販賣機租片 一天只要1美元 - 影音

消費者只需在外表紅通通的Redbox自動租片機投進1美元，就能租到一片DVD觀賞一整天，
不僅讓全美最大影片出租業者百視達公司（Blockbuster）恨得牙癢癢，也可能衝擊DVD的
銷售，令好萊塢的製片公司坐立難安。


Redbox租片機近來大舉進駐全美各大超市、藥妝店、餐廳和便利商店，租一部片一天的價
格比喝一杯星巴克咖啡還便宜。愈來愈多人用Wi-Fi和手機看電影，使百視達的營運陷入
困境；與冰箱大小差不多且隨處可見的自動租片機，則是令好萊塢片廠憂心忡忡。美國
Redbox自動零售公司執行長卡普蘭（Gregg Kaplan）說：「過去六年我們以驚人速度成長
，經濟衰退並未損及強勁的成長。」


百視達4,000店也將跟進


Redbox目前將近有1.29萬台自動租片機遍布全美，是百視達據點的四倍，今年底前打算增
設7,100台機器。每部租片機最多裝有700片DVD和200部電影。消費者使用信用卡或記帳卡
（debit card）租片，沒在24小時內還片，每延遲一天，Redbox就多扣一天租金。一台機
器投入營運三年後，通常每年可為Redbox賺進5萬美元的營收。

百視達或許會對Redbox忌妒到臉色發青，這家電影出租巨擘已從去年夏季開始推出自己的
DVD租片機，目前正在600家店測試每晚1美元的租片服務，未來打算在4,000家分店推出一
晚1美元的新定價。


製片廠擔心拉低DVD銷量


DVD降價出租的趨勢令好萊塢製片公司忐忑不安，擔心會侵蝕DVD銷售。分析師說，DVD銷
售去年第四季銳減13%，今年第一季預料至少會再下滑6%。製片業者的獲利向來非常仰賴
DVD銷售，因為電影票的銷售不夠彌補製片與行銷成本。許多製片公司相信，只要租片的
價格夠划算，消費者會放棄購買DVD的念頭。電影業分析師亞當斯說：「你可以說影片出
租吞食去年的DVD銷售，經濟衰退期間DVD尤其難賣，因為每個人都看緊荷包。」

幾年前DVD銷售暢旺時，好萊塢根本不把麥當勞公司旗下的Redbox放在眼裡，當時自動租
片機根本乏人問津，隨著DVD銷售開始走下坡，環球影業（Universal Studios）等製片商
已無法忽視Redbox的存在，去年環球甚至試圖讓Redbox的顧客在新DVD發行後的45天內租
不到新片，以免衝擊DVD銷售。


2009/03/31 【經濟日報╱編譯于倩若／綜合外電】


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