電影院嚴防PVOD搶觀眾 - 影音

20100819 | 工商時報 | 電影院嚴防PVOD搶觀眾
Sharon Wu

位居洛杉磯和紐約市的好萊塢各大娛樂公司，正尋求如何透過重整電影發行窗口，適應蛻
變中的消費者行為，於是把腦筋動到「特優視頻點播」（Premium Video on Demand，
PVOD）」，首輪電影在電影院上映後30天，就放到有線電視與衛星電視的收費點播（
Video on Demand，VOD），供用戶以特優費用點播。這個話題多年來斷斷續續地被提出，
但在過去數月真正地熱絡起來。


　好萊塢娛樂公司正透過積極地交涉，要將首輪電影早點上到有線電視與衛星電視的收費
點播，善用已獲票房保證的市場熱度乘勝追擊，獲取最大獲利。

　據悉，依照目前協議的結論，首輪院線片在發行30天後，有線電視或衛星電視的客戶欲
在家觀看影片，須支付每部電影約50美元的點播費，而發行60天後，用戶就可以較低25美
元費用點播該片；通常，首輪電影要在電影院首映後4個月，方能在電視上播映。以上協
議卻可能打破舊有市場規則，惟尚未正式通過。

　據路透社報導，至少有一個電影公司計劃在今秋試播PVOD，由於這事牽涉的談判交涉複
雜，相信應該沒那麼快。最大考量是反托拉斯條款（antitrust regulations），大公司
之間合作要小心拿捏怎麼進行，才不會觸犯反壟斷章程。

　當然，也怕得罪他們的長期劇院夥伴，因為PVOD是將首輪電影仍在電影院上映時，就能
讓有線電視用戶點播，將大大改變電影院產業生態，破壞劇院老闆用以謀生的傳統電影發
行系統，故引起爭議在所難免。

　今年6月間，美國全國電影院所有人協會在娛樂界圈內重要雜誌《Variety》、《
Hollywood Reporter》刊登全頁廣告，重申對PVOD反對的立場，並強調娛樂公司在交涉新
的發行通路時，電影院所有人應全程參與並共同協商。

　只是，現在越來越多觀眾喜歡「想看的時候就看」的自由，VOD、互聯網等點播視頻，
不受時間、地點限制，愈加受到各年齡層觀眾喜歡；而「特優視頻點播PVOD」將提供觀眾
更快、更多選擇的服務，應是觀眾之福。

　（本文作者為國際動畫策展人、學者及製作人）



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