迪士尼影集線上免費看 - 迪士尼

迪士尼影集線上免費看 轉型數位媒體 10企業有興趣上廣告
2006.4.12.蘋果日報 胡健蘭╱綜合外電報導


迪士尼（Walt Disney）旗下的ABC電視台為了增加廣告營收，5月起開始在其網站
ABC.com推出《慾望師奶》及《Lost檔案》等熱門電視影集，免費提供網友觀看，
營運觸角正式從傳統電視台跨入網路世界。

迪士尼電視部門董事長施薇尼（Anne Sweeney）指出，這是全新的經驗，在現今的企業
環境中，公司不能靠著老套的模式達到永續經營的目標，對迪士尼來說，是個令人興奮的
嘗試。


吸引27歲以下族群

ABC電視台預定5、6月開始在網站上試播，網友從網路上還可以看到《白宮女總統》及《
雙面女間諜》等影集，但目前策略仍只能收看而不能下載。ABC指出，這些影集在電視
播出的第2天，就可以在網站上看到。

同時為了強化網路廣告業務，在試播的2個月期間，播出方式和電視一樣，不能跳過網路
廣告而必須強迫收看。不過網站上收看影集仍享有數位電視的功能，可以倒帶、快轉，
且所有影集都會存放在網站上，網友甚至可以一口氣看完1季的內容。

市調機構尼爾森媒體研究（Nielsen Media Research）統計，在美國18~49歲的觀眾群中
，ABC電視台收視率居冠，但如以一般家庭為統計單位，ABC的電視收視率則居次，落後
主要勁敵CBS電視台。施薇尼表示，未來希望透過網路吸引更多27歲以下的年輕收視族群
。


2影集廣告324億元

分析師指出，數位媒體興起後，傳統媒體的廣告收益逐漸受到壓縮，ABC這項首創行動，
將帶動其他傳統電視台跟進，以拓展收視族群進而吸引更多廣告商。尼爾森媒體研究市調
顯示，第1季《慾望師奶》在全美影集中收視排名第4，《Lost檔案》排名20，
未來5年這2部影集在電視及網路帶進的廣告營收，上看10億美元（台幣324億元）。

目前有逾10家廣告商打算在ABC.com上廣告，包括車商福特（Ford）、和豐田（TOYOTA）
、寶鹼（P&G）及電信公司AT&T等知名公司。但在ABC.com看到的廣告內容，
將有別於電視廣告，廣告商必須針對網路設計不同規格的廣告。

研究機構Pali Research分析師格林菲爾德（Rich Greenfield）認為，ABC電視台將電視
節目內容放在網路上，有助於拓展營收。有線電視業者認為，ABC可望大幅提升對網路、
電玩及數位媒體內容下載市場的競爭力。

廣告購買公司Palisades Media Group分析師羅賓森（Geoffrey Robison）表示，ABC拓展
網路業務後，未來甚至可能進一步向行動電話或MP3播放機等行動裝置提供內容。


迪士尼數位事業發展大事紀


實施時間/內容


2006.06 在美國推「Disney Mobile」青少年手機服務

2006.05 ABC電視台熱門影集免費供網友觀看

2006.04 提供肥皂劇頻道內容予Verizon線上服務

2006.01 74億美元(台幣2398億元)併動畫電影公司皮克斯(Pixer)

2006.01 推線上遊戲網站「Disney Game Cafe」，瞄準25~45歲成年客群

2005.11 推出首部3D電腦動畫電影《四眼天雞》

2005.10 iTunes合作，iPod使用者可下載迪士尼節目


資料來源：綜合外電


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