華誼跨足動畫 拉台廠助陣 - 動畫電影

2010-08-30 工商時報 【記者邱莉玲／台北報導】

　中國最大民營影視傳媒集團華誼兄弟與台灣動畫業攜手，跨足正夯的動畫市場！下
（9）月將宣布與台灣的老夫子哈媒體公司合拍2011年兩岸三地農曆春節檔動畫電影「老
夫子」，華誼兄弟集團董事長王中軍日前旋風式訪台，據悉下一步將投資台灣動畫製作公
司，包括西基，以及頑石等公司都列口袋名單。


　兩岸娛樂產業攜手搶攻動畫電影市場，已引起傳統產業高度興趣，據了解，耗資
7,000萬人民幣製作、千萬人民幣行銷的老夫子動畫電影，有中國的水立方嬉水樂園及台
商德克士炸雞、寶島眼鏡、德記洋行茶飲料等，搶搭置入行銷便車，單一項目置入行銷費
200萬人民幣，創下台灣動畫電影新高紀錄。

　由於老夫子電影是春節檔唯一部動畫片，且破天荒地在兩岸四地同一檔期上片、普
及率廣，也帶動異業結盟和授權行銷熱，中國第2大服飾公司唐獅已取得潮流T恤授權，老
夫子也將為澳門衛生局代言，還有台灣的寶島眼鏡將推出相關禮贈品，新光三越百貨、統
一超商，正在洽談老夫子人偶劇、展覽和聯合促銷。

　王中軍表示，在大娛樂、大文化、大傳媒的概念下，華誼將多方嘗試新項目、組建
新團隊，尤其看好動漫遊戲、手機娛樂甚至衍生旅遊市場，把品牌價值放大，台灣將是華
誼跨足這些文創新領域，投資找人才的重點。老夫子是華誼測試動畫市場水溫的第一步，
除了與台灣動畫公司合資拍片，也找來哆啦A夢、名偵探柯南的後製團隊日商東寶、本多
敏行監製。

　老夫子哈媒體公司執行長陳維仁指出，中國動畫市場蓬勃發展，在「喜羊羊與灰太
郎」動畫電影賣出破億人民幣票房之後，掀起兩岸結盟拍動畫搶錢熱潮，全球賣出2億本
正版漫畫的老夫子，在新的動畫電影裡除了逗趣，也會走現代化、年輕化、家庭路線，預
計籌拍3部曲，首部曲切環保議題，從老夫子戴著寶島眼鏡、在水立方嬉水樂園工作開始
。這個兩岸娛樂行銷模式，將是下半年相關文創產業矚目焦點。



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