[鑒劇科]《羋月傳》成功的8點檔女性傳奇
2016年01月11日 03:32 新浪娛樂
《羋月傳》轟轟烈烈地收官了，毫無疑問，這部戲大概是2015年商業回報率最高
的幾部戲之一。CSM50城單台幾近破4的收視率創造了神話般的記錄，讓“爆表”這個
常年被濫用的比喻終於有了名副其實的所指。其為網台招攬到的廣告生意據說已超過
15億，系列衍生品開發也是一片崢崢向榮。目前，《羋月傳》的二輪版權已經賣出，
2月開始，它又將再次向天津、山東等衛視席捲而來。
如果不考慮其在年輕群體中的口碑，《羋月傳》絕對稱的上是去年的劇王。國產
劇中，大概很少會有一部正劇氣象的古裝製作能在不同受眾群體間引起顛倒性的反響
差異，圍繞其生發而出的爭論甚至已使《羋月傳》成為一個代表性文本，讓我們對影
視行業的“大眾化”進行了新的反思。
新浪娛樂認為，《羋月傳》的製作沉穩厚重、嚴肅中正，人設、劇情、審美、價
值觀等各方面均遵循經典模式，是一部極度契合傳統觀眾心理認知的作品。但在不少
年輕觀眾看來，《羋月傳》並沒有對政治女性敘事做出有意義的突破，其思想底色還
是帶著上一輩人的烙印，終究只是一部屬於8點檔的女性傳奇書寫。
故事：傳統敘事套路 無准入障礙
《羋月傳》熟門熟路地選擇了最經典的敘事套路，簡單明了的故事架構讓這部作
品幾乎沒有任何准入障礙，而這恰恰也是對家庭向群體而言最舒適的賞劇方式。
無論網絡評價如何，《羋月傳》能橫掃熒屏取得其他神劇、雷劇、口碑劇都難以
企及的收視成績，一定是有其價值意義之所在的。頂著《甄嬛傳》姐妹篇光環登場的
《羋月傳》雖然在網絡語境中總是處於“突破與創新”的比較，但在普通的電視觀眾
看來，這也許並不是一件多值得在意的事，甚至說，對於那些曾在熒屏上一天看安陵
容死了3次的主婦們而言，她們期盼的可能就是一個同質化的故事，一樣的耐看、穩
妥、能夠滾屏播出、成為日常伴隨。《羋月傳》在開播前真正達到了全民期待的盛勢
，對於一部國產電視劇來說，這其實是不可想像的。
古裝傳奇一向是國人偏愛的題材，以女性為主角的長篇敘事更是能投合家庭觀眾
的觀看趣味，這也是《羋月傳》能夠一馬當先、先期便吸引國民關注的一大原因。雖
然獨闢蹊徑地選擇了一位歷史冷門人物，但《羋月傳》卻還是熟門熟路地選擇了最經
典的人物塑造套路——單純少女成長為大女人，情節鋪展方式以及節奏的控制都是傳
統觀眾最為認可的小火慢燉，愛情穿線，正派不狗血。雖然洋洋灑灑80集篇幅，但簡
單的故事以及明了的架構讓這部作品幾乎沒有任何准入障礙，觀眾隨時可以入戲，而
這恰恰也是對家庭向群體而言最舒適的賞劇方式。至於網絡負評著力點之一的女主人
設問題，似乎並不會成為傳統觀眾上升到意識層面的槽點。
精良的製作進一步提升了《羋月傳》的印象分，主創團隊一以貫之的嚴謹創作態
度確保了《羋月傳》不會淪為嘩眾取寵的一時之作。對歷史的考據雖然在專業人士看
來不值一提，但對於一般觀者而言，那些還未被講爛的陌生人物，卻也能夠滿足他們
對遙遠先秦的獵奇欲了。
《羋月傳》從市場反響的維度而言，無疑是近年來最成功的作品之一，鄭曉龍團
隊再一次戳中了電視觀眾的爽點，其市場效應、播出成績甚至比當年的《甄嬛傳》更
具轟動。無論爭議幾何，受眾對其病毒式的接受度終究是不可忽略的事實，它的創作
模式，值得我們反覆思考。
人物：上輩人眼中理想女性 不符合年輕觀眾審美
從政治女性敘事的縱深層面來講，《羋月傳》集合了以往作品之大成，卻並沒有
做出有意義的突破，依舊是傳統視野下對一個政治女性的想像：即聖母形象居先，權
術謀略靠後。
讓《羋月傳》在“劇王”的稱號面前始終差一口底氣的是網絡的負面口碑，其引
發的網友口水戰之激烈，攻擊火力之猛烈，在大製作的古裝國產劇中應該算是頭一遭
