熱門影集搭配互動遊戲，網友成HBO活廣告
參與宣傳活動一圓明星夢／記者:張玉琦
你想成為大明星嗎？不管你想不想，你都可以得到被好萊塢熱門經紀人面試的機會。
ＨＢＯ（Home Box Office）的熱門喜劇影集《我家也有大明星》（Encourage），
在美國已經進入第三季，而台灣今年才剛上映，就提供這個有趣的活動，讓觀眾可以接受
劇中外號大白鯊的狠毒經紀人阿里（Ari Gold）面試。
讓觀眾參與才有認同感
只要你進入《我家也有大明星》的官方網站，就可以看到阿里惡狠狠地瞪著你看，底下
寫著：「如果你認為你有成為大明星的潛力，現在就是一個向主管證明自己的機會。」
網友點選之後，一切都仿照面試的情況，劇中的小助理Llyod會把你帶到門前，你還得填上
自己的個人資料才能開始面試。阿里（Jeremy Piven飾）為此錄製了數個小時的對話，
模擬實際面試的對談。網友可以輸入自己想說的話，而阿里則會依據你說的話給予適當地
回應。
這部拿到五座艾美獎提名、兩座金球獎提名，第三季收視率更直逼ＨＢＯ歷來最受歡迎的
《慾望城市》（sex and the city），究竟《我家也有大明星》是如何獲得觀眾的
芳心呢？
網路行銷公司Deep Focus的行銷策略，命中了該影集最主要的市場目標：年輕充滿好奇心
的觀眾。電影或電視影集的行銷手法，如果仍把影集電影當作拿來「看」的內容，而不是
用來「參與」的活動的話，行銷手法也只會停留在預告片上。Deep Focus的作法讓觀眾不
只是看影集，更是參與影集，認同影集中的角色，親身體驗與劇中角色互動的狀況。
網路本來就有互動多媒體的特性，也一直有為數不少的互動小遊戲流傳，現在幾乎所有官
方的宣傳網站都會提供互動的遊戲，但如何成功地結合互動和行銷，是每個網路行銷個案
都需要注意的重點，因為互動式遊戲只要能夠發燒，網友立刻就能扮演傳遞的角色，其傳
布的速度遠大於官方的宣傳活動。在ＨＢＯ這次的遊戲當中，值得注意的是，要見到主考
官之前必須填寫面試的表格，讓想玩遊戲的人不知不覺中已經留下個人資料，自然也會收
到後續活動的通知。此外，阿里每次講的話都不一樣，讓網友願意一玩再玩，試試看不同
的對話，會讓阿里有什麼不同的反應。
＊看完你一定想問 網站在哪？
http://www.hbo.com/entourage/ariinterview/
一點進去就會有可愛的助理迎接你喔 XD
我家喇叭壞掉了 所以我聽不到Ari跟我講什麼
有興趣的板友可以去玩玩喔!!
新聞來源:http://0rz.net/ad1RD
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