麥當勞與迪士尼 說拜拜 - 動畫電影

■ 編譯劉道捷／美聯道瓊社六日紐約電


迪士尼公司與麥當勞公司的十年獨家行銷合作案明年到期，麥當勞已經表示，準備另外
尋找合作行銷夥伴，並已與迪士尼的對手夢工場(DreamWorks)、皮薩動畫(Pixar
Animation)等公司接觸，希望強化與電影有關的促銷活動。

兩家公司的獨家行銷合作比很多好萊塢婚姻還長久，過去十年來，麥當勞得以爭取迪士尼
影迷家庭食客市場，迪士尼則可以利用麥當勞全球3萬多家餐廳代表的強力促銷平台。

麥當勞從1996年起，只促銷迪士尼的電影、電視節目與主題公園。相形之下，對手漢堡王
與其他連鎖速食餐廳都根據個別案子，跟多家電影公司合作。

迪士尼與麥當勞的合作規定麥當勞每年要提供多少電視廣告，在麥當勞餐廳裡要舉辦
多少次促銷。

十年前，迪士尼獨霸動畫業，推出的片子如「獅子王」十分賣座，跟迪士尼獨家合作
對麥當勞相當有用，但如今迪士尼影片持續賣座的風光不再，雙方關係中增添了摩擦因素
。

麥當勞認為自己陷在促銷迪士尼爛片的困境，加盟連鎖餐廳認為，這種爛片造成麥當勞
快樂兒童餐銷售減少。

迪士尼也急於改變，在競爭日漸劇烈的市場中，十年的合約限制了迪士尼選擇上片時間的
彈性，也迫使迪士尼旗下的電視台必須以低於行情的價格，賣廣告時間給麥當勞。

麥當勞仍然是招徠家庭影迷的好平台，電影也還是吸引顧客到麥當勞用餐的寶貴行銷工具
。

只是麥當勞希望跟多家電影公司合作，提高碰到賣座大片的機會。

麥當勞已經接觸最近推出多部賣座影片的夢工場，根據雙方磋商的合約，麥當勞可以跟
其他電影公司合作，夢工場不能隨意與其他速食連鎖店合作。

但雙方的合作在2007年夢工場推出「史瑞克」第三集前，不會生效。

麥當勞也已經跟皮薩公司討論合作事宜，先前麥當勞曾在旗下餐廳，促銷皮薩與迪士尼
共同製作的「海底總動員」與「超人特攻隊」等電影。

不過皮薩和迪士尼的合作即將結束，目前不知是否會續約，但無論續約與否，皮薩公司
或許都能夠跟麥當勞自由訂約。

與其他電影公司合作不表示麥當勞與迪士尼就此分手，麥當勞執行長最近才表示，
與迪士尼合作很有成效，期望有機會在促銷活動中增加彈性。


【2005/06/07 經濟日報】

--