越俗越賣 中國電影票房飆破百億 - 電影院

【聯合報╱特派記者林琮盛／專題報導】 2011.01.25


前言

中共官方發布「2010年全國城市電影票房統計」，去年中國電影票房收入達到人民幣一百
零一億元，創下紀錄。儘管市場大餅垂涎可口，但對去年製作460多部的大陸製片商而言
，卻只有約四分之一能進到電影院。大陸電影的未來發展備受期望，ECFA後的台灣電影如
何進軍大陸更備受關注。


2010年 (2010/01/04 - 2011/01/02) 中國電影票房排行榜

排行 片名 票房(新台幣)

1. 阿凡達 63億
2. 唐山大地震 27億 9千萬
3. 讓子彈飛 *24億 3千萬
4. 全面啟動 (陸:盜夢空間) 19億 8千萬
5. 非誠勿擾2 16億 2千萬
6. 通天神探狄仁傑 12億 1千萬
7. 葉問2 9億 9千萬
8. 魔境夢遊 (陸:愛麗斯夢遊仙境) 9億 4千萬
9. 浴血任務 (陸:敢死隊) 8億 9千2百萬
10. 哈利波特7 8億 9千萬


去年大陸電影票房飆破一百億人民幣（四百五十億台幣），比09年的票房，成長六成，創
下歷史紀錄。特別的是，好萊塢的「阿凡達」在中國「掠奪」逾兩億美金票房，撼動中國
電影業後，去年中國國產片卻能和好萊塢片，形成相互抗衡的局面。

對於大陸觀眾習慣看國產片的現象，英福通娛樂（中國）公司總裁林密認為，一來是大陸
官方的市場保護的結果。二是大陸片更切合「本土化」。

她說，受官方「宏觀調控」限制，國外進口片不超過五成。客觀條件上，大陸觀眾能看的
外國片相對不多；進口片商在票房分帳上，也只能有一成三。反觀國產製片方（含合拍）
，還能收到三成三到四成的比例。

林密說，大陸觀眾更重視電影是否和他們「接地氣」。這意味著，國產片本土傳達的味道
，更能受大陸觀眾青睞和共鳴。「葛優的笑話，大陸觀眾肯定反應強烈」。她認為，這是
華語電影和西方片競爭的優勢之處。


同時間，大陸二、三線城市經濟發展，也拉動電影票房。片商迎合這些二、三線城市新興
觀眾群通俗口味，拍出諸如「三槍拍案驚奇」、「大笑江湖」等片，票房意外地好。

「三槍拍案驚奇」由名導張藝謀拍出，該片結合大陸知名東北通俗小品演員趙本山和小沈
陽的電影。因劇情十分無厘頭，引發許多大城市觀眾一陣撻伐。「爛、低俗」是當時許多
網友給該片的最大評價。但在一片罵聲中，「三槍」卻締造逾兩億人民幣的驚人票房。

同樣地，由台灣導演朱延平操刀新作「大笑江湖」，該片在不合城市人胃口的「雜音」中
，也奪下一億六千萬的票房佳績。

傳統大片始終瞄準北京、上海、廣州等一線城市的白領階層，「低俗」電影則鎖定二、三
線城市，成績卻「越罵越好」，並和其他大片並駕齊驅。

北京大學文化資源研究中心副主任張頤武認為，這幾年通俗電影的崛起，是自02年「英雄
」等「大片」路線的重大轉移。他說，中國的電影人口出現爆炸性增長。二、三線城市崛
起的中等收入者，成為新興觀眾群。


此一趨勢，提供台灣導演新的發展契機。張頤武認為，台灣經濟起飛階段時，朱延平恰好
精確掌握該段時期，普羅大眾對通俗趣味作品的喜好。如今也在當前中國社會重現。

張頤武說，未來中國電影的品味，大城市無法壟斷發言權，朱延平和趙本山結合後，掌握
了二、三線城市中低端消費族群的口味。儘管口碑不是太高，但票房才是王道。



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