電影文案選：華語片 - 電影

By Carolina Franco
at 2011-06-12T19:32

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網誌圖文版：http://blog.xuite.net/aliali/blog/46634797

在進戲院之前，我們對電影的印象主要來自於預告片和海報，
大家也都知道這些前導作品的重要性，特別是在這分工越來越細的年頭，
一部電影有著三五支預告片、十來款海報，並不是什麼罕見的事，
相對的，也出現了不少正式或非正式的獎項，來表彰預告片和電影海報的貢獻。

但我相信，除了上述兩者外，
電影文案也會影響許多觀眾對該片的印象。

事實上以一個設計作品來說，海報原本就包含了「影像」和「文字」，
不過一般來說，獲獎的電影海報，
得到的肯定主要是來自於視覺部份，而非文字意涵，
甚至有相當多的電影海報是只有片名及製作團隊資訊的，
這種現象在早期特別明顯，不分中外。
(或者說近期來的電影宣傳才見漸多元)

然而身為一個文字人(羞)，本里當然會特別注意電影海報上的文案。
儘管看的片子有限，還是選了些作品出來分享，
挑選的出發點完全著重在文字部分，
除了寫得好外，也根據類型選了幾款作為代表介紹。

首先登場是華語電影的部份。

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【練習曲】
有些事現在不做
一輩子都不會做了......

這應該是近年來，我最喜歡的國片電影文案了，
甚至可以說，聽過這句文案的，要比看過練習曲的人來得多。

即使單獨來看這句話，仍是相當完整，
而且非常符合本里的人生觀，個人首選毫無懸念。

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【囧男孩】
慢一點，讓童年的勇氣追上你！

「練習曲」排第一，「囧男孩」的文案在我心中也是毫無疑問的第二，
特別一提的是這句文案採用第二人稱觀點，
使用第二人稱觀點容易給人「貼身」、「親近的對話」的感覺，
但這個角度的風險也很高，因為一不小心就會錯亂。

不過「囧男孩」的主題是童真與成長，觀眾層相當廣，
因此使用這樣的方式不會有什麼問題，還更容易引起共鳴，
呃......當然兒童除外。

相較之下，同樣是第二人稱觀點的「第36個故事」就稍弱了些。

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【第36個故事】
還記得你曾經擁有過的夢想嗎？
你願意用什麼，來交換你的夢想呢？

延伸閱讀：[影] 囧男孩 http://0rz.tw/tuagl

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【沉睡的青春】
三點以後，他就會開始愛我

光看這句文案其實會有些不知所云，
但若在看完電影再來回顧，就會比較有感觸。

前面的「練」、「囧」的文案不管是在觀影前後來看都很有味道，
相比之下，「沉」的這類型就屬於要看完故事後才能理解為什麼這麼寫。

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【九降風】
那一年，我們都在青春裡掙扎...

這是我很喜歡的一部片子，文案說起來有些簡單，不過我還是把它選了進來。
(另一方面也是因為更多華語電影海報的文案更普通甚至沒有)

文案雖然很短，但透露了許多線索：
故事的時間不長、題材是青春時期、故事的調性可能是有些惆悵迷惘的。

延伸閱讀：[影] 九降風 http://0rz.tw/Q7XPb

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【色戒】
與敵人演一場愛人的戲

「色戒」的主文案其實是「色易守，情難防」，
不過比起來這款以湯唯為主的海報，其中的文案表現更好，
主要在於敵人與愛人的對比，更能表達故事角色的情緒張力。

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【集結號】
若聽不到集結號，全隊必須堅持戰鬥，直至最後一刻！

片名「集結號」對很多人來說可能不知道是什麼意思，
電影文案不但發揮了說明的作用，還進一步修飾，
增添了壯烈的氣氛。

◎台詞型電影文案

有些作品直接將某句台詞打在海報上作為電影文案，
有時候會讓人覺得有偷懶的嫌疑，而有些則是因為台詞真的很具代表性。
例如「艋舺」的中二發言：
我混的不是黑道　是友情　是義氣

延伸閱讀：[影] 艋舺 http://0rz.tw/lP1ER
　　　　　[影] 艋舺愛情故事 http://0rz.tw/d3oAI

【海角七號】
每個人的心中都有一封寄不出的情書，
不管是寄到天涯海角，還是...

這是「海」的主文案，不過海角七號很重視宣傳，推出了多款海報，
也有台詞型的電影文案。

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天亮了，但又有何關係，反正日光總是帶來濃霧，我在眾人熟睡得甲板上反覆低喃，我不
是拋棄你，我是捨不得你...
但這個文字和畫面的搭配，壓根兒搭不上啊......

◎散文式電影文案

這通常出現在比較早期的電影海報中，特色就是字數較多，常常就是一篇短文了。

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【異域】
他們戰死，便與草木同朽，他們戰勝，卻仍是天地不容！三十多年來，黨、政、軍忌口，
因為他將毀掉許多人的高官厚祿！
一群被遺忘的英雄，一段被留白的歷史。

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【七匹狼】
太長了，請直接參照上圖。

◎引言式電影文案

這類型的文案並非原創，是引用一兩句符合電影主旨的名言佳句，
基本上有容易引起共鳴、加上名人背書的效果XD。

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【非誠勿擾】
逆流而上　道阻且長　所謂伊人

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【音樂人生】
生命是一襲華美的袍，爬滿了蝨子－張愛玲

◎複合式電影文案

基本上文案的位置大概可分為眉標、主標、副標、內文等等，
(有些是可有可無的)
這類的電影文案就是在不同位置使用了不同的類型的文案，

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【父後七日】
一場嘉年華式的華麗告別！

我這一生，最最荒謬的旅程
即將啟動...

延伸閱讀：[影] 父後七日 http://0rz.tw/Sdsfd

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【藍色大門】
午後三點的陽光　灑落在藍色大門　開啟一段純純的愛戀

我叫張士豪
天蠍座o型
游泳隊吉他社
我還不錯喔！

我叫孟克柔
別追我
我很麻煩的

◎介紹式文案

單純寫出製作團隊、演員、導演或者是獎項，是最常見的方式，
對一些已經在市場或評論界獲得成功的人來說也是最穩健的方式，
但我認為這樣一來多少會有點賣人勝過賣電影的感覺。
導演的品質相對來說穩定些，某些演員作品水準落差之大實在是很嚇人。

關二哥我不是說你啊！

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