週末票房觀察 :強檔大片台北票房每況愈下? - 電影院

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【週末票房觀察】 強檔大片台北票房每況愈下?
作者：捧心


從5月走到6月，今年的大片都精銳盡出，除了暢銷小說改編的《達文西密碼》，幾乎都是
續集或改編電影當道，而首週開票數字也越來越走軟，接下來的《超人再起》和
《加勒比海盜:神鬼奇航2》是否能讓曲線開票數字從下往上，令人拭目以待。

這幾年為了抑制盜版威脅，以及操作和美同步上映的行銷熱點，所以台灣暑期強檔
從5月份開始拉開序幕，去年由《王者天下》開始，今年則是從《不可能的任務III》揭開
序幕。 《王者天下》週末兩天半票房為1737萬元，《不可能的任務III》從週三開始放映
，首週兩天半的票房為3879萬，阿湯哥在台打頭陣票房真的很有保證。

今年5月18日《達文西密碼》由於時差關係，所以台灣領先全球放映幾小時，這當然也讓
片商大炒賣點， 說實在這真的沒有好誇耀的，但還是也反映在票房數字上，首週週末
開出5096萬的成績，也成為今年最快破億(上映第11天)的電影，《達文西密碼》難逃所有
小說改編電影的魔咒，書迷總是拿放大鏡將書和電影做個超級比一比，而本片支線多，
對話多，把小說照本宣科搬進書中，不少書迷在電影院中昏昏入睡，而未看書的觀眾
則普遍對電影的推理故事還算有興趣，造成「書迷不愛，沒看過小說的人覺得有趣」
的獨特現象 。


5月26日的《2006海神號》在美上映時，情節空洞老套，票房慘不忍睹，而台灣由於電影
宣傳反覆播放幾個災難場面，以場面特效全力一搏，台灣首週末意外開出2553萬的好票房
，《達文西密碼》首週票房冠軍還沒坐熱就被擠下，台北大直美麗華IMAX影廳票房佔了
近20%，這兩年特效片在IMAX都噴出亮麗票房，《超人再起》由於有20多分鐘立體電影
片段，需要戴上3D眼鏡，預計將再讓IMAX票房攀上另一高峰。


6月9日的《車》則創下皮克斯動畫的低開票紀錄，首週兩天半票房僅有1198萬元，去年《
超人特攻隊》有2174萬的票房，2004年《海底總動員》2254萬，《車》的數字明顯下降
許多，由於皮克斯動畫一向老少咸宜，大小通吃，但《車》今年明顯是拍給大人的作品，
強調放慢人生節奏，結果大人不想慢，小孩不需要慢，慢著慢著票房就軟掉了。
同時這部片也是北市國賓和日新系統戲院聯手向片商嗆聲改變票房拆分比的第一部片。

最近《X戰警：最後戰役》票房則很有趣， 首週票房共計2052萬，片商強調刷新X戰警
系列在台的開票紀錄。 相較於《X戰警》 的1200萬，《X戰警2》的首週新台幣700萬
(此時剛好為SARS期間)，和SARS相比，當然會「遠勝」，「大勝」，但是這部片邀請
大卡司「金鋼狼」休傑克曼來台宣傳，而且強調這集X戰警全員出動，聲勢浩大，但票房
僅2000萬出頭，和今年前面《不可能的任務III》、《達文西密碼》、《2006海神號》
相比，開票數字略遜一籌，這是不爭事實。大片開票數字逐漸走軟，代表片商長期慣用
行銷操作手法已經產生慢性疲乏，大型傳統媒體通路已無法抓住真正具有消費力的消費者
進入電影院，片商如何跟上新一代消費者使用的媒體例如進行「有意義」的銷售，
將是未來誰能勝出的關鍵。


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