關於票房分析文之淺見 - 電影院

也許有人會說，speed2願意花時間貼票房訊息加上文字分析很好，
當然確實以一個願意經年累月每個禮拜花點時間持續地貼票房訊息的網友，
這是十分令人所敬佩，這點我想沒有人會否定。

問題比較大的是，如果是要來分析每週票房的走勢，
光靠表面數字來平鋪直敘加上個人喜好或直覺的"預測"或原因的解讀，
那麼其實就是瞎猜。

票房好壞和一部電影的評價好壞相關確實存在，但比重絕對有限，
每個影迷和電影饕客誰不希望自己所激賞的好片可以獲得票房的勝利?
那麼回歸到票房走勢上，期待和理性判斷就必然要做一個有效的切割。
BoxOfficeMojo的票房預測為何頗為精準，原因就在判讀上，
而不是看起來怎樣怎樣，我"希望"如何如何，這樣就只是在對票房筊杯而已。

那麼說說我認為的票房分析和預測應該怎麼看比較好吧，
在此野人獻曝拋磚引玉一下，肯定有人能提出更好的判讀高見。
以本週票房排行榜為例，借用speed2的票房文段落:

: 資料來源:開眼電影網
: 本週 上週 片名 本週票房 累計票房 周數
: 1 1 阿凡達 $1,581萬 $36,715萬 7
: 2 NEW 食破天驚 $ 357萬 $ 357萬 1
: 3 3 歐吉桑卡好 $ 276萬 $ 1,017萬 2
: 4 2 帕納大師的魔幻冒險 $ 273萬 $ 1,010萬 2
: 5 5 福爾摩斯 $ 172萬 $ 7,533萬 6
: 6 NEW 航海王電影版：強者天下 $ 172萬 $ 172萬 1
: 7 4 鼠來寶2 $ 152萬 $ 727萬 2
: 8 NEW 火影忍者:火意志的繼承者 $ 130萬 $ 130萬 1
: 9 6 十月圍城 $ 49萬 $ 3,553萬 6
: 10 8 打不倒的勇者 $ 35萬 $ 416萬 3

先截取本週前10名:理由是，長期看下來，11名以後的電影週末票房往往在30萬，
甚至常不到20萬或15萬的成績。比重低於1%的市佔率，因此權數有限，可先予忽略。

所以我用簡單的市佔率分析來看這週的排名，對我來說是更有意義的資料，就變成如下:

TW LW WK 片名 場次 本週票房 累計票房 漲跌幅(%) 前十市佔率(%)
1 1 7 阿凡達 198 $1,581萬 $36,715萬 -29.58 51.05
2 N 1 食破天驚 146 $ 357萬 $ 357萬 N/A 11.53
3 3 2 歐吉桑卡好 163 $ 276萬 $ 1,017萬 -42.14 8.91
4 2 2 帕納大師的魔幻冒險 83 $ 273萬 $ 1,010萬 -44.17 8.81
5 5 6 福爾摩斯 88 $ 172萬 $ 7,533萬 -43.05 5.54
6 N 1 航海王電影版：強者天下 $ 172萬 $ 172萬 N/A 5.54
7 4 2 鼠來寶2 $ 152萬 $ 727萬 -54.08 4.91
8 N 1 火影忍者:火意志的繼承者 $ 130萬 $ 130萬 N/A 4.20
9 6 6 十月圍城 $ 49萬 $ 3,553萬 -47.31 1.58
10 8 3 打不倒的勇者 $ 35萬 $ 416萬 -55.13 1.13
No.1+…+No.10 $3,097萬

*場次為(台北地區場次/日)，參考日:星期一(若有週末場次值更好)
*本週冠軍"阿凡達"前十市佔率較上週下跌了2.77%(上週為53.82%)

就長期觀察，一般而言，台北票房前十名週末票房總合大約可區分為幾種熱度:
極熱: > 6000萬 特殊檔期或遇上超級熱片上映時會發生，極緻代表是
耶誕檔期和跨年檔期連2週出現7000萬的市場大餅
中熱: 4000萬～6000萬 這種情形多半會有強片囊括2000萬甚至2500萬以上的票房出現
小熱: 3000萬～4000萬 依然有強片囊括1200萬或1500萬以上的票房出現
普通: 2000萬～3000萬 可以說是正常情況台北票房市場的中間值水準
小冷: 1500萬～2000萬 難有破千萬的票房大片出現在本週
中冷: 1000萬～1500萬 這種情況大約3-500萬就會奪冠
極冷: < 1000萬 冠軍在300萬以下，極緻代表是08年底某週冠軍為"畫皮"的169萬

市場票房就那麼一塊餅，餅雖然時大時小，但說穿了就在那幾段範圍遊走，
一年下來看似首週上映就有千萬票房的20來部好像很常見，
但扣掉暑假市場/跨年/賀歲市場加上幾部有續集先天優勢的強片，
能首週就衝破千萬實不容易，更何況多少年來能有多少像海角七號這樣被操作成
倒吃甘蔗的票房走勢呢?

而市佔率可視為一部電影對當期市場的宰制能力，票房首波衝得極高的電影，
在台北票房前十市佔率幾乎都有75%以上的實力，
ex:阿凡達和2012大約都是88%，變形金剛2甚至衝到91%以上
所以票房走勢會如何，還得看市佔率減幅變化的情況。
一般票房強片大約在第3週到第4週就會退到市佔率四五成或甚至33%以下，
若遇到另一票房強片上映勢必就讓出王座。

所以就第七週還能有過半的市場宰制能力的阿凡達，
除非在市佔率下滑到四成以下碰到另一部可以過四成的新片，
或是更進一步下滑到三成左右碰到另一部過1/3的新片，
以它的票房走勢在近期很難有新片可以將之擠下王座。

較大的改變因素則存在於明天公布的奧斯卡入圍名單，
如果能囊括大量提名並包含重點獎項，那幾乎可以預見阿凡達的市場榮景可以直達奧斯卡
檔期。若至有三三兩兩個技術獎項入圍，那或許在春節檔期就會有比較大的變化，
但另一考慮因素則是春節檔期新片眾多，強片也不少，若在"阿"片金獎提名不理想的狀況
也有可能因為諸多新片維持均勢而使它以較低的市佔率持續稱王至春節檔後。

下週票房預測:
1.尾牙後春節前的電影市場增幅有限，預料將開出普通至接近小熱的總票房(將近3000萬)
2.阿凡達將以45%以上的市佔率，三成以內的跌幅，收在1200萬-1400萬之間的水準，
而這預測將會受奧斯卡提名的情況有所增減的調整。
3.食破天驚3D影廳會流失1/3甚至半數以上，口碑發酵會極為有限，最終票房應只有
千萬上下之譜。
4.艋舺和諜戰巴黎將會搶奪第二名的席次，若開出20%的市佔率就非常理想，預估兩片有
一片有機會站上500萬。
5.錦衣衛和孔子大約只求8-10%的市佔率就算及格,是場200萬的保衛戰.



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