韓劇選片 衝收視的秘密部隊 - 韓劇

　　韓劇，打敗港劇、日劇，成為台灣最重要的海外戲劇節目來源；對觀眾來說，看
韓劇也早就成為生活的一部分。這幾年「韓流風」吹向亞洲各國，在台灣不只韓劇很
夯，連韓國綜藝節目也很受觀眾歡迎。

　　韓劇從2000年的《火花》造成轟動後，曾歷經過幾次起伏；沈寂一段時間，去年
又掀起另一波收視高潮，八大的《妻子的誘惑》、《愛的謊言》等劇，不但在八點檔
站穩腳步，也創下收視高峰。韓劇迷一定很好奇，究竟這些韓劇是怎麼被引進的？電
視台又是挑出符合觀眾口味的電視劇？

場景唯美 征服女性觀眾心

　　長期以來，有線電視頻道播映的節目中，外購節目占了很大一部分。對電視台來
說，外購戲劇節目有著成本與經濟效益的考量：雖然外購海外節目有時候版權昂貴、
購片成本偏高；但相形之下，自製戲劇更耗費成本，而二者經濟效益（廣告效益）卻
可能相差無幾，這是電視台大量引進海外節目的關鍵。

　　從事影視傳播產業22年，現職為八大電視企劃部副總經理賴聰筆（輔大EMBA畢）
表示，八大在2000年成立戲劇台，讓韓劇有完整的播出平台。當時，日劇、港劇在台
灣的風潮不若以往；日劇有時效問題（播出落後一年），加上藝人來台宣傳不易，港
劇則因拍攝場景與劇情內容不夠真實，也逐漸退燒。就在那個時機點，八大看到另一
個正崛起的新勢力，也就是韓劇。韓劇不僅場景美，俊男美女組合也很符合目標市場
，再加上韓劇製作成本高、拍攝精緻，讓電視台外購節目人員很心動，引進後確實成
功吸引24～44歲的女性上班族與家庭主婦觀眾群。

韓國收視排行 不能照單全收　

　　八大從最初的《火花》，到第一次高峰的代表作《藍色生死戀》、《冬季戀歌》
、《背叛愛情》，再到後來的《大長今》、《浪漫滿屋》、《天國的階梯》，以及近
期的《妻子的誘惑》，都創下不錯的收視紀錄。選片人員究竟如何挑出這些好片？

　　賴聰筆解釋，以八大來說，外購節目的流程大致分為幾個階段：影片組提供樣帶
→戲劇組評估→監製評估→企劃部高層審核→總經理→議價與簽約。

　　在挑選韓劇時，要能站在台灣觀眾角度思考，不論是題材或劇情內容，都要符合
台灣觀眾期待，並貼近台灣人的生活與價值觀，能夠產生共鳴的戲劇，才能創造高收
視率。

　　賴聰筆強調，通常韓劇在韓國上映一個月內，電視台就會決定買或不買，所以選
片人員必須有很高的市場敏銳度。電視台在選片時，雖然會參考韓國收視排行，但畢
竟國情不同 ，觀眾不見得買單，所以選片不能照單全收，必須經過篩選。以2009年4
月的韓國收視來說，《我的愛金枝玉葉》收視高於《妻子的誘惑》，但在台灣卻相反
，愛情劇《妻子的誘惑》收視明顯較優。

購片決定 務必保密到家

　　八大影片組有一個外購節目的選片團隊，每天都有「看不完」的韓劇，他們是為
外購節目把關的最前線，必須經常上網搜尋、瀏覽韓劇訊息，掌握最新動態。因為看
的是韓國最新上映的韓劇，很多都未經翻譯，所以外語能力一定要強，對電視台來說
，韓僑是首選。

　　賴聰筆表示，電視台要求選片人員對台、韓二國的文化，都要有深入暸解，知道
兩地文化差異，才能從眾多節目中挑選出適合的韓劇。

　　賴聰筆認為，外購節目人員最好還要具備「業務力」與「社交力」，畢竟在選片
、議價簽約過程中，與韓方生意應酬在所難免，如何與韓方維持長期關係，對電視台
經營韓劇市場非常重要。

　　但對電視台來說，更重要的是人員的操守及保密性。賴聰筆解釋，韓劇片源有特
定的供應端，外購人員若沒有高標準操守，很容易被收買；韓劇播映權價格一集動輒
50、60萬元，是很大投資，若在選片時做出錯誤判斷，對電視台傷害不言而喻。再加
上韓劇攻占黃金時段，購片決定攸關電視台年度營收表現，決策過程與談判細節，絕
不允許曝光，「最好回到家，連家人都不要談起！」

　　「韓流風」持續發燒，目前台灣播放韓劇的頻道高達11個，因為片源有限，大家
都在爭搶好的韓劇。雖然韓劇選片、購片人員的角色，因為韓流風而備受重視，但隨
之而來的壓力也更沈重。

─資料來源───────────────────────────────────

http://magazine.sina.com.tw/magazine/article/5576.html

http://magazine.sina.com.tw/magazine/article/5576-2.html

--