電視置入性行銷 民視打頭陣 - 民視

電視置入性行銷 民視打頭陣

【聯合報╱記者闕志儒／台北報導】 2013.01.15 03:37 am


「置入性行銷（含冠名贊助）」探頭，民視除夕特別節目當領頭羊，共有2冠名、1置入，

為市場反應試水溫，其他電視台目前尚未傳出規畫置入性行銷，業者初期都較保守，廠商

與電視台都仍在觀望，但民視願意率先試溫度，電視業界都在看後續效應。


民視除夕特別節目大陣仗，推6小時、6節目、砸千萬、邀百位藝人陪觀眾守歲，更有手機

、電子與氣密窗3公司挹注百萬資金冠名、置入。


去年10月初，NCC鬆綁「置入性行銷」條件，需符合「三不一揭露」原則，至今終於有民

視首先在除夕黃金時段嘗試冠名，主標「民視第一發發發」不變外，有兩節目冠名為「

gametower明星舞新春」與「開窗迎春新世代」，另有「Sony手機」置入道具。


冠名也有技巧，有的直接冠上廠商名，如大陸「加多寶 中國好聲音」；有的隱諱呈現，

如「gametower明星舞新春」與「開窗迎春新世代」分別由鈊象電子與新世代鋁業贊助冠

名，名稱配合業者產品，後者以「窗、新世代」呈現，若無特意點出，觀眾較難察覺，似

乎命名技巧略勝一籌。


大陸央視春晚曾因置入氾濫，暗插商品廣告、直接促銷飲料，遭批「央視春晚成廣告春晚

」。三立副總張正芬曾提醒，「節目操作若手法粗糙，過分描述產品內容，甚至與劇情無

關，觀眾感受強烈促銷，的確不妥」，民視保證符合置入鬆綁條件。


另外，豬哥亮轉戰中視後，除夕也推「萬秀豬王旺新春」特別節目，成民視蟬聯除夕收視

寶座勁敵，民視副總許念台信心滿滿說：「放心，我們勢在必得。」


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