韓國影視的「斜槓效應」：電影不只是電影 - 亞洲電影

韓國影視的「斜槓效應」：電影不只是電影，成為觀光復興的一大要角
https://www.thenewslens.com/article/133655 陳慶德

不知道大家還記得2008年，魏德聖導演風靡全台的《海角七號》嗎？有去看過遠在屏東的
「阿嘉ㄟ厝」嗎？時間過很快，已經12年了。

不知道大家還記得2014年，膾炙人口的《KANO》嗎？紅到連嘉義中央噴水池圓環處，也換
上了主角吳明捷投球英姿的雕像？時間也很快，過了6年了。

近日應雲科大未來學院程敬閏老師邀請，於四月初前去演講，與同學分享了韓國近幾十年
來的電影戲劇文化產業發展，著實感觸滿深。

我想這已經是不爭的事實，即屢見韓國電影、影劇創下票房佳績，於國際間發光發熱，台
灣觀眾接受度也極高，讓韓國戲劇賺飽海外版權金外，無形之間也擦亮自身國家品牌（
Made in Korea），大推韓流文化，這樣韓國的巧實力、軟實力，大家有目共睹。

甚至台灣國內，我想大家一定每隔數月，都會聽到諸如「為何韓國能拍出XXX，台灣卻不
能？」、「台灣為什麼拍不出像韓國的XXX」等激情鼓勵偏激加油言論，然而，風頭一過
，大家繼續期待著下次「為何不能」的來臨。

韓國能拍出一齣好片子、好戲劇，非一日可成，也非是橫空出世的名導演，即可一蹴可幾
，如同《寄生上流》奉俊昊導演，也是累積數十年的拍片技術、長時間的分鏡練習等，才
在2019年以代表作《寄生上流》大放異彩。易言之，不僅是電影，甚至人們每天掛在嘴邊
的「文化」等，都是得經過長時間累積實力、試驗，才有可能迎接成功之日。


然而，值得我們反思的是，電影僅僅只是電影嗎？收入的僅有票房嗎？我想並非如此的，
從最基本的，好片除了有大量觀眾入場觀看支持，讓片商回收製片費的票房收入外，也可
能因為一齣好片，讓本是一位沒沒無名的導演賺到名聲竄紅，出演男女主角也可能透過佳
片，讓全世界的影迷認識到他（她），以至爾後能接到為數不少的（廣告）代言，或下一
齣戲劇。


另一方面，好的戲劇影集若能賣到國外，當然也有額外海外版權授權金，影集內所延伸的
「周邊」當然是不可少，諸如影視釋出的「劇本」、「分鏡圖」，甚至片子依循所改編的
「小說」等，以及影集內出現的商品（諸如贊助商置入性的手機、車子、衣服、餐廳場景
，抑或男女主角無心配戴的小飾品等），甚至唱紅了OST原聲帶等音樂，也是促進自身國
家文化產業，以及文化商機的一環。


因此，我在當天講座內，言及觀眾觀賞完兩個小時後電影後續效益與商機，特別稱之為電
影的「斜槓效益」（The Slashies Effect），抑或電影如同許多產業一般，為一「斜槓
產業」（Slahies Industry）。

眾所皆知，很多人都曾聽過「斜槓青年」（slashies），抑或「斜槓時代」的來臨，意指
當代年輕人不再僅靠一技之長維生，得時時學習，除了老生常談卻是智慧真理的「活到老
學到老」外，自身所開發出來的斜槓能力，能從事「多重職業」，維持社會競爭力外，最
現實的莫過於不會被社會淘汰，被時代巨輪拋下，也能替自己多增加一份收入，電影也是
這般。

最近這幾年台灣一直強調復興「觀光業」，若是回頭看看韓國影視所帶出「斜槓效應」，
的確值得我們學習。


諸如早在2002年，裴勇俊、崔志宇等人演出的《冬季戀歌》，除了打響「勇樣」在日本的
「師奶殺手」名號外，所拍攝的主場景南怡島，迄今仍是許多外國觀光客朝聖之地，連同
當年我留學於韓國時，語學堂的戶外教學也選定此地，而南怡島上由此戲劇所開發出的周
邊產品（諸如小雪人吊飾、巧克力等）仍是廣受大眾歡迎，光是靠著這齣戲，所帶起的觀
光熱潮，就為韓國帶來20萬人次的日本觀光客，經濟收入達2.27億美元。

除此之外，讓我印象深刻的，還有2013年年底，紅遍全亞洲，由金秀賢與全智賢合演的《
來自星星的你》，這齣戲也帶起了許多海內外影迷前來韓國朝聖之潮，諸如觀光客前往首
爾市內的普羅旺斯村、東大門設計廣場、N首爾塔追星外，甚至非首爾市的盆唐柏峴咖啡
街、兩人接吻的京畿道抱川市場岩水庫等「郊區」，也受此片之福，成為鼎盛觀光景點；除此之外，連同影片內千頌伊（全智賢
飾）所講的「下初雪的日子，怎麼可以沒有炸雞和啤酒呢？」，也讓當年韓國食物（
K-food）炸雞銷售量、海外連鎖店倍增。

易言之，那陣子大家為何想吃「韓式」炸雞，恐怕不是因為它有多麼美味好吃（我總覺得
台灣鹽酥雞比較好吃一點點點點），而是有了千頌伊「韓劇」加持所致——「《來自星星
的你》不僅創造高收視率，創造『啤酒配炸雞』韓國美食及韓國時尚風潮，更開創了『置
入廣告（product placement,PPL）』的韓流行銷，即劇中適度露出產品相關商標、資訊
、服務與場景。PPL概念更被韓國政府擴大轉化與活用，成為支援與擴大中小企業產品海
外出口的新武器。」而我想這一點，也是值得以多樣化「小吃」自豪為條件的台灣觀光業
，加以參考之處。

同樣地，2019年廣受大家喜愛的《寄生上流》也是這般，2020年2月中旬，首爾旅遊局等
相關單位，預計規劃出《寄生上流》一日遊觀光景點，小至金家長男基宇得知要到朴家當
家教的「友利超市」、到一家人折比薩盒的「披薩時代」（現實店名為：Sky pizza），
以及金氏家人於下雨天落荒而逃的「紫霞門隧道階梯」都將成為觀光景點，勢必又會帶起
一陣熱潮。


上述這些經典的「斜槓電影」身影，讓我們看到無形之間，推動當地「本土化」取景、「
本土化」取（食）材，延伸出來的觀光熱潮，不可不說，又是一次「先本土，後國際」的
例子。

私想韓國高層，最近這幾年，勢必也已經注意到電影內涵的「斜槓效益」，開創出國外觀
光客訪韓熱潮，讓一部電影不再是電影，它還是間接促進韓國觀光產業興盛的要角之一。

迄今，台灣也注重觀光產業，規劃出許多法子，諸如優惠消費、友善觀光環境、美味的小
吃、便利的交通設施、精美文案翻譯、帥氣的觀光代言人選拔等等，但藉由韓國近十幾年
來的影視發展，也許一部好的片子、影集，更能帶出來的後續蓬勃台灣觀光潮，而這樣的
方式，我們已經在《海角七號》、《KANO》看到蹤跡。




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