2010上半年中港台電影市場分析 - 電影院

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大螢幕報馬仔－3D立體夯 小品驚喜 2010上半年中港台電影市場分析
2010-07-23 工商時報


　2010年上半年球電影票房持續創新高，不僅北美市場攀升，兩岸三地也上揚。尤以
中國電影市場表現突出，較去年同期成長80％，香港與台北也各增長19.8％、30％。


　2009年底上映的「阿凡達」讓全球觀眾見識3D立體電影魅力，跨年度驚人票房是讓
中港台電影市場成長的大功臣，尤其在中國寫下13.5億人民幣（約63.2億元）的紀錄（也
是全球第二高票房）。隨後上映主打全3D立體的真人演出電影「魔境夢遊」、「超世紀封
神榜」，也在兩岸三地有不錯票房；可惜的是，後兩者是用後期特效製作而成的「後期3D
電影」，3D立體效果表現不佳，導致觀眾口碑不理想。

　華語電影也不讓外國電影專美於前，流行音樂天王周杰倫參與演出的大陸香港合拍
電影「蘇乞兒」搶鮮推出，儘管3D立體效果僅14分鐘，後期3D立體效果也差強人意，但仍
是全球第一部搭上立體電影風潮的武俠電影。

　台灣則先由太極影音推出與美國合作的IMAX 3D立體動畫科教長片「土星之謎」，
華人第一部全3D立體實拍的小成本電影「小丑魚」緊接著面市。



　2010上半年中國國產電影票房超過億元人民幣的有8部，這在以前是無法想像的，
除了「葉問2」、「錦衣衛」及「孔子」是中大製作電影，其他多數都算是中小型成本。
然而在中國市場名列前茅的華語片，目前除了甄子丹主演的「葉問2」與「錦衣衛」，在
兩岸三地還算吃得開，其餘電影皆與港台觀眾口味不盡相同，慘遭「水土不服」的下場。

　不過香港賣座喜劇片「七十二家租客」、「花田囍事2010」等，在中國市場倒有不
錯成績；但具香港人文特色的小兵立大功電影「歲月神偷」、創台灣票房紀錄的在地文化
電影「艋舺」，都只能在本地市場風光。

　此外中國本土小製作電影，只有香港導演葉偉民執導的「人在囧途」（票房1.75億
台幣）、台灣名模蕭薔主演「異度公寓」（票房9250萬台幣）票房獲利，其餘無論是台灣
偶像賀軍翔與林心如主演「活該你單身」（票房2100萬台幣）等約40部電影皆慘遭票房滑
鐵盧，即使有台灣明星撐場，也無一倖免。


　反觀香港與台灣在地小品電影，不少在上半年均出現驚喜票房！香港的「歲月神偷
」、「分手說愛你」雖缺少完善行銷策略，題材分屬於不討喜的懷舊題材、DV拍攝手法，
但靠著口碑擴散，票房仍得以突破千萬港幣。

　台灣也有類似例子，年初台資港製的紀錄片「音樂人生」，單廳上映且每日場次不
足，但在影片相關人員與企業包票的行銷操作下，成功達成北市百萬票房。接下來同屬小
眾題材的紀錄片「乘著光影旅行」（票房288萬）和「一閃一閃亮晶晶」（票房289萬）等
，運用同樣行銷手法，皆使票房能更上一層樓。

　運用商業手法包裝的國片，在「艋舺」之後，「一頁台北」（票房1328萬）、「第
36個故事」（票房626萬）等順利接棒，讓台灣電影在2010年上半年呈現近年少見的百花
爭鳴。


　總的來說，隨香港電影人才全面北上，香港與中國合拍片越來越「常規化」，「葉
問2」、「錦衣衛」的主要工作人員都是香港班底，但資金大多來自大陸，演員則是兩岸
三地大雜燴，這是目前中國與香港合拍電影的一大特點。

　台灣進軍中國市場，雖比香港起步晚，可喜的是2010下半年將會有多部與中國合作
的電影陸續推出，包括三和娛樂的「台北飄雪」、山水電影的「戀愛通告」等。

　未來兩岸三地電影交流合作只會更頻繁，也將能激起更多火花。



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