了。這其中有為《甄嬛傳》而來卻期待落空的失落，有片面情緒化的發洩，但最本質
的，似乎還是這個女性成長故事並沒有精準切合年輕觀眾的思想癥結。
羋月作為核心主角，她的身上被嫁接了許多上一輩人對理想女性的想像，譬如善
良、天真、聰慧、無城府、重感情(甚至其風格定位，諸如漠視顏值的演員陣容以及
被攻擊最多的艷麗服化道，也無不是前輩的審美取向)。只不過，這種設定在不少年
輕觀眾看來，並沒有對其政治上的作為給出合乎邏輯的說明。在獨立自強有所求已成
社會普遍共識的當下，部分年輕觀眾並不會認同一個弱勢被動的角色擔任主角，一味
求“好”的羋月形象，著實過於寡淡單薄。
從政治女性敘事的縱深層面來講，《羋月傳》集合了以往作品之大成，卻並沒有
做出有意義的突破，不爭不顯、胸無大志、只求安然逍遙一生平安，但其結果卻是被
其他人助推著才一步步被迫登上權力高峰的身不由己的羋月，依舊是傳統視野下對一
個政治女性的想像，即聖母形象居先，權術謀略靠後。當歷史對羋八子生平的記載傳
世寥寥，片言隻語已將其妖化成一個欲求無度、只會講黃段子的蕩婦之時，部分觀眾
希望能借《羋月傳》一窺歷史之真實，卻發現這終究只是一個“不切實際”的念想。
《羋月傳》的故事並沒有太多新意，部分劇情以及人物的行為動機也經不起太大
推敲。並且，在女主強大的光環下，《羋月傳》沒有給其他角色太多伸展挖掘的空間
，很少有能像《甄嬛傳》華妃、眉莊那般令人印象深刻的配角出現。大多數情況下，
其他角色不過是圍繞著羋月一人推進敘事，功能性為主，個人形象較為模糊，即便是
個性突出者如張儀，也常常會為了烘托羋月而折損其洞見卓識。
正如前文所說，《羋月傳》總體脈絡簡潔明晰，可以快速到達目標受眾，卻也因
其單純通透而欠缺了詩韻和回味空間，很難像之前幾部古裝劇那般引發思古之幽情。
《羋月傳》號稱比《甄嬛傳》格局更大，但其所謂的“格局”大多數時候還是只被一
些瑣碎雜事填滿，很難透過羋月這一形象窺見蒸蒸日上的大秦氣象、激蕩交變的時局
新貌。
收視點播爆棚VS負面口碑席捲：電視“大眾化”何在？
《羋月傳》電視端的爆棚收視與網絡上的負面口碑讓我們思考，在代際差異、審
美取向、多元文化並存的當下，“大眾化”是否真的能夠實現？
鄭曉龍等主創此前一直在強調“大眾化”，但《羋月傳》電視端的爆棚收視與網
絡上的負面口碑卻讓我們開始思考這樣一個問題，在代際差異、審美取向、多元文化
並存的當下，“大眾化”是否真的能夠實現？電視劇領域的“大眾化”究竟是一個基
數概念，還是要考慮年齡層面的普及？
《羋月傳》熱播期間，一部鼓風機吹出的網劇突然爆紅，其在年輕網友中引發了
狂歡式的追看熱潮，並在很長一段時間佔領了輿論高地。這部網劇的觀看量並不弱於
一部常規電視劇，但除了特定群體的死忠支持外，這部逸出常態的劇卻也基本不會打
入其他市場。
而《羋月傳》則不同，規矩穩重的正統製作讓它得以無障礙地在全年齡、各層面
觀眾中得以普及，它享有國民級的知名度，但卻並不是所有群體都對其青睞。兩相對
比後，我們也許可以這樣說，真正的“大眾化”永遠無法在事實層面實現，這是一個
相對於小眾、亞文化的概念，某種程度上，也許可以和“主流”彼此互文。
以“大眾化”為基，當今影視行業也有兩種創作思路，一類緊跟互聯網等新興媒
體腳步，講究市場細分，垂直投放，快準狠地到達特定受眾；另一類則是傳統的製作
模式，精耕細作，面向全民，卻不會明確考慮具體受眾。這兩種方式均各有其實踐者
，但在思想劇變的時代下，究竟誰才代表影視行業的未來，我們仍沒有定論。
(聆君/文)
(責編：sisi)
http://ent.sina.com.cn/v/m/2016-01-11/doc-ifxnkkuv4327705.shtml
http://ent.sina.com.cn/f/v/jupingtuan45/
