迪士尼熱門影集 網上免費看 - 影音

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迪士尼熱門影集 網上免費看


■ 編譯廖玉玲／綜合十一日電

迪士尼公司（Walt Disney）10日宣布，下個月起將在網路上免費提供熱門電視節目，
預料此舉將對傳統的電視廣告經營型態產生重大影響。

目前多數報紙已提供網路免費版，廣播節目也上了網，如今在迪士尼帶領下，電視業
看來也要開始進軍網路市場。

雖然迪士尼並非第一個推出免費影片內容的業者，但其試行的規模前所未見，預料將
有更多業者跟進。

這次推出的影集，分屬迪士尼旗下三個頻道，除ABC電視網的知名影集「慾望師奶」
和「Lost檔案」外，迪士尼頻道也推出兒童節目，寬頻連續劇頻道Soapnet則推出
一部影集。ABC的影集無法下載或儲存，且要到電視首播後一天才能在網路上收看
。觀看節目時可使用暫停、快轉或倒帶功能，但廣告無法跳過。

迪士尼電視部門共同董事長史溫尼（Anne Sweeney）說：「這是個學習的機會，體認
沒人能活在只有一種商業模式的世界。」

這一次試播將持續兩個月，ABC發言人霍柏森表示，如果成功，或許年底前會把這項
服務變為常態性。

看準網路市場的潛力，廣告主對迪士尼的計畫也躍躍欲試。目前AT&T與福特汽車公司
（Ford）等公司已為此量身打造特製的廣告。

但部分分析師認為，由於廣告會破壞收看的興致，因此市場反應仍難預料。只是迪士尼
推出免費影片的計畫，多少也反映出業者認清現實的狀況。

目前多數業者提供影片下載或手機鈴聲等數位內容時，仍向使用者收費，但廣告業者
Publicis公司旗下Denuo資深副總裁漢隆（Tim Hanlon）表示：「消費者不可能付錢
購買每種服務，所以業者插播廣告以維持營運，這個理由應該站得住腳。」

此外，直接從網路提供免費節目，對康凱斯特（Comcast）等有線電視業者會直接造成
威脅。波士頓大學傳播學院教授麥基維指出，大型有線電視業者推出的隨選電視服務
（on-demand），勢必會受衝擊。

消費者更可能就此直接從網路下載免費節目，而不付費收看有線、衛星或網路電視，
傳統電視經營型態將面臨重大考驗。

【2006/04/12 經濟日報】


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