香港迪士尼該何去何從 - 迪士尼

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香港迪士尼該何去何從

2016/06/30 日本經濟新聞

　　香港迪士尼樂園陷困境而無法自拔。2015年9月迎來了開業十週年，但佔總遊客人數
40%的大陸遊客卻由於經濟減速等原因不斷下降。2015年度（2014年10月～2015年9月）時
隔4年轉為虧損，甚至被迫進行裁員。隨著上海迪士尼在2016年6月16日開園，香港的客源
將進一步流失。香港迪士尼以增加客源為目標的擴張計劃前途未卜，未來仍需探尋生存之
道。

　　「本以為這裡會更熱鬧……」，6月25日星期六，在大嶼島的香港迪士尼樂園，來自
安徽的公司職員小秦（25歲）看著如此適合遊玩的日子卻遊人稀落而感到有些失落。

　　停車場裏有三分之二的車位都空著。6月11日剛剛開放的星際大戰主題雲霄飛車「飛
越太空山」也只需排隊20分鐘。小秦説：「我不會再來了」，然後去了香港市內觀光。

時隔4年陷入虧損

　　香港迪士尼于2005年9月開園，佔地1.26平方公里，被稱為「世界最小的迪士尼樂園
」。由於大陸經濟減速，以及香港的反華情緒高漲，2015年度的入園者減少了70萬人。上
年度的最終損益為虧損1.48億港元，時隔4年淪為赤字。

　　「屬於運營上的人員調整」，香港迪士尼在4月份決定裁員近100人。這是開園以來首
次進行一定規模數量的裁員。

　　但香港迪士尼並非沒有發揮潛力的餘地。隨著亞洲收入水平提高，娛樂消費意願增加
的中産階層在不斷崛起。有預測認為，到2020年僅中國大陸的中産階層就將達到10億人，
再加上東南亞和印度將接近20億人。

　　香港迪士尼計劃在2017年開設有750間客房的新酒店，進一步擴張也並非不可能。

　　根據香港政府與美國華特迪士尼公司1999年達成的協議，迪士尼對相鄰的0.6平方公
里用地擁有優先取得權。曾于1999年參與談判的前政治家盧維思也透露，「我們給予了迪
士尼100年的土地使用權」。

　　但擴張計劃付諸實施還有許多不確定因素。香港政府對擴張計劃仍未鬆口。香港迪士
尼的首席運營官（CEO）金民豪在2月份辭職。儘管迪士尼稱「是個人原因」，但金民豪推
出了吸引印度尼西亞和菲律賓等近鄰國家遊客的「亞洲戰略」，他的辭職很容易給今後的
戰略造成影響。

　　競爭對手也在不斷湧現。上海迪士尼樂園6月16日開業，佔地面積是香港的約3倍。香
港每年的入園遊客不到800萬，而上海第一年的目標就是1000萬。外界普遍認為「在競爭
環境日趨嚴酷的情況下，香港想實現收益復甦並不容易」。

　　尋找「利基」賣點

　　對於美國華特迪士尼公司來説，上海在開闢擁有13億人口的中國大市場具有重大意義
。迪士尼在亞太地區的收益基礎將進一步擴大。

　　5月5日，在北京的人民大會堂，迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格（Robert
Lger）受到中國國家主席習近平的接見。據中國媒體報導，艾格對中美兩國的文化交流給
予了高度評價。

　　「（上海迪士尼）是中國政府和國有企業的業務」，香港業界私下裏流傳著這樣的看
法。事實上，上海的國有企業對上海迪士尼運營公司出資過半，並掌握著經營主導權。

　　中國意在國家主導下將上海迪士尼推向成功。儘管業界人士間有許多意見認為「香港
必須在利基（niche）市場尋找生存之道」，但前路尚不明朗。

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迪士尼密度太高，原本東京就有，香港也有，現在上海也有，對於中國觀光客而言
去上海的會比較大、設備新、遊樂設施較多、比較方便。不曉得香港迪士尼還可以
撐多久？

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