電影票房 傳統預測靠不住 - 電影

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電影票房 傳統預測靠不住

【世界日報╱記者馬雲／好萊塢報導】
2014.08.29 05:33 am


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日前上映的「萬惡城市2：紅顏奪命」是今年大規模上映電影中，首周票房最低的電影，
甚至不如春季檔期的影片。
（圖：韋恩斯坦公司提供）


「萬惡城市2：紅顏奪命」（Sin City: A Dame to Kill For）首周末票房僅600萬元，不
到預期的一半。近年，不少電影票房遠低於預期，主因是社交網路上即時性的口碑相傳逐
漸取代傳統廣告與影評對票房帶來的影響。

「萬惡城市2：紅顏奪命」的媒體綜合評價43%，雖然不高，但遠遠不在「爛片」範疇，
還是高於今年上映的「全面進化」（Transcendence）、「冬季奇蹟」（Winter`s Tale）
等片，但卻成為今年迄今北美上映規模超過600家影院電影中，首周票房最低成績，也遠
低於韋恩斯坦公司原先預期的1600萬元。

事實上，韋恩斯坦公司過去兩周連受打擊，之前上映的「記憶傳承人：極樂謊言」（The
Giver）原本預期票房2000萬元，最終只得到1200萬元。

今年首映結果遠低於預期的還包括卡麥蓉狄亞（Cameron Diaz）主演的「愛愛上雲端」（
Sex Tape），首周票房1800萬元，不及電影公司原本預期的逾3000萬元。

星際異攻隊 票房大黑馬


http://uc.udn.com.tw/NEWS/MEDIA/8898198-3529686.jpg?sn=14092604498421
「星際異攻隊」表現超出預期，重回票房冠軍，並正式超過「變形金剛3」成為暑期票房
第一。
（圖：迪士尼提供）

但也有些電影票房超出預期，比如「星際異攻隊」（Guardians of the Galaxy）上映前
，迪士尼公司預估票房6000萬元，結果周末三天就超過9000萬元，且成為今夏總票房第一
名。

預估的票房從何而來？美國專門做市場票房預測的MarketCast、NRG等公司，他們根據提
前試映觀眾反應、媒體的評價和同類電影歷史數據等估計電影可能得到的票房。這個數據
對電影公司的市場發行部門很重要，每年他們會花錢做這類市場調研，進而決定如何宣傳
電影、在發行營銷上投資多少。

但預估數據現在越來越不準，以至於很多電影公司為營銷花的很多錢都打水漂，因而不信
任票房預測。Boxoffice.com的副總裁近日受訪時表示，社交網路的普及讓人們去看某部
電影的動機發生了改變，可能不是因為看到廣告或看到影評人打分高，而只是其他朋友在
社交網路上說他們要去看某部電影，或都在談論某部電影，於是也跟著潮流去看。然而目
前的市場調查大部分還是使用傳統模式，並沒有計入社交網路上的談論度。

Screen Engine影視調研公司的總裁Kevin Goetz也表示，現在單看數據已不準確了，要看
觀眾之間都在聊什麼。南加大傳媒學院就設有專門的社交網路調研部門，通過推特、臉書
上出現的關鍵詞來預測電視節目收視率，取得良好的效果。與此同時，電影公司也調整策
略，省去傳統平面、電視媒體廣告費，專門派人每天在社交網路上炒熱新片。



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