陸電影市場崛起 洋片急忙搶進 - 電影

旺報【記者謝璦竹╱上海報導】

好萊塢認定，近年持續以兩位數成長的大陸電影市場，將決定世界電影市場的主導權，因
此千方百計要進入大陸市場。與此同時，大陸也深自警惕：國產電影雖然不斷傳出票房驚
喜，但買單的都是大陸人，在國際上的市占率幾乎是零。

去年12月，中國社科院工業經濟研究所產業競爭力課題組表示，大陸電影在國際市場上占
有率極低，「可以忽略不計」。以在大陸獲得近13億（人民幣，下同）高票房的《人再囧
途之泰囧》來說，該片在美國上映時卻門可羅雀。少數的例外是《一代宗師》，在全球獲
得659萬美元的傲人成績。

在大陸電影積極走出去的同時，大陸也是好萊塢最眼紅的市場。2012年2月，大陸與美國
達成協議，在每年20部進口影片配額基礎上，再增加14部。同年，大陸超越日本，成為全
球第2大電影市場。

大陸自產電影在大陸仍有優勢，好萊塢電影力拚才能勉強過半。據大陸廣電總局電影局此
前數據顯示，2012年大陸電影總票房達到170.73億元（人民幣，下同），其中，自產影片
票房82.73億元；2013年，大陸電影總票房為217.69億元，其中自產片收入127.67億元；
2014年預計總票房超過270億元，以上半年計，大陸自產電影市占率下滑至50%以下。

為進入大陸市場，好萊塢片商用盡心機。自2013年《地心引力》導演卡隆專程赴北京為影
片進行宣傳後，好萊塢大片幾乎都把大陸當做一級戰區來宣傳。同時，許多片商選擇合拍
，以繞開進口額度，《鋼鐵俠3》《功夫熊貓3》《變形金剛4》就是實例。

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