電影集資新浪潮，國片正在崛起 - 紀錄片

http://crowdwatch.tw/reports/107 Eva


談到臺灣電影集資計劃，最為人所知的臺灣電影集資非《看見台灣》露天首映會莫屬。

《看見台灣》露天首映會 https://www.flyingv.cc/project/791

在2013年群眾集資還不盛行之際，《看見台灣》便以248萬，1235人贊助的超高紀錄達標
，而在這兩年來沒有團隊能打破其紀錄。

而2015年除了是國際強片雲集的一年，也正是臺灣電影藉著群眾集資邁向新里程碑的
重要時刻。

《看見台灣》的成功，代表了臺灣對於土地認同的意識崛起，同時也為紀錄片集資掀起了
新浪潮。


從今年初的《行者》發行募資計劃到現正熱烈集資中的《老鷹想飛》、《灣生回家》，不
論是電影製作團隊或發行團隊，皆跳脫過去以戲院為主體、以票房為導向的傳統行銷模式
。透過網路議題行銷、特定社群群經營與口碑發酵的方式，讓群眾集資成為最熱血的起跑
點，募集更不單單只是資金，更是傳播理念的力量。

《行者》發行募資計劃 https://www.flyingv.cc/project/5737
《老鷹想飛》 https://www.flyingv.cc/project/7708
《灣生回家》 https://www.flyingv.cc/project/8120



為什麼紀錄片需要集資？


過去紀錄片的製作發行礙於資金募集不易，而在後期發行宣傳之際，沒有足夠行銷資源可
運用；更常因被戲院設定在小眾市場、沒有票房保證的情況下，面對國際大片的來勢洶洶
，無法與戲院爭取上映廳數與場次，更別提全台各個戲院的上映機會。

藉由群眾集資的成功紀錄，電影團隊有了更強而有力的斡旋本事，紀綠片的群眾集資計劃
通常透過電影交換券的提前販售，結合獨家的周邊商品。

且因紀錄片主題通常聚焦於特定議題，例如：

行者 —— 十年磨一劍，林麗珍老師與無垢舞蹈劇場的歷練紀錄。
老鷹想飛 —— 二十年來守護老鷹的生態記錄。
灣生回家 —— 一段落葉歸根，台日關係的美好情誼。

這些議題本身就累積了大量的關注者，再透過不斷團隊長期深耕的社群經營，讓粉絲能透
過參與集資計劃，成為第一批的支持者，更及早在上映初期就兌換交換券，讓口碑效應及
早蔓延。除了達到戲院期待的票房，也能穩定長期上映，甚至增加更多戲院願意放映的機
會，讓全台民眾的都有機會觀賞。


只有紀錄片適合群眾集資？

除了紀錄片集資外，最近劇情片的集資計劃崛起也蓄勢待發，雖然不如紀錄片擁有高度的
議題性與社群黏著度，商業劇情片仍藉由特殊的活動或創意商品殺出了另一片天地，打破
傳統臺灣人對於電影集資的既定印象。

像是藉著台北電影節映後蔓延的口碑效應，大膽地推出戶外星空首映演唱會的《太陽的孩
子》，不但緊扣電影中「回歸土地」的核心議題，募集人心的理念更引起關注原住民與土
地議題的社群的分享與支持。

戶外星空首映演唱會的《太陽的孩子》 https://www.flyingv.cc/project/8060


另外還有搭上鬼月節慶的《紅衣小女孩》，則是利用電影上映之前，以獨創的創意商品，
如熱感應卡、手指餅乾等，再搭配系列體驗活動，密室脫逃、夜遊等，希望打造出不同於
過去電影的傳統行銷，以豐富的內容帶給觀眾刺激的五感體驗。

《紅衣小女孩》 https://www.flyingv.cc/project/8180



電影集資還可以怎麼玩？

值得注意的是近年來集資成功的電影案件，幾乎都以發行宣傳為出發點，正也意味著電影
前期的拍攝、後製的費用，多是由劇組自尋資金或透過政府輔導金補助來支撐，比對國際
上已經出現從劇本或後製便開始由群眾集資募集支持者的計劃——B咖的幸福劇本，臺灣
電影集資的新方向未來指日可待。

B咖的幸福劇本
https://www.kickstarter.com/projects/1869987317/wish-i-was-here-1


（延伸閱讀：受夠電影投資人的指指點點了嗎？全集資電影開創新局）
http://crowdwatch.tw/reports/106





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