
在外出時仍可透過手機等裝置觀看內容，但並非所有付費訂閱HBO的用戶都會使用HBO
Max，因此也代表經常使用HBO Max的用戶人數實際上會比7400萬人更低。

相較於蘋果的Apple TV+、派拉蒙的Paramount+、以及NBC環球的Peacock的實際用戶人
數，讓擁有《冰與火之歌：權力遊戲》等多項人氣IP作品的HBO Max，目前確實在美國
境內與Netflix、Disney+所擁有的串流服務用戶人數差不多，同時只是比起Netflix與
Disney+的用戶人數仍有不小落差。

因此如何縮減與Netflix、Disney+用戶人數之間差距，顯然將成為HBO Max接下來發展
重要課題。HBO Max去年累積增加1300萬名新進付費用戶，同時接下來更希望以超過
180億美元擴展內容庫，加上計畫擴展全球市場布局，將可期待HBO Max用戶人數規模
能快速成長。

只是Netflix接下來也計畫投入170億美元推動原創內容製作，同時迪士尼更計畫投入
超過330億美元製作電影、影集，因此恐怕會讓HBO Max難以如預期的在短時間內縮短
用戶人數差距。

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參考外電︰Yahoo
1.After a turbulent year, WarnerMedia CEO Jason Kilar touts HBO Max gains
https://yhoo.it/3tlMOLj

2.Streaming Is a ‘3-Horse Race’ Among Netflix, Disney+ and HBO Max,
WarnerMedia Boss Says
https://yhoo.it/3GlaX8l

心得︰Jason Kilar的管理人生涯目前其實面臨了不少內憂與外患，
除了Netflix與Disney+這樣的強勢外患外，
事實上他接掌華納並成立HBOMax以來，所有內容都以串流利益優先的策略，
雖然讓平台的市占率可以在北美擠進平台三雄，
但不夠細膩的溝通方式，早已引起影視部門其他下屬乃至創作者的反彈，
不僅間接導致續約合作多年名導Christopher Nolan失利(他後來跳槽環球)，
也使得華納與Discovery合併後，他的位置變得有架空化的跡象

華納與Discovery合作的新公司，預計將由Discovery的老闆David Zaslav
獲得總指導權
https://udn.com/news/story/7086/5504969

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