2020 台灣 Podcast 下半年產業報告 - Podcast

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去年七月的報告當中，可看到當時聽眾以剛出社會的新鮮人（23 到 27 歲）為大宗，今
年一月，這個版圖有了顯著的位移：28 到 34 歲與 35 到 44 歲的聽眾比例大幅提升！

前言：2020 年聲音產業在台灣發生許多新變化，有的公司獲得投資、有的被收購、更有
新公司雨後春筍般成立。回顧這個聲音社群厚積薄發的年份，Firstory 從後台數據和第
三方數據看到許多值得關注的分析重點。


聽眾收聽市場爆炸成長，大者恆大明顯

以去年一月為基準，去年十二月 Firstory 伺服器的 Podcast 下載數是一月的 446 倍，
和去年同期相比，今年一月的下載數更來到去年一月的 579 倍，在短短一年之間，台灣
Podcast 市場有了爆炸性的成長。

收聽量前 200 名的節目，則是穩定佔據了約八成收聽量，市場成長同時，頭部節目也跟
著快速成長，排行榜造成「大者恆大」一直是 Podcast 為人詬病的問題，Firstory 正與
KKBOX 合作開發的「單集個人化推薦」功能就是為了解決這個困境，讓中小型創作者有
更多機會展露頭角。

從 Firstory hosting 數據可以看到，目前台灣使用量排行前五名的 Podcast 播放器分
別是：Apple Podcasts、Spotify、KKBOX、Chrome（網頁端播放）、Google Podcasts。
其中 Apple Podcasts 與 Spotify 分別佔據了約四成的市場份額，相較去年六月略有減
少（總和八成五以上）。

隨著越來越多 Podcast 播放器加入競爭聽眾，Firstory 相信過往 Apple Podcasts 一家
獨大的情況將會逐漸改變，每個聽眾都會找到自己最喜歡的平台收聽，這也是為什麼
Firstory 要推出可以自動捕捉單集連結的 Flink。

值得注意的是從八月中 KKBOX Podcast 上線至今，十二月來自 KKBOX 的下載數已經成長
到九月的四倍以上，成長力道十分強勁。


聽眾年齡版圖位移，性別比例漸趨一致

去年七月的報告當中，Firstory 看到當時聽眾以剛出社會的新鮮人（23 到 27 歲）為大
宗，今年一月，這個版圖有了顯著的位移：28 到 34 歲與 35 到 44 歲的聽眾比例大幅
提升，這也反映在節目類型上：除了求職、投資外，有越來越多親子與和生活主題節目上
線。18 到 22 歲與 45 歲以上聽眾佔比仍然較低，以青少年或銀髮族為受眾的節目可能
是新的藍海。

從性別分佈來看，去年七月的報告顯示 Spotify 聽眾在 28 歲以下有較多女性，年齡層
越往上，女性比例越低。到了今年一月，各年齡層性別比例漸趨一致，總體來看，男性聽
眾與女性聽眾的比例為 47:53。


收聽時段分佈：平日早晚最多

在所有時段中，以平日早上七點到八點、平日下午五點到六點最多人下載收聽，週末兩天
則是相對少，可以推測最多聽眾在平日上下班通勤時收聽，邊上班邊聽的人也不少。


贊助與互動意願成長

Firstory 在去年二月推出專屬 Podcast 的贊助功能，到十二月底為止，贊助金額已經幾
乎來到三月的三十倍，平均每筆贊助接近新台幣 300 元。

Podcast 市場爆發同時，Firstory 也積極協助創作者找出適合的盈利模式，今年
Firstory 即將開放海外支付，讓創作者能夠收取來自海外聽眾的贊助。

留言數的成長更加驚人，到去年十二月底，透過 Firstory 留給創作者的回饋數量已經來
到去年一月開放留言時的 212 倍，由於 Podcast 收聽平台的分散，Firstory 相信一個
能整合所有平台聽眾的留言板對於創作者與聽眾都會更方便。


節目數成長超過十倍，幅度位居世界第二

根據傑西大叔抓取 Apple Podcast 得到的數字，2020 年台灣新增超過 5888 檔節目，總
數將近 8000 檔，相較 2019 年新增 539 檔，2020 台灣毫無疑問迎來了驚人的成長。

Podcast 數據服務 Chartable 統計，去年全世界共新增 88 萬檔節目，中文 Podcast 節
目數成長速度僅次於印地語，位居世界第二，顯示台灣市場的確有著不容小覷的成長潛力
。

回顧 2020 年，由於百靈果、股癌、百靈果驚人的業配數字，以及唐綺陽、呱吉、鄧惠文
等名人紛紛跨界投入，Podcast 在台灣獲得前所未有的關注，許多政治、藝文界人士也開
始注意到了聲音的魅力。

在 2021 年，除了持續推出更多實用功能服務創作者，Firstory 也希望和各個領域的夥
伴攜手合作，探索 Podcast 在企劃、製作與商業模式上更多不同的可能性。




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