轉 報告建豐同志 射手座最愛咱「北平」 - 陸劇

轉載

2014年10月29日

齊帥 蔡麗怡 南都全娛樂

有雷

略長

　　據資料“合併同類項”，我們可描摹出最愛“北平”的人大概長這樣：36歲以上，至
少本科學歷，熱愛理財，擁有3000元以上觀劇設備的射手男……
　　《北平無戰事》可謂今年電視螢屏上名副其實的現象級“劇王”，憑藉過硬的故事情
節和豪華的演員配置，不僅收視惹眼，更成為時下觀眾的熱議話題。在其首輪播出的19天
中，共有10天榮登收視榜首，口碑方面收穫幾乎“零差評”的讚譽，更引發了人們對中國
電視劇發展前景的思考。
　　四大衛視的首輪播出上週五剛剛落下帷幕，大劇雖已結局，觀眾仍覺意猶未盡，有人
還沒有看過癮的，有人還沒有琢磨透的，重播的呼聲更是一浪高過一浪。廣東衛視趁熱打
鐵，搶得該劇的首輪獨家跟播權，11月1日起19：30，《北平無戰事》將重登廣東衛視螢
屏，全國獨播，讓仍沉浸在經典劇餘熱中的粉絲們能夠再過把眼癮。
　　昨日，《北平無戰事》台前幕後班底親臨廣州，現場不僅彙集了金牌編劇劉和平，製
片人侯鴻亮，導演孔笙、李雪等在內的一眾主創，主演劉燁、沈佳妮、陳麗娜、王凱、孫
之鴻、王勁松也齊齊現身，跟廣州劇迷答疑解惑，親密互動。
　　在《北平無戰事》掀起的這場幾乎無縫連結的“播出接力賽”中，南都記者與一眾主
創分享了他們的看法，亦專訪了廣東衛視的購片負責人，探聽他們這次成功搶播的背後故
事與考量；愛奇藝為南方都市報獨家提供了“北平”在新媒體平臺首輪獨播的大資料分析
，到底是什麼人在熱追此劇？他們的觀劇心態與追劇行為如何？

統籌：南都記者 齊帥

專題采寫：南都記者 齊帥 蔡麗怡　實習生 張芮

http://ppt.cc/P2L~

追追追，誰在追？

　　《北平無戰事》播出之前，很多人都並不看好它的播出效果。不少人問主創，這個劇
品質沒得說，但是會不會不夠接地氣，觀眾會不會不買帳？當時劉和平回答這個片子“更
多的是盯著有大學學歷以上，或者大學學歷以下平時就喜歡這個題材的群”。他認為這些
人都來看的話，收視已經很大了，而且他對重播率非常有信心。首輪播出之後，《北平無
戰事》不僅獲得了好口碑，收視也一路飄紅。“原來正劇也是有市場的！”——這是《北
平無戰事》播出之後不少人的感慨和歡呼。播之前的憂慮和播之後的意外，都讓《北平無
戰事》的觀眾究竟是誰這個問題備受關注。究竟是什麼人在看這部作品，他們和劉和平心
中的對象是一致的嗎？他們和傳統電視受眾有什麼不同？他們到底有什麼特點？你是他們
中的一員嗎？在該局首輪大結局和二輪啟動之際，愛奇藝為南方都市報獨家提供了一份大
資料調查，精確描述了《北平無戰事》的網路觀劇人群畫像。而且你知道嗎，根據資料統
計得出，觀眾最愛的是那些張力十足的男人戲，一涉及到情感戲，很多人會選擇跳過……

