西城故事大辯論 - 舞台劇

葉郎：異聞筆記 / Dr. Strangenote
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│ 西城故事大辯論：為什麼 Steven Spielberg 的新片首週只賣這樣？ │

‧ 整個週末，美國的娛樂媒體都在議論紛紛地討論 Steven Spielberg 翻拍經典歌舞片
的新片《West Side Story 西城故事》的票房。或許由於「跨種族戀愛」議題很過時，以
及男主角曾捲入性醜聞，加上歌舞片類型在國際市場上的吸引力原本就低於在美國市場，
該片先前聲量原本並不大。然而這幾週試片口碑出來之後，業界越來越看好《西城故事》
，並認定上映後非常有機會跟《Spider-Man: No Way Home 蜘蛛人：無家日》各擁自己的
觀眾，聯手將2021年的總票房推向另一個顛峰。跌破眼鏡的是，聲勢看好的《西城故事》
北美上映首日星期五只有410萬美元票房，而最終整個週末更只賣出了1050萬。從紐約時
報到娛樂專業媒體如 Variety 、Deadline、IndieWire 都在問：發生什麼事了？

‧ 首先必須釐清的是《西城故事》不論影評和觀眾口碑都非常優異。 CinemaScore 給的
分數是 A，Comscore 和 Screen Engine 的觀眾調查則有88%正面聲量和 4顆半星星，
Rotten Tomatoes 的專業評分給了93%，而觀眾評分更高達95%。《西城故事》不是爛片，
看過的影評人和觀眾都認為棒極了。為什麼這樣出色的口碑並沒有吸引足夠的觀眾前來買
票觀看？

‧ 檔期不好：第一個嫌犯是檔期。12月連假之前的這段時間，是美國成年觀眾最不會去
電影院看電影的時刻。他們可能忙於在長假之前完成工作上的待辦事項，也可能忙於準備
聖誕佳節需要的採買（尤其是該片主打的中年以上女性觀眾）。12月的嚴寒天氣原本就不
利於出門看電影，觀眾向來會集中在假期期間前往電影院。為什麼發行商 Disney 非要選
擇聖誕節前兩週？第一是音樂劇和近幾年的 Steven Spielberg 電影都需要時間醞釀口
碑才有機會衝出好成績，而他們又不甘心只做小規模的口碑場，因此直接選在聖誕節前做
大規模全面上映。第二個理由則是拖到聖誕節將會跟《蜘蛛人：無家日》撞個正著，尤其
最佳聲光效果的 IMAX 影廳將會完全被小蜘蛛佔走。要知道上週末的1000萬票房中光
IMAX 就貢獻了100萬。

‧ 類型門檻：歌舞片是好萊塢電影的傳統，但年輕一代觀眾以及國外觀眾的興趣相對較
低。包含《In the Heights 紐約高地》和《Dear Evan Hansen 親愛的艾文漢森》 在內
，《西城故事》已經是最近連續第三部票房平庸的音樂劇/歌舞片。而且《西城故事》超
過上億美元的製作成本遠超過前兩部，因此已經有媒體開使用「賣垮」來形容。該片在紐
約票房特別高的狀況，也顯示音樂劇/歌舞片確實有比較特定的利基市場。今年一整年下
來，最接近成功標準的兩部音樂劇/歌舞片很可能都是收視數據難以衡量、但口碑極佳的
兩部 Lin-Manuel Miranda 串流電影《Hamilton 漢密爾頓》和《Tick, Tick…Boom! 倒
數時刻 》。也有論點主張如果不是 Steven Spielberg 對於電影院放映有跟 Nolan 一
般堅強的堅持，《西城故事》直接上串流很可能更有利可圖。

‧ 現在下定論太早：需要注意的是音樂劇/歌舞片是「慢熱」的類型。以廣受歡迎的《
The Greatest Showman 大娛樂家》為例上映首個週末北美市場也只有880萬票房，是靠著
口碑傳出去讓該片在6個月後得到全球4.37億美元的驚人總票房。Deadline 訪問到的另外
一個片廠主管也認為需要讓子彈再飛一會兒，預測《西城故事》即便一開始票房平庸，最
終也有機會像《大娛樂家》一樣累積到好看的數字。IndieWire 的專欄作者則認為如今串
流當道的年代，繼續用同一個標準（首週末票房）來衡量電影的成敗太過武斷。這個週末
連 TMZ 這種很少關心票房的八卦媒體都在寫這一題，反而會因為這樣廣泛傳播「賣垮」
的資訊而使觀眾更不出門，變成一種自證預言。

‧ 欠缺明星：《西城故事》和早先的《紐約高地》一樣以美國社會中的少數族裔為主角
。兩部電影也都選用知名度較低的演員。這使得原本就比較難吸引年輕觀眾的類型，更難
找到第一批觀眾來負責擴散口碑。首週在北美賣出1810萬美元的《Les Misérables 悲慘
世界》有 Hugh Jackman、Russell Crowe、Anne Hathaway 和 Helena Bonham Carter。
首週在北美賣出3100萬美元的《Into the Woods 魔法黑森林》則有 Meryl Streep、
Emily Blunt 和 Johnny Depp。明星顯然對這個「慢熱」的類型起到點火的作用。而《
西城故事》唯一的明星只有 Spielberg 自己。

‧ 議題過時：市場專家 David A. Gross 認為《西城故事》的致命傷還是「跨種族戀愛
」這個議題欠缺時代性。在1961年跨種族戀愛可能很稀罕，並且社會壓力極高的情境。
Gross 認為如果議題和觀眾欠缺關聯，拍得再好也不會有用。然而紐約時報影評人 A.O.
Scott 則持相反見解，認為 Spielberg 其實拍出了嶄新而大膽的觀點。這一點在看過
電影之前我們可能都難以判斷。

‧ 最終，對《西城故事》而言這已經是一個完全不在當初預期範圍中的陌生局面。該製
作被按綠燈確定開拍的時候，市場根本不是長這個樣子，根本沒有任何電影直接上串流，
也根本沒有人在看串流電影（都很難看）。只能且戰且走，睜大眼睛注意疫情後的觀眾行
為是否會有任何方向的飄移。就像《紐約高地》上映第二天票房瞬間驟降將近三成，理由
是該片同時在 HBO Max 上架，即便第一天口碑有傳出去觀眾仍然有打開電視立刻滿足需
求的替代選項。短期間內串流上還看不到的《西城故事》將成為驗證音樂劇/歌舞片在疫
情後的電影市場還能扮演什麼角色的重要里程碑。票房接下來會下滑還是上漲，將決定接
下來不確定的年代中是否會有更多音樂劇/歌舞片繼續被按綠燈。


◇ 新聞來源：

‘West Side Story’ Isn’t Kicking Up With $10M+ Opening: What That Means
Right Now During Another Pandemic Holiday
https://bityl.co/A3Zy

‘West Side Story’ Falls Flat at Box Office With Disappointing $10 Million
Debut
https://bityl.co/A3a0

As ‘West Side Story’ Struggles at the Box Office, Headlines Could Become
Self-Fulfilling Prophecy
https://bityl.co/A3Zz

Spielberg’s ‘West Side Story’ Opens to Tepid Box Office Receipts
https://bityl.co/A3a1



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