降價千萬 奧斯卡廣告拉買氣 - 電影院

降價千萬 奧斯卡廣告拉買氣

【聯合報╱記者蘇詠智／綜合報導】

奧斯卡頒獎典禮轉播收視逐年下滑，為了刺激廣告買氣，據傳ABC電視網將賣價從
播放1支170萬美元（約台幣5,718萬元）調降到140萬美元（約台幣4,709萬元），
首度獲准出現的電影廣告成眾所矚目的焦點。

過往奧斯卡頒獎典禮在美國轉播時，從不允許播放電影廣告，免得觀眾質疑影片公司
靠購買廣告爭取得獎，去年美國影藝學院首度取消限制，卻仍立下數項條件，嚴格
要求每部片只能出現一次廣告、4月底前上映的影片不得購買等。因應不景氣，影藝
學院最近態度再開放，只要頒獎典禮後上映的影片皆可露臉。

然而出人意表的是，各大電影公司尚未爭先恐後搶購，僅有皮克斯動畫新片「天外
奇蹟」成為首部確定在奧斯卡頒獎推出廣告的新片。

本屆奧斯卡入圍名單將在台北時間明晚9時半起公布，全美大賣的「黑暗騎士」雖
不是最被看好可望提名最佳影片的超級強片，卻是最有可能提振頒獎典禮收視的
影片。近10年來奧斯卡收視轉播觀眾最多的一次分別出現在1998年與2004年，
「鐵達尼號」與「魔戒三部曲：王者再臨」各自摘下最佳影片大獎，證明超級賣座
片對收視具有拉抬效應。

【2009/01/21 聯合報】


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