http://ppt.cc/54zX

http://ppt.cc/zIEB

http://ppt.cc/y-H9

http://ppt.cc/AQDZ

http://ppt.cc/zn4X

http://ppt.cc/c-Yv

http://ppt.cc/xXzN

http://ppt.cc/AQDZ

誰在看《北平無戰事》？劉和平說中了呢！

　　根據愛奇藝大資料，在其平臺上看《北平無戰事》的觀眾是具備一定的文化和年齡積
累的，其中47.2%的觀眾36歲以上，69.4%的觀眾擁有大專以上學歷。無論是年齡占比還是
學歷占比都高於一般的偶像劇或者家庭倫理劇。其中73.63%是男性觀眾，也一改女性觀眾
占主導的電視劇受眾結構。無論是電視臺還是網路購買這個劇都有拉攏高端人群的初衷，
資料表明該劇受眾確實很高端，不僅文化高年齡高，而且其中理財達人、旅行達人、商務
人士占比較大，其他電視劇觀眾中往往家庭主婦和美食達人較多。
　　有意思的是，其中射手座觀眾最多，其次是天蠍座和摩羯座，是因為射手座人群拒絕
低俗熱愛自由的特點嗎？北京、上海、天津三座城市的觀眾最喜歡看《北平無戰事》，廣
東觀眾排在第五，該劇二輪在廣東衛視播出之後廣東的排名會不會提前一些呢？

最受觀眾喜歡的場景？和女人們沒啥關係！

　　在根據資料分析得出的最熱場景TOP10中，最熱門場景均為男人戲，男人們的矛盾衝
突、對峙決策等段落都為觀眾大愛，而女主們則完全沒有擠進前十。其中孫秘書果然厲害
，他身份暴露的那一場戲成為最熱段落，而建豐同志雖然沒有露面，人氣也很高，他做一
手反共一手反腐的指示，以及曾可達“報告建豐同志”的場景都進入了TOP5呢！而相反，
有女人參與的戲份並不太受觀眾喜愛，無論是梁經綸和何孝鈺在一起，還是方孟敖和何孝
鈺在一起都成為被跳過率較高的段落。

http://ppt.cc/lBxN

http://ppt.cc/0PIn

http://ppt.cc/owlo

買買買，誰在買？

獨家跟播方：為什麼能那麼快“跟播”？什麼時候出手買的劇？劇紅了，價格貴不貴？

　　《北平無戰事》的重播呼聲一浪接一浪，廣東衛視趁熱打鐵，迅速拿下了“首輪獨家
跟播”的頭啖湯！是什麼時候果斷決定購下該劇？這部當初讓很多一線衛視認為頗不能保
證收視率的燒腦大劇，廣東衛視購片人是怎樣考量的呢？在首輪播出口碑與收視高潮迭起
的當下，二輪爭搶勢必相當厲害，廣東衛視又如何搶得獨家先機？此劇風格與廣東觀眾的
慣性口味大相逕庭，電視臺領導又為何敢做這個不尋常的試驗？……種種疑問，廣東衛視
購片負責人謝小潔日前接受了南都記者的專訪，一一作出解答。

　　南方都市報：是什麼時候決定購買《北平》二輪獨播？
　　謝小潔：我們這個不叫二輪，叫首輪獨家跟播。當時在早期參加這個劇的發佈會時，
我們都覺得它可能會賣出天價，因為其演員陣容實在超出很多二三線衛視能夠去談的能力
，肯定是四家一線衛視一早就訂光了。沒想到它後來的發行不像我們想像，居然也有二三
線衛視拿到了。很幸運地，我們正好11月有一個50來集的空當，我們將全國所有40-50集
的劇都篩選了一遍。當時《北平無戰事》首輪剛開播兩三天，我們頻道很多人馬上就盯上
了。它開播前幾天收視是很慘澹的，但我們看了前幾集，上下一致都看好這個片子，最後
我們購片與頻道領導開會敲定了，一致想要一部高品質劇。恰好這個時候它的首輪跟播還
沒有賣掉，所以我們就搶到了一個首輪跟播。這部劇的品質讓我們對後面的收視率抱有一
定的樂觀，沒想到這種樂觀到後來更是超乎預期了。

　　南都：廣東衛視這次播出幾乎無縫對接首輪，通常二輪播會和首輪播間隔多少時間？
　　謝小潔：一般二輪播會跟首輪間隔一個月，這也是很多首輪提出來的，因為首輪買下
的價格比較高，所以他們還要進行非黃金時間的二次、三次播出。這樣兩輪播出的間隔長
度就拉得很開了。但這次首輪白天重播很早就開始了，天津已經播到三十多集，北京播到
四十多集。而我們還是有縫的，剛好跟首輪隔一周再播嘛。我們的考量是，很多人會需要
補課嘛，我都會補。因為首輪播得很快，一天三集，你要盯在那裡看，還真是挺累的，你
跟的時候，也許出差幾天，就拉下了十幾集，就需要一直補。在廣東衛視發出首輪跟播的
消息後，很多朋友在微信上說會跟看，因為第一次沒看全，而且有些地方還看不懂，需要
二次回爐，我想這一部分觀眾會占挺多的。而且不太可能每個人都看iPad吧，像我爸我媽
，一些中老年觀眾，之前不知道這個劇很火，也許中途才插隊進來看的，這次我跟他們推
薦了，他們就準備11月1日準時坐在電視機前收看了。

