金剛經濟 車商爭搶電影置入 - 電影院

2011-06-25 中國時報 張士達、陳昱翰／綜合報導

　《變形金剛３》將於二十八日晚在台提前上映3D與IMAX版，形成特殊的「金剛經濟」，
像臺灣銀行從澳洲鑄幣局引進紀念銀幣在台發售，以大黃蜂、柯博文、密卡登三款供影迷
收藏，其中，博派機器人的銀幣預計更受歡迎。事實上，好金剛跟壞金剛，帶來的經濟效
益真的差很大。


　「好的金剛，會帶車商上天堂；不好的金剛，會讓車商住套房」，這話兒形容車商的電
影置入，十分貼切。三集的《變形金剛》，將車子變成外星機器人，知名車商爭相置入，
渴望搖身一變成為銀幕英雄，但大前提是：「我們都要當博派機器人！」誰都不想當狂派
邪惡壞蛋。

　以雪佛蘭Camaro跑車為例，自從它化身為片中的大黃蜂後，車款銷量大增，過去約只佔
五％的黃色車款，竟爆漲至十％。連路人看到黃色Camaro，都會親切直呼「大黃蜂」，成
為品牌結合電影成功案例。


　不讓大黃蜂專美於前，在《變形金剛３》裡，法拉利、賓士也都來分一杯羹。藍色賓士
E-Class sedan化身為博派機器人Ｑ，賓士鷗翼式車門SLS AMG，則成為新任女主角蘿西杭
廷頓惠特莉的座車。法拉利458 Italia則將飾演另一博派機器人狄諾。博派機器人置入的
車款多元，狂派的壞機器人，則因沒有車商想要置入，只得以模糊的品牌形象出現。


　不僅真人電影裡的「壞車」，沒有車商願意讓車款飾演，就連暑期動畫電影《Cars ２
》也有同樣困擾。雖片中許多車子都以Aston Martin與蓮花作雛形，但續集裡的反派角色
阿怪與阿澀，只得以早已收攤的車商AMC旗下、兩款早已停產的車款Gremlin與Pacer作為
藍本。

　一九七○年推出的Gremlin，奇怪造型加上詭異配色，一推出就注定不受歡迎的命運，
八年後推出的Pacer，則再度以笨拙奇怪造型讓大眾瞠目結舌，反正都早已被罵翻且走入
歷史，電影再怎麼消遣也沒關係，在片中雙雙成「爛車俱樂部─芭樂車」的成員。



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