要校園路線還是鬼才創意？迪士尼執行長一職空缺 正面臨分叉路 - 迪士尼

要校園路線還是鬼才創意？迪士尼執行長一職空缺 正面臨分叉路

上周五 (18日) 迪士尼 (DIS-US；Disney) 執行長鮑勃伊格爾 (Bob Iger) 毫不留情
地開除了從 2002 年任職至今的迪士尼公司負責人狄克庫克 (Dick Cook)，好萊塢為此感
到措手不及。

《富比士》報導，現在塵埃落定，電影界人士忙著猜測誰將取代庫克的位置。許多人
認為有可能是迪士尼頻道負責人里奇羅斯 (Rich Ross) 或是迪士尼動畫製作室負責人喬
恩拉塞特 (John Lasseter)。

迪士尼公司這幾年經歷了一段艱苦的日子。前 9 個月的年度財政收入比起去年下降
了 20% 至 46 億美元。而在最近一次與投資者的電話會議上，伊格爾拒絕把電影公司的
業績不佳的原因歸於經濟不景氣，反而指說：「這與市場經濟無關，這是我們的策略。」

無論是羅斯或拉塞特將接下這個位置，他們都將為迪士尼公司帶來極大的利潤。47
歲的羅斯從尼可兒童頻道 (Nickelodeon) 來到迪士尼頻道，並將迪士尼從落敗者的角色
成功扭轉，現在穩坐兒童頻道界的龍頭。羅斯最具代表作的作品為《歌舞青春 (High Sch
ool Musical) 》，此片使迪士尼在電影、唱片、冰上表演和週邊商品締造出 10 億美元
的可觀利潤。

52歲的拉塞特 (Lasseter) 是皮克斯的創立人之一，近年來皮克斯已超越迪士尼內部
的動畫製作部門成為美國國內最重要的動畫工作室。2006 年，迪士尼收購皮克斯後，伊
格爾給予拉塞特絕對自主權去生產非傳統的電影，表面上看起來是個災難，比如《料理鼠
王 (Ratato uille》，事實上卻在電影票房上創下百萬佳績。撇去電影《神鬼奇航 (Pira
tes of the Caribbean)》系列不提，皮克斯一直在迪士尼的電影中一枝獨秀。

所以，誰才是最適合接下這職務的人呢？目前尚不清楚羅斯要如何將他的專業知識轉
換在電影上。但目前迪士尼頻道的節目已有一些成功改編為電影的版本，如《孟漢娜 (Ha
nnah Montana)》及《歌舞青春 (High School Musical)》，但它們並未在票房上創下佳
績。《孟漢娜》電影版全球票房收入為 1.54 億美元，《歌舞青春 3 》電影版也只高了
一些至 2.53 億美元，但它們依舊遠比不上票房創下 6.54 億美元佳績的《神鬼奇航》第
1 集，而它是系列電影中票房最差的一部。

羅斯擅長將作品與商品做良好結合，並利用迪士尼巨大的行銷能力傳送至世界各地。
以《歌舞青春》來說，其週邊商品從棋類遊戲、卡拉伴唱帶、系列小說，到已授權至全國
的舞台劇。在這種行銷策略下，青少年族群也跟著拚命收集與電影有關的一切事物。

但拉塞特可能是更好的選擇。畢竟迪士尼當前最需要的就是一個能成功取代《神鬼奇
航》系列的作品。隨著庫克的離開，強尼戴普在第 4 集的回歸變得充滿變數。在庫克被
解雇後，強尼戴普曾向《洛杉磯時報》表示：「我沒預料會這樣。他一直是最?得信賴且
獨一無二的。」

目前許多成功的製作都來自漫畫的授權，迪士尼日前收購了美國驚奇娛樂公司，但
工作室將需要一個有遠見的領導者把一些如雷神 (Thor) 的二線角色，變成民眾心目中的
英雄。尤其是在蜘蛛人 (Spider-Man) 與 X 戰警 (X-Men) 的版權已屬於別家工作室。

拉塞特向大眾表現出一種別人所沒有的絕妙創造性。皮克斯最新作品，《天外奇蹟
(Up)》，曾被分析家指出民眾絕不會被一個老鰥夫跟飛天房屋冒險的故事所吸引。但目前
這部影片的全球票房已達到 4.2 億美元，是迪士尼在在全美票房排行上的第 7 名。這或
許意味著，過去以英雄人物為電影主題的迪士尼將走入一個全新的時代。

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