--
2016年01月11日 03:32 新浪娛樂
《羋月傳》轟轟烈烈地收官了，毫無疑問，這部戲大概是2015年商業回報率最高
的幾部戲之一。CSM50城單台幾近破4的收視率創造了神話般的記錄，讓“爆表”這個
常年被濫用的比喻終於有了名副其實的所指。其為網台招攬到的廣告生意據說已超過
15億，系列衍生品開發也是一片崢崢向榮。目前，《羋月傳》的二輪版權已經賣出，
2月開始，它又將再次向天津、山東等衛視席捲而來。
如果不考慮其在年輕群體中的口碑，《羋月傳》絕對稱的上是去年的劇王。國產
劇中，大概很少會有一部正劇氣象的古裝製作能在不同受眾群體間引起顛倒性的反響
差異，圍繞其生發而出的爭論甚至已使《羋月傳》成為一個代表性文本，讓我們對影
視行業的“大眾化”進行了新的反思。
新浪娛樂認為，《羋月傳》的製作沉穩厚重、嚴肅中正，人設、劇情、審美、價
值觀等各方面均遵循經典模式，是一部極度契合傳統觀眾心理認知的作品。但在不少
年輕觀眾看來，《羋月傳》並沒有對政治女性敘事做出有意義的突破，其思想底色還
是帶著上一輩人的烙印，終究只是一部屬於8點檔的女性傳奇書寫。
故事：傳統敘事套路 無准入障礙
《羋月傳》熟門熟路地選擇了最經典的敘事套路，簡單明了的故事架構讓這部作
品幾乎沒有任何准入障礙，而這恰恰也是對家庭向群體而言最舒適的賞劇方式。
無論網絡評價如何，《羋月傳》能橫掃熒屏取得其他神劇、雷劇、口碑劇都難以
企及的收視成績，一定是有其價值意義之所在的。頂著《甄嬛傳》姐妹篇光環登場的
《羋月傳》雖然在網絡語境中總是處於“突破與創新”的比較，但在普通的電視觀眾
看來，這也許並不是一件多值得在意的事，甚至說，對於那些曾在熒屏上一天看安陵
容死了3次的主婦們而言，她們期盼的可能就是一個同質化的故事，一樣的耐看、穩
妥、能夠滾屏播出、成為日常伴隨。《羋月傳》在開播前真正達到了全民期待的盛勢
，對於一部國產電視劇來說，這其實是不可想像的。
古裝傳奇一向是國人偏愛的題材，以女性為主角的長篇敘事更是能投合家庭觀眾
的觀看趣味，這也是《羋月傳》能夠一馬當先、先期便吸引國民關注的一大原因。雖
然獨闢蹊徑地選擇了一位歷史冷門人物，但《羋月傳》卻還是熟門熟路地選擇了最經
典的人物塑造套路——單純少女成長為大女人，情節鋪展方式以及節奏的控制都是傳
統觀眾最為認可的小火慢燉，愛情穿線，正派不狗血。雖然洋洋灑灑80集篇幅，但簡
單的故事以及明了的架構讓這部作品幾乎沒有任何准入障礙，觀眾隨時可以入戲，而
這恰恰也是對家庭向群體而言最舒適的賞劇方式。至於網絡負評著力點之一的女主人
設問題，似乎並不會成為傳統觀眾上升到意識層面的槽點。
精良的製作進一步提升了《羋月傳》的印象分，主創團隊一以貫之的嚴謹創作態
度確保了《羋月傳》不會淪為嘩眾取寵的一時之作。對歷史的考據雖然在專業人士看
來不值一提，但對於一般觀者而言，那些還未被講爛的陌生人物，卻也能夠滿足他們
對遙遠先秦的獵奇欲了。
《羋月傳》從市場反響的維度而言，無疑是近年來最成功的作品之一，鄭曉龍團
隊再一次戳中了電視觀眾的爽點，其市場效應、播出成績甚至比當年的《甄嬛傳》更
具轟動。無論爭議幾何，受眾對其病毒式的接受度終究是不可忽略的事實，它的創作
模式，值得我們反覆思考。
人物：上輩人眼中理想女性 不符合年輕觀眾審美
從政治女性敘事的縱深層面來講，《羋月傳》集合了以往作品之大成，卻並沒有
做出有意義的突破，依舊是傳統視野下對一個政治女性的想像：即聖母形象居先，權
術謀略靠後。
讓《羋月傳》在“劇王”的稱號面前始終差一口底氣的是網絡的負面口碑，其引
發的網友口水戰之激烈，攻擊火力之猛烈，在大製作的古裝國產劇中應該算是頭一遭
了。這其中有為《甄嬛傳》而來卻期待落空的失落，有片面情緒化的發洩，但最本質
