金控贊助國片 比眼光 更比運氣 - 電影院

金控贊助國片 比眼光 更比運氣
2010-02-28 中國時報 【黃琮淵／台北報導】

　選投資標的，很難；挑電影，更難！《艋舺》熱映，意外讓冠名贊助的永豐金，知
名度水漲船高。不過，這恐怕是特例，去年華南金冠名贊助的《野球孩子》，就因遇到八
八風災，票房踢到鐵板。金控贊助電影，不只要比眼光，還得靠些運氣。

　金融海嘯肆虐，贊助預算跟著縮水，去年迄今僅華南金贊助記錄片《野球孩子》、
永豐金贊助《艋舺》，其餘金控多是包場，花費約數十萬元。

　不過，同樣是贊助，結果卻南轅北轍。

　華南金去年花三百萬元，取得《野球孩子》冠名權，卻受八八風災影響，票房不如
預期，該片倉卒下檔；相較於《艋舺》票房已飆破兩億元，儼然兩樣情。

　對此，華南金總經理劉茂賢不以為意，「從沒想過票房」，表示若在意票房，就會
贊助商業片，但當初是本於推廣棒運，才會選擇紀錄片性質的《野球孩子》，未來贊助還
是會以非商業片為主。

　劉茂賢說，當初《野球孩子》找上華南金，就是因為資金短絀，無法在戲院上映。
他認為，若能透過戲院，讓更多人看到電影，是最好；但遇到天災，社會氛圍驟變，票房
很難不受影響，「人算不如天算」，這也怪不了誰。

　相較於華南金的時不我予，永豐金相對幸運。事實上，永豐金並非首次贊助電影，
唯在前執行長盧正昕時代，多以「大片」為主，如李安《色戒》、吳宇森的《赤壁上集》
等；停擺近兩年，這回重啟贊助，一出手就壓對寶。

　對此，永豐金執行長蔡友才說，當初沒想太多，純粹是被《艋舺》監製李烈對電影
的堅持，及對萬華地區的行銷感動，才會選定《艋舺》。

　問及預算，蔡友才堅不透露，僅表示很合理。唯對於票房開紅盤，倒是相當意外，
坦承「雖然沒有看壞，但其實沒想過可以賣這麼好！」

　據了解，冠名贊助至少五百萬元，甚至更貴。

　不過銀行同業說，與華南金「純贊助」作法不同，永豐金利用消金優勢，推出儲值
卡等金融商品，以壓低贊助成本；如今《艋舺》帶動周邊商品暢銷，「搞不好還倒賺」，
可說是名利雙收。


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提升形象 贊助商偏愛藝文秀
2010-02-28 中國時報 【黃琮淵／台北報導】


　好片難求、票房難料，衝擊贊助信心，不少金融業轉向小眾市場，以藝文表演為主
。如台新金近期贊助鼓樂創作《鄭和一四三三》；遠銀則攜手大型景觀歌劇《杜蘭朵公主
》，強調生活美學，要淡化金融業的銅臭味。

　「不然你告訴我，有哪部開拍中的國片，在找贊助？」銀行業者直言，贊助國片最
大問題是：片子太少了。暫且不論賣不賣座，就算有錢要灑，也得找到合適對象，重點是
國片「供貨不穩」，迫使他們只能轉移焦點。

　銀行表示，贊助電影一為賺錢、二為形象，賺錢要看票房，姑且不論。但就算要打
形象，電影裡元素太多，訴求常被模糊掉，即便如永豐金贊助《艋舺》看似成功，但也因
台味十足，仍有人覺得「怪怪的」，與銀行形象有落差。

　提升形象，如台新金就主打藝術牌，除每年固定舉辦「台新藝術獎」，獎勵國內創
作新銳外，近期則贊助二○一○國際藝術節的《鄭和一四三三》。遠銀近期冠名贊助歌劇
《杜蘭朵公主》，並與財管、信用卡業務結合，除購票九折外，還提供優先選位服務。

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想拿錢 劇情、檔期、角色都要喬
2010-02-28 中國時報 【黃琮淵／台北報導】


　用「一拍即合」形容金控贊助電影，片商恐怕會吐槽：「想太多！」事實上，各金
控都有一套選片顯學，選角、劇情、檔期統統要管；形象能否相符、會不會有爭議，則要
多方評估。片商就說，從提案到拿到錢，三個月跑不掉。

　片商私下透露，向金控要贊助難度很高，一來若無政府撐腰，或人脈夠廣，根本連
提案機會都沒；再者，金融業在商言商，很多要求及條件極不合理，是片商想都沒想過的
，如「片子能否上映至少一個月？」就難倒片商。

　片商說，銀行與商店的活動合約，動輒一到三個月，有的甚至一年，在與片商談贊
助時，難免會如法炮製，也要求合約長短，以利宣傳。問題是票房如不好，「想多播一天
也沒辦法」，但銀行卻要他們「給個時間」，贊助案根本談不下去。

　不過，銀行也有苦水。某大型金控主管就說，評估贊助案前，都要做效益分析，有
些還得跨部門合作，推出相關商品，若只上映一、兩周，「電影都下檔了，商品才剛開始
賣」，當然會希望片商，能夠保證上映期間，以利相關作業。

　這名主管說，片商為難，他可以理解，但若贊助效果不如預期，「上頭就會檢討我
」。為求自保，只好回過頭要求片商，畢竟這是花老闆的錢。

　《艋舺》熱映，參與贊助的永豐金，看似投資眼光精準，但獨立片商多半認為，這
本來就是「贏面較大」的生意，永豐金夠精明，但也做足功課。

　片商主管表示，《痞子英雄》炒熱高雄，間接帶給北市府壓力，《艋舺》肩負扳回
北市顏面的重責大任，本就能得到較多關愛眼神。有政府單位掛保證，金控業者「不看僧
面看佛面」，當成做關係也好，自然比較願意掏錢出來。

　金融圈普遍認為，《艋舺》色彩鮮明，找贊助必須要投其所好。永豐銀前身是北商
銀，地理關連性強；加上近期積極轉型，與《艋舺》本土形象不謀而合，「十五家金控看
下來，沒人比它更適合。」



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