　　南都：購劇時是否經歷過一些內部爭論呢？
　　謝小潔：有的，在我們內部是有過爭論的。我個人覺得，這幾年真的是很多雷劇、神
劇、狗血劇當道，而且往往這類劇收視還挺好的。好像強情節、編得越狗血越虐反而成了
一個收視保障了，這會變成一種誤導：高大上、嚴肅深沉的正劇就會沒收視！我們真的很
多時候都被收視率綁架了，一分析總是那些強情節戲、雷戲播得挺好，然後大家出於一種
收視壓力，有時候在審美上就會出現一種盲區。像“北平”這麼嚴肅認真的歷史大戲，跟
傳奇戲、強情節戲的節奏肯定是不一樣的嘛。儘管內部有一些不同的聲音，最後購片和領
導兩邊都堅持，就堅持買下來了。

　　南都：首輪播出漸漸顯示出口碑與收視雙豐收的局面，二輪的爭搶會不會很厲害呢？
你們怎麼拿到獨家？價格是否很貴？
　　謝小潔：爭搶應該會挺激烈吧，當這個戲播得漸入佳境的時候，聽說很多省的宣傳部
的人、電視臺的領導都在跟他們發行要碟，甚至包括央視也在跟我們差不多時間在談。但
很多衛視的編排都是提早定好的，甚至定到年底、明年上半年都有，這個時候，可能有一
些衛視也看上了，但要拿下一個已經排好的戲來上“北平”，這需要勇氣。所以這個我們
是略略占了一點先機的，我們在簽合同的時候，就是獨家跟播。至於價格，他們也是業界
很有良知的人，在我們看來應該是在一個合理範圍之內，並不是我們原來想像的那樣會漫
天開價。不過肯定會比首輪一星的便宜一些。

　　南都：從首輪收視情況總值來看，為該劇貢獻最多收視率的是北京、上海、天津，廣
州不是很靠前。與廣東地域文化也有差異，買時會有顧慮嗎？
　　謝小潔：廣東衛視在本土並不像其他一些粵語頻道，比如珠江頻道、南方影視等，占
這麼大的方言優勢，因此我們考量的也不僅僅是本土的收視，還是面向全國的。而且七十
一個城市，畢竟廣州、深圳才兩個，當然能拿本地觀眾愛看的，能把本地收視做起來也是
我們希望的，但這比較難實施。你也可以看到現在熱播的戲，並沒有特別的地域性，特別
適合南方或南方特色比較突出的戲，其實不是很多。這回我們考量的標準更多是出於這個
片的品質。
　　我們都覺得它可能會賣出天價……沒想到居然也有二三線衛視拿到了……首輪剛開播
兩三天，我們馬上就盯上了……恰好它的首輪跟播還沒有賣掉，就搶到了。

網路獨播方：《北平無戰事》網路版權性價比很高——“完全不貴”！

　　南都：《北平無戰事》在賣電視版權的時候很多台擔心它不夠接地氣，愛奇藝獨家購
買了它的網路版權，當時是否也擔心過受眾問題？
　　馬東：我們都知道劉和平老師之前的《大明王朝1566》在湖南台播出收視不是特別地
好。但是它影響甚至包括海外影響力和長尾效應是非常顯著的。《大明王朝1566》也好，
《北平無戰事》也好，都會是在中國電視劇系列裡面留下印記的。它在一輪到底能沖多高
我們也不覺得，我們看中的是它的長尾效應。從電視劇的角度來說，我們購買跟播劇，會
發現它有所謂的週期性。比如說去年和今年上半年所謂的雷劇特別多，那大家就會有審美
疲勞，就會在另一種藝術取向上具有需求。而劉和平他不是趕不趕時機的問題。他用七年
的時間，是用生命在投資，所以他不在意這部劇播出的時候是什麼情況，因為他看中的是
長線價值。我覺得它的抗週期能力會更強。對我們來說就是長尾效應，它現在收到的評分
很高，可能電視劇還很少有這麼高的評分。沒有人能夠預測政策口徑、宣傳口徑等等這些
東西。我覺得是劉和平老師的文化歷史觀和歷史敏感性在起作用。

