調查：台灣中小企業影音廣告年成長70% - 影音

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調查：台灣中小企業影音廣告使用率年成長70%，關鍵字廣告出現衰退

by 顏理謙

數位行銷工具如此多，目前最受到台灣中小企業主歡迎的是哪一種？Yahoo奇摩6日發
表《中小企業數位行銷白皮書》，根據調查，在所有數位行銷工具中，影音廣告和
原生廣告的成長動能最強，而且影音廣告使用率年成長更高達七成，位居第一。

Yahoo奇摩今年二度攜手中華民國全國中小企業總會發表《中小企業數位行銷白皮書》
。本調查是針對負責或有參與公司行銷廣告規劃和預算的中小企業代表、有使用網路
廣告行銷的中小企業之數位行銷工具使用情形。

「相較去年，中小企業在網路廣告上的投資金額平均增加了10%。比較起來，其他傳
統廣告幾乎沒有成長，甚至減少了。」Yahoo亞太區消費者研究暨數據分析部資深
經理蘇建勳表示，從數據看來，中小企業對於網路廣告的信心普遍提高，並相信網
路廣告可以帶來更高的行銷效果。

成長動能最強：影音廣告、原生廣告
而在數位行銷工具中，又以影音廣告和原生廣告的成長動能最強。

根據調查，影音廣告的使用率年成長高達70%，原生廣告則有40%，高過其他類型如社
群廣告、行動廣告、內容行銷、網頁廣告等。

目前雖然只有約1/4中小企業開始使用影音廣告，當中又以3C通訊、住宿餐飲服務和
教育這三大產業最積極採用。不過，也有將近七成的中小企業表示，未來會考慮使
用影音廣告，其中，公司年營業額為500萬元以下者，在使用影音廣告意願上更達
73%。

此外，報告也指出，目前尚未使用影音廣告的企業主要考量則包括「認為影音廣告
／行銷比較貴（38%）」、「不知道效果如何（36%）」、「公司的產品／服務不適
合（28%）」。對此，蘇建勳說明，適合影音廣告的企業基本上以面對消費者的產
品為主，製造業等就比較不適合。影音長度則建議落在30秒到40秒左右，秒數不宜
太長，甚至目前也出現7秒到10秒左右的極短版影音。

關鍵字廣告出現負成長
特別的是，目前還是市場主流的電子郵件行銷和關鍵字廣告已經出現負成長，雙雙
下降10%。

「關鍵字廣告和原生、影音廣告有不同的目的性。」蘇建勳解釋：「關鍵字廣告追
求的是本身就有需求的人，當他輸入之後，會出現對應的關鍵字。但前提是，他已
經知道自己有這個需求了。而原生和影音廣告的重點是能幫你找到新的、有潛力的
客戶。如果企業有比較充足的資金，確實這兩個都需要。」

數字焦點︰70%
根據《中小企業數位行銷白皮書》，影音廣告的使用率年成長高達70%

數說新語 NextPedia︰中小企業數位行銷白皮書
本調查採網路問卷方式，調查期間為2017年5月8日至5月24日，係針對負責或有參與
公司行銷廣告規劃與預算之中小企業代表、有使用網路廣告行銷的中小企業之數位
行銷工具使用情形，回收有效樣本數為 569 家。(來源：Yahoo奇摩)

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心得︰影音廣告隨著網路發展，製作的彈性越來越大，使用率大增並不意外

個人在睡前簡單分析網路影片式廣告的兩中分類好了

第一種︰知名品牌的形象推廣延伸長片
今年的代表作就是國泰金控的「社子島少年行」紀錄微電影，
此外Ikea家具也在幾位網紅如這群人、統神的同意下
紀錄他們在工作與居家的生活，乃至於購買Ikea產品後對後續生活的變化，
至於此類影片過了多年仍然經典的代表則是Nike與萬惡城市導演
合作的職籃球星Kobe黑曼巴微電影，因為這個長篇式廣告，
黑曼巴從此Kobe在籃壇另一個響叮噹的外號，
不過諷刺的是Kobe與所屬湖人在廣告推出後運勢雙雙走下波

第二種︰知名較低品牌贊助置入網紅主持、主演的影片
這個的頭號代表就是每次拍片片尾一定會出現置入品牌
創作風格也經常被其他網紅致敬引用的笑將HowHow，
聖結石、這群人、蔡阿嘎其他搞笑咖雖然沒有HowHow明顯但也一定會被提及，
近期還在政治大學就讀的毒舌戰將黃大謙也獲得不少廠商注意，
就連亦莊亦諧的阿滴英文，也在片中推廣了敦煌書店與女性生理期用品

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