電影賣進網路 票房摸不到 - 影音

http://udn.com/NEWS/WORLD/WOR4/8167926.shtml
【經濟日報╱編譯吳國卿／綜合外電】

好萊塢電影業正迎向數位未來，但部分業者擔心資訊真空將成為一大障礙：觀眾轉向
Netflix等數位電影服務的新管道，使跨產業的數位票房資料無從獲得，導致業者陷於「
分析黑洞」。


紐約時報報導，電影業長期以來仰賴票房數字來判斷電影銷售成績，同樣的，電影光碟的
銷售和出租，也有資料業者追蹤並公布，供業者參考。但進入數位流通的時代後，跨產業
的數位電影銷售卻無從得知。為了掌控交易優勢，擁有資料的業者不會輕易對外透露。

William Morris Endeavor娛樂代理公司數位媒體專家柯波蘭說，像Netflix、iTunes或
SnagFilms等數位影片供應商，已使電影業陷於「分析黑洞」，因為票房報告未隨著日新
月異的觀賞模式而演進。對柯波蘭來說，獲得正確的數位票房資料攸關她瞭解數位觀眾的
行為，能影響她進行交易和提供客戶建議。

她說，數位電影流通商現在對觀眾的了解，可能遠超過製片商從傳統票房分析所能獲得的
知識，即使後者還用上焦點團體、出口調查等輔助方法。

事實上，隨選影片（on-demand）流通商會與電影公司分享它們選購影片的資訊。此外，
電影公司間也已透過像資料業者Rentrak的安排，來分享影片數位下載等訊息；Rentrak從
約170家娛樂業客戶，蒐集並分享這類資料。

據數位娛樂集團（DEG），美國影片和電視節目的數位流通今年上半年營收超過30億美元
，比去年同期增加24%；相較下，2012年北美電影票房約108億美元。


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