的，似乎還是這個女性成長故事並沒有精準切合年輕觀眾的思想癥結。
羋月作為核心主角，她的身上被嫁接了許多上一輩人對理想女性的想像，譬如善
良、天真、聰慧、無城府、重感情(甚至其風格定位，諸如漠視顏值的演員陣容以及
被攻擊最多的艷麗服化道，也無不是前輩的審美取向)。只不過，這種設定在不少年
輕觀眾看來，並沒有對其政治上的作為給出合乎邏輯的說明。在獨立自強有所求已成
社會普遍共識的當下，部分年輕觀眾並不會認同一個弱勢被動的角色擔任主角，一味
求“好”的羋月形象，著實過於寡淡單薄。
從政治女性敘事的縱深層面來講，《羋月傳》集合了以往作品之大成，卻並沒有
做出有意義的突破，不爭不顯、胸無大志、只求安然逍遙一生平安，但其結果卻是被
其他人助推著才一步步被迫登上權力高峰的身不由己的羋月，依舊是傳統視野下對一
個政治女性的想像，即聖母形象居先，權術謀略靠後。當歷史對羋八子生平的記載傳
世寥寥，片言隻語已將其妖化成一個欲求無度、只會講黃段子的蕩婦之時，部分觀眾
希望能借《羋月傳》一窺歷史之真實，卻發現這終究只是一個“不切實際”的念想。
《羋月傳》的故事並沒有太多新意，部分劇情以及人物的行為動機也經不起太大
推敲。並且，在女主強大的光環下，《羋月傳》沒有給其他角色太多伸展挖掘的空間
，很少有能像《甄嬛傳》華妃、眉莊那般令人印象深刻的配角出現。大多數情況下，
其他角色不過是圍繞著羋月一人推進敘事，功能性為主，個人形象較為模糊，即便是
個性突出者如張儀，也常常會為了烘托羋月而折損其洞見卓識。
正如前文所說，《羋月傳》總體脈絡簡潔明晰，可以快速到達目標受眾，卻也因
其單純通透而欠缺了詩韻和回味空間，很難像之前幾部古裝劇那般引發思古之幽情。
《羋月傳》號稱比《甄嬛傳》格局更大，但其所謂的“格局”大多數時候還是只被一
些瑣碎雜事填滿，很難透過羋月這一形象窺見蒸蒸日上的大秦氣象、激蕩交變的時局
新貌。
收視點播爆棚VS負面口碑席捲：電視“大眾化”何在？
《羋月傳》電視端的爆棚收視與網絡上的負面口碑讓我們思考，在代際差異、審
美取向、多元文化並存的當下，“大眾化”是否真的能夠實現？
鄭曉龍等主創此前一直在強調“大眾化”，但《羋月傳》電視端的爆棚收視與網
絡上的負面口碑卻讓我們開始思考這樣一個問題，在代際差異、審美取向、多元文化
並存的當下，“大眾化”是否真的能夠實現？電視劇領域的“大眾化”究竟是一個基
數概念，還是要考慮年齡層面的普及？
《羋月傳》熱播期間，一部鼓風機吹出的網劇突然爆紅，其在年輕網友中引發了
狂歡式的追看熱潮，並在很長一段時間佔領了輿論高地。這部網劇的觀看量並不弱於
一部常規電視劇，但除了特定群體的死忠支持外，這部逸出常態的劇卻也基本不會打
入其他市場。
而《羋月傳》則不同，規矩穩重的正統製作讓它得以無障礙地在全年齡、各層面
觀眾中得以普及，它享有國民級的知名度，但卻並不是所有群體都對其青睞。兩相對
比後，我們也許可以這樣說，真正的“大眾化”永遠無法在事實層面實現，這是一個
相對於小眾、亞文化的概念，某種程度上，也許可以和“主流”彼此互文。
以“大眾化”為基，當今影視行業也有兩種創作思路，一類緊跟互聯網等新興媒
體腳步，講究市場細分，垂直投放，快準狠地到達特定受眾；另一類則是傳統的製作
模式，精耕細作，面向全民，卻不會明確考慮具體受眾。這兩種方式均各有其實踐者
，但在思想劇變的時代下，究竟誰才代表影視行業的未來，我們仍沒有定論。
(聆君/文)
(責編：sisi)
http://ent.sina.com.cn/v/m/2016-01-11/doc-ifxnkkuv4327705.shtml
http://ent.sina.com.cn/f/v/jupingtuan45/
--
All Comments