迪士尼D23博覽會 粉絲終極體驗 - 迪士尼

http://www.chinatimes.com/newspapers/20150820000336-260207

迪士尼公司最大官方粉絲活動「D23 Expo博覽會」（D23 Expo），上周末在美國南加州安
那罕（Anaheim）舉行，會中宣佈將在加州安那罕迪士尼樂園、佛州奧蘭多（Orlando）迪
士尼世界興建占地14英畝的「星際大戰」主題區，以及2016年上海迪士尼樂園推出海盜主
題區「寶藏灣」。


D23粉絲俱樂部成立於2009年3月，D23一詞來自迪士尼（Disney）的開頭字母D，加上迪士
尼兄弟動畫工作室成立於1923年10月，這個粉絲俱樂部每2年會舉辦一次「D23博覽會」，
迪士尼首席執行官羅伯特‧艾格（Robert Iger）表示，D23成立宗旨是與迪士尼的粉絲交
流。

D23粉絲俱樂部採會員制，有自己的網站、季刊、年度會員禮品、活動、專屬商品，黃金
會員第一年會費74.99美元，續約年費64.99美元，銀卡會員第一年會費34.99美元，續約
年費29.99美元，會員可以獲得會員卡和個人化裝框會員證書、特製年度會員禮品，並參
加特殊會員專屬活動、購買獨家商品，也有特殊促銷優惠和折扣，2013年起也能在網上登
記免費會員。

D23會員年度大事就是D23博覽會，這是一場將所有迪士尼相關事物聚集在同一個屋簷下的
博覽會，就像迪士尼版的漫博會，有商品攤位、座談會、作品展覽、舞臺表演、帶動唱、
名人簽名會，以及迪士尼旗下動畫、電影、電視、主題公園等部門相關發表會，加上子公
司漫威、盧卡斯影業的展示及發表，內容多以宣傳行銷為主，也有過去作品或成果展出，
且有美術展。

商品展售區不大，可能不到聖地亞哥漫博會賣場的1／10，有些攤位是迪士尼自己的，出
售D23博覽會獨家限量商品，也有私營店家出售有授權的商品或作品，大多數消費者喜歡
搶購限量或未上市商品。

展廳裡最收歡迎的是「收藏家論壇」（Collector's Forum），消費者可以在此買到迪士
尼相關收藏品，也有機會與一些只賣行貨的私人供應商接觸。


D23粉絲可以概分為動畫粉絲（包括迪士尼、皮克斯動畫片的影迷）、公主群粉絲、星際
大戰粉絲、漫威超級英雄粉絲，以及迪士尼達人或收藏家。迪士尼全力滿足這批超級粉絲
，給予特殊待遇。今年7月聖地亞哥漫博會，漫威電影工作室（Marvel Studios）沒有參
展，這是漫威電影部門自2011年以來第一次缺席，當時就有傳言，華特迪士尼影業發行的
幾部漫威院線片，會移到8月D23博覽會發表，果然上周末D23博覽會上，漫威與盧卡斯影
業分別為粉絲播出「美國隊長3：英雄內戰」及「星際大戰：原力覺醒」（The Force
Awakens）的獨家片段，迪士尼和皮克斯動畫也為粉絲放映新片「好恐龍」、「海底總動
員2」、Zootopia和Moana的新片尚未公開的片段。

迪士尼還把一些重要事情留在D23宣佈，讓粉絲感到貼心。先是宣佈要在佛羅里達迪士尼
世界設置電影「阿凡達」中的潘朵拉星球樂園，預計2017年開放，以及2016年將開幕的上
海迪士尼樂園的海盜主題區「寶藏灣」，讓觀眾親身體驗激烈的海上戰鬥。

上週六，迪士尼首席執行官艾格也宣布，計畫同時在加州迪士尼樂園、佛州奧蘭多（
Orlando）迪士尼世界興建占地14英畝的全新「星際大戰」主題區的計畫，將是兩個樂園
裡最大的園區，設有2個主要景點：「千禧鷹號」（Millennium Falcon）出任務，以及大
規模的太空戰鬥體驗。

其他公司也搭上D23博覽會熱潮，索尼公司高管在周日上午一場迪士尼視頻遊戲發佈會中
透露，將推出一台以「星際大戰」中的黑武士為靈感設計的PS4系統，限量出售。


D23博覽會算是迪士尼粉絲終極的經驗，也顯示迪士尼的行銷策略，不只擁有多項娛樂特
許專營權，迪士尼本身就是品牌。




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