電影消費不落寞！掌握「網路人際力量」引領金流 - 電影院

中央社 2009/11/11

距離第46屆金馬獎頒獎典禮（11/28）只剩不到三個星期，在期待今年金馬影帝、影后人
選出爐前夕，BloggerAds調查發現，相對其他產業，國內電影消費市場擁有一群死忠粉絲
，即使在景氣仍未完全復甦的當下，根據調查，依舊有
超過半數的網友（56.9%）常常「上電影院」看電影，並不會因為荷包緊縮，
就改成「看有線電視電影頻道」（14.7%）或「網路電視」（14.6%）。

　　
這股消費驅動力主要來自「人際力量」！
高達25.9%的網友表示，大多「在朋友邀約」下，就會到戲院看電影，
21.7%網友則是依電影性質，如果大螢幕看才過癮，也甘願花錢享受。
另外如果電影「有好口碑」或「跟朋友約會」時也會到戲院看電影。

而看電影最喜歡找的“咖”，以「朋友」最多（35%），其次是「家人親戚」（27%）和
「男／女朋友」（24.4%）。
由此可見，「人際力量」在電影消費的影響力不容小覷！

只不過電影選擇百百種，尤其一到聖誕節、元旦假期、農曆年和寒暑假等期間，強檔
電影前仆後繼上映，網友又會怎麼選擇呢？
超過三成（30.8%）網友表示，通常會依「劇情是否吸引人」來選擇電影，
其次也有二成四的網友是「以預告片定生死」，如果預告片很精采，就會去看電影！
值得注意的是，「人際口碑」在電影消費的影響力也不小，
15.8%的網友會依據「網友的口碑評價」來選擇要看哪部電影。

尤其在看電影前，網友對搜尋到的電影相關資料，
除了最相信「電影網站的廣告」（27.6%）外，同時也相當在意「網路人際口碑」！
有21.6%的網友在看電影前，會先瀏覽「部落格推薦文」的建議，
另外有19.1%的網友也會把「討論區口碑」當作選擇電影的參考指標。

而在所有電影類型中，以「爆笑喜劇」（19.5%）最受網友歡迎，人氣排第一！
另外愛情文藝（17.1%）、懸疑驚悚（11.9%）、警匪動作（11.3%）、劇情片（11%），
都擠進人氣排行榜前五名。

　　
達摩媒體行銷總監許景泰表示，從去年開始，網路已成為電影不可缺的行銷利器，其中
又以口碑行銷為最經濟、最划算的行銷方式。「包括《海角七號》、《貧民百萬富翁》
、《送行者》等多部電影，都在預算有限下、善用網路口碑行銷，創造出叫好又叫座的佳
績！」許景泰強調。而今年facebook、Plurk等社群媒體在國內大行其道，加上『部落格
行銷』已相當成熟，因此可預期未來電影在口碑行銷上，將跟消費者有更即時、更深入的
互動，溝通方式也更多元！

「2009電影消費大調查」是達摩媒體針對BloggerAds會員，於2009/07/24到
2009/07/27期間進行的網路問卷抽樣調查，執行方式是由BloggerAds發送網路訊息邀請會
員填問卷，需經由系統認證通過才能填寫，因此不會發生樣本重複等問題，資料可信度比
一般網站高，回收有效樣本共941份。



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※ 編輯: filmwalker 來自: 220.128.63.106 (11/11 18:49)