行銷怎麼玩？／人妻攻粉領族 BBS討好鄉民 - 台灣

【聯合報╱記者項貽斐／台北報導】2012.08.21

今年國片第一波春節檔「天龍8部」後，第二波自8月起登場，上周末「犀利人妻最終回：
幸福男‧不難」與「BBS鄉民的正義」的較勁最受矚目。「犀」片有電視觀眾，主攻粉領
族、菜籃族；「BBS」有網路粉絲，力搶年輕族群，首周成績出爐，宣傳行銷各自使出渾
身解數。


電視劇「犀利人妻」創下全台320萬收視人口，王珮華乘勝追擊推電影版，她坦承，有人
提醒她「看電視免費、看電影要錢」，讓她不敢對票房抱太大期望，上映首日票房她都不
敢聽。行銷總監李亞梅一路審慎樂觀，因該片已有一定收視族群，又有豪華卡司，隋棠臉
書粉絲超過110萬人，顧好基本盤即有不錯成績。

「犀」片宣傳一波接一波，演員上節目、出席活動抓住粉絲，導演到公司社團座談爭取包
場。由於影片結局是一大賣點，因此不試片，讓好奇的觀眾直接到戲院找答案。


「BBS鄉民的正義」一年半前推出5分鐘前導短片「木偶人動畫BBS鄉民的正義」網路引起
廣大回響，點閱高達150萬人次。看準學生與網路族群，又為避開6、7月的「蜘蛛人」、
「蝙蝠俠」等系列強片，「BBS」在8月中旬推出，並參考「那些年，我們一起追的女孩」
先推口碑場，讓部分觀眾先睹為快。不過在「舞力全開4 3D」與「浴血任務2」等片夾殺
下，票房仍受影響。


至於暑假率先推出的「女朋友。男朋友」因屬文藝片，細火慢燉的宣傳由主題曲歌手甄選
活動開始、到坎城造勢、台北電影節開幕等，先以愛情為主打，再爭取藝術片文青觀眾，
表現頗佳，全台票房4千多萬。



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