賀歲片宣傳戰 今年國片的梗有點冷 - 台灣

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賀歲片宣傳戰 今年國片的梗有點冷

【聯合晚報╱記者張博亭/台北報導】

2013.01.07 08:27 am

春節檔期向來是國片必爭時段，今年賀歲國片規模以「小而美」為主，相較於好萊塢大片
《終極警探5：跨國救援》、《悲慘世界》搶占娛樂版面，以及未演先轟動的港片《一代
宗師》和周星馳執導的陸片《西遊：降魔篇》，今年國片宣傳顯得格外低調，反映出國片
市場熱潮有降溫趨勢。

去年春節檔期，國片打出「天龍八部」充滿氣勢的宣傳手法，成功創造話題，今年從跨年
到情人節檔期，有12部國片推出，數量比去年還多，但電影宣傳相較之下顯得低調，不論
是知名度或媒體曝光度都不高。

威秀影城公關經理李光爵分析，去年春節檔由高成本製作的痞子英雄扮演宣傳火車頭，加
上《陣頭》口碑持續延燒，攻佔媒體版面。今年春節檔缺少成本破億的大製作國片，宣傳
上確實比較難聚焦，媒體也難找到「梗」切入報導。

不過，大眾宣傳是否真有利票房表現，李光爵有不同看法，他表示，中規格的小品電影只
要創造口碑，常有小兵立大功的情況，並且能創造不同的分眾市場，對於製片人或片商來
說，是比較有利潤基礎，也是樂見的投資方式。

國片連續兩年票房表現均亮眼，前年在《賽德克‧巴萊》和《那些年，我們一起追的女孩
》的加持下，國片累積票房衝破15億，去年則有《陣頭》等4部電影賣座破億，整體國片
票房也有8億左右。今年春節檔期像《逗陣ㄟ》、《親愛的奶奶》以及《志氣》是比較走
台灣人情互動的溫馨電影；九把刀作品改編的《變身》則是屬於奇想風格；《追魂七殺》
則是驚悚血腥的恐怖片；由豬哥亮和郭采潔等人主演的《大尾鱸鰻》，則走本土搞笑路線
。

李光爵說，今年國片熱潮要加溫，「百花齊放」的題材類型必須不斷推出，滿足不同觀眾
的口味，他強調，「百花齊放」會比「一枝獨秀」的現象，對台灣電影產業發展更有幫
助，且故事性多元，更是台灣電影熱潮能否維持的關鍵。

【2013/01/06 聯合晚報】@ http://udn.com/

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