電影公司針對爛番茄影響票房應變措施 - 電影

約莫一個月前，狂熱球撰寫了一篇關於「爛番茄的新鮮度真的會影響票房嗎？」的專題，內
容比較了相當多商業大片在爛番茄上的分數，與其最後票房表現的關係，數據證實電影並不
會因為分數比較低就賣比較差，但這些量化過後的數字卻能夠帶給電影正向的推力，發揮超
越預期的加乘效果。

不過 2017 年有許多電影作品似乎都在爛番茄這關摔了一跤，不論是湯姆克魯斯（Tom
Cruise）主演的重拍版《神鬼傳奇》（The Mummy），大家期盼已久的史蒂芬金小說改編作
品《黑塔》（The Dark Tower），或是甫上映的動畫作品《表情符號電影》（The Emoji
Movie），都在爛番茄上獲得相當驚人的低分，導致電影公司開始注意到爛番茄網站可能造
成票房的重挫，決定採取一些手段預防這些可能的票房炸彈。
THR 在日前的報導中指出，目前大型電影公司致力於把關評價釋出的時間，過去電影公司找
來記者、媒體、影評先行試片，為了就是要在電影上映之前打出好口碑，但現在反而要大家
在接近上映的時間再撰寫評論、評分，讓觀眾不要太早接收到刺激，也可以避免首週票房數
字太過難看。不過究竟為什麼電影公司還是認為爛番茄對於票房會有影響呢？關鍵就在於美
國最大的售票系統 Fandango！因為這家售票公司正是爛番茄的母公司，在消費者夠票的同
時，你就可以立刻看到這個被認為最有公信力的電影網站評分。
事實上，好萊塢的電影公司做了市場調查，10 個消費者中有 7 位如果看到該電影的評分介
於 0 到 25 分，會降低購票觀賞此部電影的意願。此外，社群媒體研究公司 Fizziology
透過購買行為數據分析出的結果指出，爛番茄的分數對於 25 （含）歲以下的電影觀眾最有
影響力。當然這部分的責任還是在電影公司身上，因為電影公司過去依賴電影網站的評分作
為廣告賣點，造成觀眾漸漸開始習慣以爛番茄、IMDb 作為要不要買票的參考重點，現在反
而成為了一個問題。

簡單來說，沒有人願意花錢看難看的電影，當然正如我們先前討論過的，電影好不好看實在
見仁見智，但對於多數的觀眾來說，在電影作為一種娛樂的狀況下，大家還是需要一個可以
採信的評審，從中判斷自己到底要不要付錢進電影院。所以對於電影公司來說，最簡單的解
決方式就是拍出好電影，相信觀眾就不用在大量的行銷廣告包裝底下，試著猜猜這部電影到
底是行銷的好，還是本身優質，最後只好回家躺在沙發上看 Netflix
http://www.hypesphere.com/archives/92040

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