視訊網站火紅 電視台吃味 - 陸劇

2010-08-23 旺報 【記者吳靖雯／綜合報導】
　
由於大陸民眾越來越熱中於從視訊網站收看當紅影劇，為了搶奪高人氣高流量，
各家視訊網站最近使出渾身解數搶奪熱門劇如《杜拉拉升職記》等線上播映權，
使得目前網路影視版權費飆漲到新高點。在這種情形下，部分電視台業者擔心網
路瓜分觀眾群，採取杯葛作法，顯示網路對影視生態的衝擊仍在蔓延中。

以《杜拉拉升職記》電視劇為例，該劇在衛視播放前一個月，已率先在搜狐視訊
上線；7月22日搜狐與北京衛視、東方衛視同步播出，到了8月3日，該劇在搜狐
視訊的點擊量僅14天便累積破億，單日點擊量超過1千萬次，每周點播更以13倍
的幅度增加中。類似的驚人收視率不斷冒出，使得掌握內容的影視業者有了版權
費談判的籌碼，而視訊網站在政府抓盜版的壓力下，也願意為播出內容多砸銀子。

視訊業者砸銀搶戲

今年初，酷6表示要拿出3億元購買正版影視劇；優酷網將每年購買電視劇的金額
加碼至6000萬元（人民幣，下同）；搜狐視訊今年已買下《杜拉拉升職記》、《
手機》、《媳婦的美好時代》、《鄉村愛情故事》、《婚姻保衛戰》等近40部獨
家播放影集及《三國》、《紅樓夢》等120部熱播劇。

熱門劇不僅讓各大電視台鬥得你死我活，如今也引視訊網站硝煙四起，大比拼結
果導致了電視劇網路版權價格有增無減。根據大陸國家廣電總局發展研究中心《
2010年度廣電藍皮書》指出，以往一部電視劇網路播出權每集只有數百至數千元
，當今一部優秀電視劇網路播出權達到單集上萬甚至數萬元，如趙寶剛新作《婚
姻保衛戰》單集網路播出權賣到了15萬元，與新版《三國》相同；新版《紅樓夢
》高達20萬元一集；新版《西遊記》的網路首播權更敲定了28萬元一集。

去年電視劇《我的團長我的團》曾創造了聯合購買單集超過100萬元的紀錄，逾
4000萬元的首播價格被視為天價。今年新版《三國》、《西遊記》每集賣價甚至
超過200萬元。

視訊網站損電視利益

網路視訊平台越來越受影視製作公司青睞，讓傳統電視台備感威脅。不久前購買
新版《紅樓夢》首輪播映權的北京衛視和安徽衛視，便杯葛視訊網站與地面頻道
的同步播出。安徽衛視廣告中心副主任查道存表示：「《紅樓夢》花了我們幾千
萬的採購與宣傳費，現在有十幾家網站買了這部劇的網路版權。如果他們搶先播
出，肯定對我們影響很大。」

但《紅樓夢》出品方之一的華錄百納副總羅立平指出，上網看電視劇的觀眾多數
是年輕人，守在電視機前者多是媽媽級觀眾，如今這兩個原本有差異的收視群卻
開始出現交集。隨著網路普及，不少中老年人也被家裡的年輕人影響，開始選擇
在電腦上看隨點隨看電視劇，還能跳過片頭廣告，「要說一點不影響收視率，也
不太可能。」

電視台自設視訊網站

儘管各方對於網路播映造成電視台收視率的影響看法不一，但有些熱門劇如《大
秦帝國》、《媳婦的美好時代》、《杜拉拉升職記》等，在網路點播量和收視率
皆取得不錯的成績，足見視訊網站與電視台的雙贏局面依然可期。為了肥水不落
外人田，安徽衛視則在今年4月推出安徽網路電視台，這也是中國第一家省級網
路電視台。

安徽衛視廣告中心副主任查道存表示，在《三國》的播映爭奪戰中，電視與網路
台的雙重管道提供了不少優勢：作為大眾傳播媒介的電視缺乏互動溝通及受眾日
益老化，這些可以透過網路點播彌補；加上網路台提供幕後拍攝花絮、人員訪談
與相關論壇等，在在催高了《三國》收視率。對於這股趨勢他也表示了正面看法
：「網路視訊的力量不可小視，隨著網路這個新買家的誕生，未來新媒體將成為
電視劇消費的另一個潛在市場。建設自家衛視網站，就是為整合資源做準備。」

http://news.chinatimes.com/mainland/0,5245,50504588x112010082300045,00.html

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