越禁越火、越怪越夯：武媚娘的行銷傳奇 - 陸劇

大陸戲劇題材缺本荒早已是不爭的事實，愛奇藝視頻網站去年宣布成立劇本獎勵基金，光
是第一年就豪擲5000萬人民幣要鼓勵原創劇本。攤開近期在大陸票房破億的熱門電影題材
，基本上不是改編自稍有名氣的網路或紙本小說，不然就是直接買下版權翻拍，例如日前
在兩岸三地都頗獲好評的《重返20歲》就是和韓方合作一劇兩拍。於是搶不到的，就把腦
筋動到廣大淵博的中國歷史史實上，三國演義、四大名著、各朝野史一翻再翻，與其冒著
創新的未知接受度，倒不如從你從小聽到大的傳奇人物下手。

武則天是中國歷史上第一個女皇帝，顛覆傳統的男性政治思維，加上各方野史關於她的爭
權奪謀過程有極大的想像空間，造就這位一代女皇的話題性十足豐沛。從最早期1995年時
期的劉曉慶，就以武則天一角讓她的知名度更是攀上顛峰，且演藝生涯中多達三次演出武
則天一角，更奠定了武則天捨她其誰的不敗地位。

後期令觀眾印象較深刻的，應該就屬劉嘉玲在《狄仁傑》系列中的版本，不但在造型上加
入了現代的彩妝元素，所呈現的武后形象也較為中性，帶點果斷和威嚴的形象，令人不難
忘也難。當然不能不提的，就是近期最火紅的范爺版本 ──《武媚娘傳奇》中的范冰冰。
因此在最近網路票選中，范冰冰版本的武則天不意外獲得觀眾最高票當選，反倒是劉曉慶
版竟不在前三名中。

另外有一個有趣的地方是，《武媚娘傳奇》到底好不好看目前似乎不是討論重點，反而引
發的周邊行銷效應才是最值得觀察的有趣地方。（不過收視率顯然不錯，首播收視率創該
時段記錄，完結篇收視率更是創十年內黃金檔最高記錄）

首先是劇中「波濤洶湧」的服裝風格意外引來了官方的高度關切，甚至破天荒地在去年12
月28日晚突然宣布停播四天，湖南衛視官方表態稱是「技術原因修改」，等到1月1日復播
之後，所有劇中嬪妃們脖子以下畫面幾乎全部被裁，成了難得一見的「大頭貼」奇景。此
舉甚至引起國際媒體的關切，在國際記者會上以此提問，無疑是將《武媚娘傳奇》的討論
熱度拉高到國際程度。本來也許對宮廷劇興致缺缺的觀眾這時候也嗅到微妙的變化，越禁
越想一探究竟：「到底是有多誇張？」

另一個令人意想不到的「推波助瀾」，就是「你今天武媚娘妝了嗎？」這款由騰訊開發的
「天天P圖」APP，其實功能和其他修圖軟體大同小異，但光是軟體中內建的「武媚娘妝」
、「黑天鵝妝」、「如花妝」就已經讓眾多網友玩得不亦樂乎。一改過去大家習慣性的扮
美裝萌自拍習慣，高度的人臉辨識系統，只需要一口紅唇、一筆眼線再加一抹鮮紅印記，
就能讓你輕鬆變身武媚娘，自娛娛人的娛樂性極高，一時之間你的各大社群牆上瞬間就被
各式各樣的「武媚娘妝」洗版，想視而不見都難。

而這波變妝風潮也吹進了演藝圈，女星諧星大咖小咖紛紛都來湊熱鬧，甘願不計形象扮醜
換來粉絲的搏君一笑，媒體也樂得輕鬆挖掘這些趣聞素材，彷彿是帶起了另一波「冰桶挑
戰」般的滾雪球效應。

這也讓人聯想起了當年宮廷劇熱潮始祖的《後宮甄環傳》，除了戲劇本身的高潮迭起和緊
湊虐心外，劇中許多經典的「類現代化」台詞被眾多網友截圖惡搞成如表情符號般在社群
平台的大量散播及使用，其實也是將《後宮甄環傳》推向話題聲勢高峰的重要助力之一。

你或許一集《武媚娘傳奇》都沒看過，但你一定感受到了這一波武媚娘所帶起的行銷傳奇
了。



文章來源：http://www.thenewslens.com/post/122357/



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在這個近乎潰壞的莫名世界
只要還有電影，音樂和酒，就夠了。




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