電影院怎麼活？重播《刺激1995》等經典片 - 電影院

抗疫戰情室｜電影院怎麼活？重播《刺激1995》等經典片，票房竟破300萬

作者：張庭瑋編譯、謝佩如/商業周刊

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▲嚴格限制社交距離、電影院被迫拉下鐵門之際，露天、汽車電影院意外復興，上座率節
節高升。 (來源：dreamstime)


COVID-19席捲全球，除了首當其衝的旅遊觀光業，就連城市生活中最習以為常的休閒：看
電影，在非常時期，都顯得奢侈。


為了保持社交距離，台灣的電影院採取梅花座，同時中央疫情指揮中心也建議，一場電影
最好不要售票超過100張。但以實際慘澹的票房紀錄來看，這個「建議」實屬多慮。


「這絕對是我本人入行20年來，看過最低的票房，」威秀影城公關經理李光爵接受商周訪
問表示，兒童節、清明連假以往都是電影院熱門檔期，但今年清明連假首日票房卻只有以
往的1成；SARS期間，北市票房只出現過一週400多萬票房，現在卻有4週票房不到400萬。


疫情嚴峻的歐美，早就下令強制關閉電影院，戲院面臨「最寒冷的春天」。


與此同時，串流平台的生意水漲船高，包括Netflix、愛奇藝、騰訊等業者，在眾人隔離
在家的期間，與地方政府合作，開放部分免費內容，作為防疫行動的配套措施，吸引民眾
留在家中。


另外，片商腦筋也動得快，紛紛改以數位管道發行新片，其中環球影業（Universal Stud
ios）發行的「魔髮精靈唱遊世界」（Trolls World Tour）在疫情期間，跳過院線，在串
流平台率先上映，想不到進帳7000多萬美金，票房更勝在2016在電影院上映的同系列電影
。環球影業母公司美國國家廣播環球集團（NBCUniversal）執行長薛爾（Jeff Shell）向
《華爾街日報》（The Wall Street Journal）表示，未來打算改採院線與數位同步推出
新片。


電影院面臨內憂外患，讓「沒片、沒人、高租金」的影城業者直言是「雪上加霜乘以3」
，還有什麼方法可以重新佈局？


【 出租場地、線上賣爆米花－創造票房以外的商機 】


疫情期間電影院無人光顧，並不代表真的沒生意可做。根據《芝加哥論壇報》（Chicago
Tribune）報導，芝加哥有電影院在線上販賣爆米花和其他小吃，其他獨立劇院也紛紛效
仿。達拉斯的戲院還推出內含爆米花、糖果、精釀啤酒以及戲院周邊產品的「生存包」；
台灣的影城秀泰，在1月底，同樣推出外送爆米花，成為疫情下的另類奇招，創造票房以
外的收入。就算看電影的地方有可能被串流平台取代，但戲院特有的爆米花味，就難以取
代了。

有些影城，則是把影廳利用到極致。像是威秀影城，就提出租用方案，讓消費者到電影院
也能看表演、甚至舉辦生日派對、企業產品發表會等等。


【 經典舊片重上－維繫並強化和「忠實影迷」的交流 】


沒有新片可播，許多片商拿出經典好片重新放映，如：《刺激1995》、《情書》、《第六
感生死戀》、《樂來越愛你》、《羊男的迷宮》、《阿飛正傳》、《下女的誘惑》、《霸
王別姬》、《白髮魔女傳》、《夜半歌聲》、《海上鋼琴師》等。


由於舊片重映相對於新片所需成本更低，又有固定鐵粉的觀眾基礎，不需要花高額宣傳費
，不失為一種「度小月」的聰明方法。李光爵表示，全台20家戲院在少數場次播映《刺激
1995》，沒想到票房超過300萬大關，甚至比同期新片表現還亮眼，相對於風險大的新片
，做經典影片，也許是一門穩健投資。


索尼經典電影公司（Sony Pictures Classics）的聯合總裁伯納德（Tom Bernard）接受
《華盛頓郵報》（Washington Post）採訪表示，他鼓勵電影院在這個時候，強化與「忠
實影迷」之間的聯繫，透過對觀眾的數據蒐集，制定更客製化的行銷策略。「這可以讓影
迷知道，接下來會有什麼電影適合他們，例如有影迷獨愛某導演的電影，當下週有他執導
的片子上映前，就先發電郵給他，投其所好。」他說。


串流平台崛起，即使疫情過後戲院重新開放，人們也可能傾向繼續在家看電影；只有忠實
影迷，為了看到更精準的運鏡、欣賞電影美學和體驗整體氛圍，願意離開沙發、移動到戲
院。美國小型國際電影節馬里蘭電影節（Maryland Film Festival, MdFF）執行董事吉布
森也認為，這是一個不可錯過的機會，可以更深入研究那些「電影狂」。


【 不能到室內看－露天、汽車電影院復興 】


美國佛羅里達奧卡拉汽車電影院老闆沃茲克（John Watzke）說：「這裡的門票通常不會
賣光，但最近的週末，我都忙得不可開交，甚至有些人不能入場。」

《衛報》（The Guardian）指出，這種原先已經接近沒落、只服務熱愛懷舊情懷小眾的汽
車電影院，在嚴格限制社交距離、電影院被迫拉下鐵門之際，意外復興，上座率節節高升
。


根據美國汽車電影院業主協會（UDITOA）的數據，上個週末全美大約有25家汽車電影院開
業，比前一個週末又增加了5家左右。汽車電影院的Blue Starlite是一家小型汽車電影店
，其老闆法蘭克（Josh Frank）認為，未來兩到三個月，該產業的門票銷售將會出現高峰
。


法蘭克還說：「即使戲院在疫情後重新開放，汽車電影院仍是當今最安全、最舒適又可以
看電影、表演的地方。」除了放映電影，汽車電影院還打算舉辦教堂禮拜、畢業典禮或各
種現場表演，鞏固自身在後疫情時代的市場。

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