運動賽事、藝文活動轉播費用高 NCC放寬廣 - MOD

運動賽事、藝文活動轉播費用高 NCC放寬廣告贊助規定
2023-04-26 15:37 聯合報／ 記者馬瑞璿／台北即時報導

NCC（國家通訊傳播委員會）今天提出「電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助管理辦法
」修正草案；NCC副主委暨發言人翁柏宗指出，電視頻道業者轉播運動賽事、藝文活動版
權費用都相當高，希望能多爭取廣告贊助，NCC決議放寬贊助者資訊規定，藉此引進廣告
活水，活絡產業發展。

過往電視頻道轉播運動賽事、藝文活動時，贊助商名稱僅能標示在右上角，畫面資訊相對
較小。

「電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助管理辦法」修正草案通過後，贊助商資訊畫面可
放寬到畫面的二分之一、並於適當時機以全畫面呈現，每次呈現時間為2秒鐘，但不得搭
配聲音，以杜絕觀眾收視干擾。另外，贊助者訊息以附隨於記分板等數據畫面適當位置呈
現時，仍不受時間限制。

翁柏宗指出，NCC此次放寬贊助商畫面規定的原則是「不能影響賽事活動進行」、「維護
節目完整性跟內容編輯獨立性」、「兼顧維護閱聽眾收視權益」，主要適用於運動賽事、
藝文活動節目，包含演唱會、金鐘獎、金馬獎等，也屬於藝文活動節目。

NCC說明，「電視節目廣告區隔與置入性行銷及贊助管理辦法」第15條第2、3項，後續依
法對外預告草案，蒐集各界意見，作為修法參考方向；此外，也期許電視公協會及業者訂
定自律規範自我把關，遵守贊助者訊息不得遮蓋或影響賽事或活動進行原則，為提升節目
品質與產業環境共同努力。

https://udn.com/news/story/7238/7124724

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