　　南都：這個長尾效應在愛奇藝平台上具體的展示方式是什麼？
　　馬東：一般來說電視劇播出的時候，會帶來一輪流量的高峰。我預計像這樣的劇在它
的二輪的發行以後會變成很多電視臺拿來支撐非黃金時間重播的一種選擇。所以它在電視
上的露出就會很長。這個和網路流量之間的連帶效應會非常明顯。對於二三線衛視的非黃
金時間重播來講，它肯定要拿品質劇，或者是說強情節劇。這部劇的情節還是蠻強的，這
部劇有的人說第一遍看看不太懂，沉下心來看還是能看懂的。而且這部劇的節奏並不快，
所以我覺得長尾效應應該還是不錯的。

　　南都：製片人說該劇網路版權已經相當於一顆星，給了該劇回收成本一個很大的支撐
？
　　馬東：這個價格一直在漲，從一劇四星到一劇兩星，網路版權所占的比例可能還要超
過單顆星所占的價格。

　　南都：一劇兩星之後，我們會在購買電視劇版權上投資更大？
　　馬東：對愛奇藝來說這是毫無疑問的。

　　南都：《北平無戰事》耗資1.5億，它的網路版權是最貴的嗎？
　　馬東：完全不貴，以今天的價格來說，這部劇在當時拿的價格來買還是很划算。今天
返回來買，肯定不是那個價格。

　　南都：我們當初對它的預期是什麼，現在有達到當時那個預期嗎？
　　馬東：它基本完成我們當時對這個劇的預期。它和針對特定年輕人的一些大雷劇比確
實有一些差距。但是作為愛奇藝這麼一個大的平臺我們要滿足不同人群的需求。這種劇肯
定會使愛奇藝對高端受眾和男性受眾的人群的黏著力有所提高。這個劇的這個人群受眾可
能跟美劇比較接近。

http://ppt.cc/ML3s

方孟敖有點不招人“待見”，劉燁卻人見人愛。南都記者 鐘銳鈞 攝

廣州現場

電話也能忙死國民黨，怪誰？劉和平有說法了

　　《北平無戰事》近期一經播出就好評如潮，昨日的發佈會上也吸引了大量的熱情粉絲
到場力撐。飾演方孟敖的劉燁仍舊不改火華社社長的逗趣屬性，頻出金句，並與在場的女
粉絲親密互動，重演了戲中一場與何孝鈺的吻戲，當粉絲含情脈脈地問道：“你喜歡過我
嗎？”劉燁答：“我喜歡風車”，然後正欲沖上前去，全場哄堂大笑，吻戲被笑場打斷。
劉燁卻嬌嗔道：“我覺得這位粉絲演得比佳妮還好呢！”“北平小鮮肉”王凱、孫之鴻是
該劇捧起的兩顆新星，一個是自然系鄰家暖男，一個是禁欲系腹黑男，在劇裡十足養眼，
在發佈會現場，他們一個重演了舉槍直指徐鐵英的霸氣側漏戲，一個再度施展面癱功，重
演面不改色心不跳的“潑茶戲”，徹底滿足了台下花癡們的不同審美要求。

電話戲為什麼那麼多？

“因為領導可沒那麼多時間跟你見面聊！”

　　劉和平：10年前寫這麼多電話戲是不可思議的，但現實生活裡大家已經生活在一個電
話的世界中，大家對這個不會隔膜，我才敢用大量電話戲，但這也是建立在臺詞能夠打動
人的基礎上。現在網上最熱的臺詞是“報告建豐同志……”，曾可達和蔣經國成為戲中打
電話最多的電話達人，其實我是從受眾的心理去想的：大家每天都活在職場中，每天面對
的都是上下級的關係，指示與執行的關係，執行得好的有愉悅感，沒執行好的就會為此糾
結、焦慮，這些心理活動很多都是透過電話戲來表達的，因為領導可沒有這麼多時間跟你
見面聊。

方孟敖為什麼難出彩？

“這個人物帶了許多我的主觀色彩”

