金控公益行銷 有聲有色 - 動畫電影

金控最近要靠電影提高市占率。包括日盛、台新、富邦等金控，近來都與強檔電影配合，
同時做公益，以提高客戶購買金控的財富管理商品的意願。

日盛金控將在下周與華納兄弟公司合作推出電影真人動畫片「北極特快車」，11月30日前
申購日盛銀「子女教育護照」理財專案，提供兩張電影特映券，並且還會相對提撥3,000本
「北極特快車」童書，以客戶名義捐贈給新竹縣災區小朋友，下周四首映會當天並將邀請
台北市育幼院及新竹縣災區小朋友，一起觀賞電影。

台新金控則是針對子公司台証證券的網路下單客戶，包場招待客戶觀賞電影「亞歷山大帝
」。由於上半年台証證首次招待1,000多名網路下單的貴賓客戶，觀賞
「哈利波特3—阿茲卡班的逃犯」電影後，因為當時活動順利刺激網路下單交易量，
因此此次台証證券再度包下華納威秀電影院，招待客戶觀賞電影。

台証證券表示，網路投資人的特色就是年輕、喜歡嚐鮮，券商除了提供快速的下單環境外
，還要透過活動舉辦來維繫客戶忠誠度。台証證券二度結合電影包場活動，順利在一個月
內吸引800多人新開戶網路下單，共計1,000多位客戶取得招待電影票，台証證估計這群
網路客戶在今年兩波電影招待活動激勵下，整體市占率提升了將近一倍。

富邦金最近則是與電影「超人特攻隊」結合行銷，國泰金旗下國泰世華銀也曾經招待
200多位家扶與兒福聯盟小朋友，一起觀賞電影「加菲貓」，搭配國泰世華銀信用卡卡友
參與國泰「大樹計畫」的信用卡捐款活動，幫助家庭遭遇重大變故或家境清寒，無力負擔
學雜費和午餐費的學童。


【2004-11-26/經濟日報/B2版/致富特區】



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