體驗式觀影風靡歐洲 - 電影院

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《GQ Business》第6期 文－李晏如

什麼樣的電影院，會讓觀眾願意付出比平常電影票價高出快10倍的金額，而且還常常一
票難求？這間電影院有時在化為監獄的廢棄學校、有時在虛實難分的布達佩斯大飯店，有
時則是直接帶你回到未來......


〈體驗式觀影風靡歐洲〉


當全世界的電影院都在大肆宣傳招攬觀眾時，倫敦有間電影院卻叫人千萬不要泄露它的存
在。

這間電影院就是成立於2007年的Secret Cinema，很難說它名副其實，因為它早已是歐洲
電影圈最不是祕密的祕密。是什麼樣的電影院，票價一張高達53英鎊，事先不透露放映的
片單，卻仍讓觀眾從世界各地前仆後繼的湧入？

Secret Cinema運作的方式是這樣的，觀眾上網購買了這張天價電影票後，將會不定期收
到各種形式的信函訊息（有可能是一封醫院的通知、海關的文件、飯店的邀請等），陸續
透露一個事件的發生日期、地點、指定觀眾扮演的角色、當天出席須穿著的裝扮，以及各
種暗示故事內容的蛛絲馬跡。所有的資料都不足以讓你猜出當天片單，卻足以讓你的好奇
心衝破極限。

等到開演日期終於到來，觀眾從各地來到被主辦單位徹底改造的地點，也許是化為監獄的
廢棄學校、也許是變成一戰時期阿拉伯宮殿的歷史古蹟。迎接他們的不再是一個傳統電影
院建築，而是一個真實的故事發生地點。音樂、展覽、表演、美食，盛裝的職業演藝人員
穿梭在場所各處，作為戲中人物引導觀眾進入劇情，帶領觀眾穿梭在場地各處發掘事件的
發生與進行。電影還沒開演，你已經先一步走進了電影。


要觀眾保守像這樣子的祕密，顯然並不是很容易。Secret Cinema開賣的第一場 《迷幻公
園》共有四百名觀眾到場，之後片單陸續從《紅菱豔》、《歌劇之夜》等學院派影史經典
，《Anvil! The Story of Anvil》、《If...》等非主流藝術作品，漸漸轉型為
《刺激一九九五》、《阿拉伯的勞倫斯》等知名大片，甚至衍生到院線商業電影如
《普羅米修斯》、《歡迎來到布達佩斯大飯店》。隨著場地陣仗的龐大、籌備時間的
拉長、僱用人員的增加、現場安排的精緻化，觀眾數量想當然耳也快速竄升。今年中的
《回到未來》開賣3小時就售出3萬4千張票券，一度因網站癱瘓而轉為使用搖滾音樂聖季
Glastonbury Festival專用的售票系統，最後創下350萬英鎊的票卷銷售成績，
一切只經過短短6年。

媒體將Secret Cinema的成功解釋為「沉浸式劇院」（immersive theatre），並預言此形
式將是引領未來觀影的新趨勢，Secret Cinema創辦人Fabien Riggall顯然也很清楚自己
做的是哪一種生意。他稱這種不讓觀眾在Facebook、Instagram、Twitter上對外宣傳的反
操作商業模式，是在創造一場「祕密運動」（secret movement），就像公司主打的宣傳
標語「誰也不說」一樣。

有人認為Riggall的做法浮誇譁眾，但你也很難否認，Secret Cinema同時使用多重媒體展
演的做法，代表的是一種新敘事方式的誕生。跟著 Riggall「回到未來」，你會發現這個
追求娛樂究極化的時代，人們企求購買的已不再是單一有形商品，而是綜合所有刺激的感
官經驗。




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