　　劉和平：這個人物是帶了許多我的主觀色彩的，我想寫一個擁有騎士精神的人，拒絕
現實，獨來獨往、什麼都看不慣的人，這種精神在現在很難得，是個理想化的人物。我認
為劉燁還是演得很準確的，如果說這個角色最終不出彩，關鍵原因在我，因為我的劇本給
演員的表演、導演的拍攝帶來很大的難度。我劇本寫了很多他的心理活動，比如方孟敖在
執行飛行任務時他的眼鏡常常是花的，他有時分不清哪部是敵機哪部是僚機，又比如他的
聽力特別好，他在大廳裡，二樓辦公室打電話他都能聽得清清楚楚，但這些都無法在一部
現實主義劇中表現出來，導演讓我大段大段刪，因為以我們現實的技術條件無法完成，我
們沒有西方高科技的手段來外化，就得靠演員表情來表演就這難了。

劉燁演得不好嗎？

“不能因為不喜歡人物，就說演員演不好”

　　孔笙：劉燁覺得這個人物好，他演起來很興奮，我們當然選他；而且他的外形是對的
，這個角色一定要帥的，吃雪茄、喝紅酒，都非常偶像型的。但這個角色背負了劉和平老
師很多理想和情懷的東西，不如其他配角性格簡單，容易出彩。有時候他那張臉不能有太
多表情，他的眼神只能靜靜地搭在那兒，觀眾問為什麼他沒有表情呀？我說他只能沒表情
，因為他是一個隱藏的地下黨員，在那種處境下，他不能表示同情，也不能憤怒。他只能
按這個人物的特點去演。為什麼不能換一個人來演？換另一個又是另一種詮釋方法了，但
我覺得劉燁的詮釋還是準確的。
　　劉和平：這個責任在我身上，我寫了一個愛抬杠的人，他跟任何人都抬杠、較勁，跟
任何人都很難相處；他一直想為共產黨做一件什麼事，但到大結局他都沒做成一件事，就
像堂吉訶德，永遠拿著一支長矛，卻什麼也沒幹成。但我們不能因為自己心底不喜歡這個
人物，而把他等同于演員表演得不好，我們把生活中對人的審美心理歸結于演員的表演裡
，這是不公平的。其實我對這個人物的感受，就像劇中一句臺詞：“我疼愛他，把他當作
一個任性的孤兒來疼愛”。

除了電話多，內心戲和旁白也很多？

一頁劇本只有三句臺詞，每句臺詞前後都有大段大段的心理活動……

　　孔笙：我最糾結的正是這個，劉老師的劇本非常精彩，但有時候，他一頁劇本只有三
句臺詞，每句臺詞前後都有大段大段的心理活動，你想一個演員鏡頭在他面前停留15秒、
20秒，他必須要有強大的內心才能支撐自己的表演，有時演員會說：“導演，我真不知該
怎麼演了！”我只好通過各種手段，包括閃回、慢鏡、畫外音、慢移、慢拖……還是解決
不掉，還是要靠光影加上演員的表演來完成。這就是為什麼我們常常這麼慢，說完一句話
要停頓一下，才能完成這些心理活動。我對演員說“這個地方水很深，你要撐得住，別崩
潰了！”

建豐同志為什麼總是真人不露面？

“此時無聲勝有聲，此時無形勝有形”

　　劉和平：此時無聲勝有聲，此時無形勝有形。如果你對對方的想像特別美好的話，見
了面往往會大失所望，說到底我們這樣做也是給大家一個相象空間，也沒有違背電視劇的
創作規律的。

廣東人會愛“北平”嗎？

“我們寫的是‘南人北戲’……所以我一點都不擔心”

　　劉和平：這部戲馬上就要在廣東、上海、南京播，我認為都是最好的。因為我們這部
戲裡面寫的都是南方人，能代表民國文化的都是南方人，國共合作的歷史就是發生在廣州
嘛。我們寫的是“南人北戲”，廣東觀眾或香港觀眾一定會看得特別有親切感，因為這是
他們久違了的當年那種民國文化氣息，就像鄧麗君的歌為什麼在這裡這麼受歡迎，因為它
喚起了人們對民國文化的回憶。所以我一點都不擔心。

★ 請勿詢問「哪裡可以看」或是討論未授權平台戲劇


--
Sent from my Android

--